中国OLED电视渗透率偏低 不及欧美日

作者:中关村在线 来源: 中关村在线 2018-11-02 20:02 阅读(

  导读:虽然OLED电视在中国的销量还不大,但是随着这几年大家逐渐对于OLED电视的认可,中国市场不免也要走上积极推广OLED电视的道路。

  中国市场对新技术一直非常渴求,诸如4K设备的普及率,在全球都是领先的状态。但是OLED电视的渗透率却并不高,和欧美日相比有一定的差距,这是为什么呢?

  根据全球市场研究公司IHS的统计数据,今年第二季在2000美元以上的高端市场中,OLED电视在日本渗透率已达59%,在北美占44%,在欧洲占45%,即全球高端彩电市场中近一半是OLED电视。而在中国高端电视市场中,OLED电视的渗透率还没有这么高。

  是中国人没有钱吗?这不并不是主要原因。中国已经有大量的中产人口,同样高价的激光电视在中国的成长速度很快,2018年相比于2017年,将近有200%的销量增长。而OLED电视却不温不火。这要考虑中国市场的独特状态。

中国OLED电视渗透率偏低 不及欧美日

  中国目前是液晶面板产量大国。国内的面板厂投资高世代生产线,大量的液晶面板导致过内的大尺寸液晶电视价格很低,相比于欧美可以说是“白菜价”了。而OLED电视是新技术,中国市场无法大量自己生产面板,价格下降不下来,价格上没有办法和液晶电视PK。中国液晶电视目前的价格已经全球最低,产品均价只有441美元,约合人民币2800多元,而全球均价在560美元左右,欧洲液晶电视均价则在712美元的水平。

  欧美市场就不同了,本来液晶电视的价格就不便宜,OLED电视换新之后,价格上也可以接受。这是一个不能忽略的元素。

  还有一个问题就是目前中国主导液晶面板的生产,中国市场对于OLED电视的普及并不是十分的欢迎,很多电视机品牌对于导入OLED电视产品比较犹豫。如果OLED真的大规模发展,势必造成对于自己液晶电视的打压,加之很多电视品牌本身就投资了液晶面板生产线。OLED电视不受欢迎就可以理解了。

中国OLED电视渗透率偏低 不及欧美日
  中国目前已经是全球最大的面板生产地


  欧美则不同,几大高端品牌本身就开启了抛弃液晶,转战OLED电视的路线,因此对于推广OLED电视更加的积极。比如索尼、飞利浦在欧洲销量不错,就是因为在普通液晶电视市场中,两者的声量已经不大,而导入OLED电视更契合他们的品牌调性,同时也更有经济收入上的便利。

中国OLED电视渗透率偏低 不及欧美日
  索尼积极推广OLED电视

  还要考虑的就是中国是最大的液晶电视销量市场,一年销量有将近5000万台,而这样大的基数,导致OLED电视的销量即便比欧美多,在计算渗透率上也是吃亏的。

  虽然OLED电视在中国的销量还不大,但是随着这几年大家逐渐对于OLED电视的认可,中国市场不免也要走上积极推广OLED电视的道路。不过中国市场对于OLED电视的态度仍旧并非全面欢迎的,最根本的原因还是结构性的问题,中国的液晶产品真的太多了,消化库存才是真的任务。

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