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近日，创维数字（000810）发布三季度财报。财报数据显示，在报告期内，创维数字第三季度营业收入为19.25亿元，同比增长12.80%， 归属于上市公司股东的净利润为6775.15万元，同比增长1334.02%。截至报告期末，创维数字总资产为80.37亿元。
三季报利润翻番 创维占据行业领先地位
10月26日，创维数字盘中快速上涨，5分钟内涨幅超过2%，截至下午收市，报5.7元。据创维三季报数据显示，2018年前三季度，创维数字实现营业收入约54.73亿元人民币，同比增长6.45%；归属于上市公司股东的净利润2.30亿元，同比增长370.55%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.99亿元，同比增长1095.06%。
有数据统计，中国彩电市场进入2018年下半场，与海信等众多彩电品牌出现增长乏力相反，创维电视销量实现快速上涨，截止8月份，创维线下销售量份额占比17%，领先第2名14.6%两个多百分点。其中，创维在5-7月的平均增速为4.2%，8月增速更是达到了10.39%，最终以17%的市占比反超海信。有业内人士表示，创维能够保持高增速后来居上，得益于扩大生产规模，精细化生产对成本的缩减以及对电商渠道的构筑。
此外，创维对OLED电视的布局也被认为是促使三季报业绩红火的原因之一。奥维云网公布的数据指出，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%，“液晶王朝”的时代即将迎来终结，而另一边，OLED电视正快速地崛起，2017年，在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3%，占据半壁江山，甚至超越市场主流LCD电视的占比。
在这一背景下，创维电视早在2008年就开始对OLED电视进行投入。经过十年研发，创维OLED技术已经相当成熟，很快就占据了OLED电视市场46%国内销售额。行业人士称，一个行业的市场只有空间垂直高度足够高，里面才能够有多元化发展，局限在低端领域竞争将会限制整个行业的发展，而有着十年技术沉淀的创维今后必定会成为中国OLED电视发展“顶梁柱”。
彩电市场风向转变 未来仍面临挑战
虽然今年创维数字在彩电市场表现出众，但是2018年整个彩电市场的三季度表现平平。虽然上半年由于面板价格下降，彩电市场零售量出现恢复性增长，但是由于消费增速放缓、房地产市场遇冷、消费理念升级等因素的影响，2018年三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平，为1041万台；零售额规模同比大幅下降，为303亿元，同比下降15.2%。
值得注意的是，有数据统计，由于消费者网购行为的不断成熟，线上市场规模持续增长，同时线上也成为拉动市场增长的主要动力，2018年第三季度线上渠道累计销量501.1万台，同比增长20.1%，渠道占比48.1%，增长8%。
而在OLED电视方面，有数据显示，随着OLED面板产能的释放和生产良率的提升，OLED电视的终端价格呈现下滑趋势，55寸OLED电视的市场均价接近10000元，65寸OLED电视的市场均价为22000元，价格红利加速OLED电视渗透，三季度55寸OLED电视的市场渗透率为0.9%，65寸OLED电视的市场渗透率为0.5%。
虽然前三季彩电市场表现平淡，但行业人士预计在双十一促销的带动下第四季度市场仍可期。据调研数据显示，61.3%的消费者计划今年双11的消费额超过去年，持有较强的消费意愿。可以乐观的预计，双十一当周彩电全渠道零售量规模将达406万台。
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