8K电视市场受限,4K仍将是家庭主流电视

作者:佚名 来源: Trendforce集邦 2018-10-22 16:32 阅读(

  导读:三星于2018年10月初开卖首款8K QLED TV,85寸售价14,999美元,内建Bixby语音系统和SmartThing智慧家庭系统,并搭载Quantum Processor 8K芯片,通过8K AI Upscaling算法做亮度调整和像素的提升。



  三星于2018年10月初开卖首款8K QLED TV,85寸售价14,999美元,内建Bixby语音系统和SmartThing智慧家庭系统,并搭载Quantum Processor 8K芯片,通过8K AI Upscaling算法做亮度调整和像素的提升。

  8K电视市场发展条件受限,难仿4K快速成长态势

  4K TV在2013年萌芽时期就拿下4.4%渗透率,并很快在2016年拿下23%渗透率,预估2019年将会突破50%渗透率,在6年间有爆发性成长绝非侥幸。

  韩国、中国大陆、中国台湾等面板厂商在8.5代线上的竞争,从大尺寸延烧到高分辨率,进一步压低4K与FHD间的价差,让电视品牌厂能以更亲民价格销售,再加上OTT影音大厂Netflix积极推出4K影音内容,搭配网路速度提升,在4K电视价格下滑与4K影音内容增涨的情势下,4K电视在发展之初就有很好的成长态势。

  然而8K电视市场却难以仿效4K快速成长态势。

  在硬件方面,较积极推广8K面板厂商包含SDC、友达与Sharp,SDC和Sharp呼应自家电视品牌走向高阶市场,友达则是面临中国面板厂的价格竞争,势必要转向高毛利产品,而中国面板厂10.5代线虽然开始量产,与其挑战良率不佳的8K大尺寸面板,不如着眼于能快速去化产能的4K主流尺寸面板,使得8K面板价格短时间内无法与4K拉近距离。

  此外,8K电视的刷新率标准在120Hz,当前能提供8K 120Hz的面板驱动IC厂商相当稀缺,因此受限8K电视渗透率。

  在内容方面,OTT影音平台率先推动4K影音内容,并积极通过自制影音内容来与传统媒体竞争,也带动传统媒体走向4K影音制播,而4K影音发展时间并不久,不论是OTT影音平台或传统媒体的4K设备尚在折旧摊提阶段,此阶段并未有太大诱因转向8K影音制播。

  加上传输端频宽不足,使得8K影音内容短期内相当稀少,让消费者没有太多诱因购买8K电视。

  仅三星和Sharp积极布局8K电视,盼拿下领先者优势

  不论是在硬件或内容端,都能看到8K电视的成长态势并无法向4K电视一样,在2018年可看到三星和Sharp相当积极布局8K电视,且已有产品上市,其最大目的是希望能在未来高阶电视上拿到领先者优势。

  对三星而言有着非推8K电视不可的压力,原因在高阶电视市场上遭受OLED电视挑战,导致三星在高阶电视市场上失利,连带影响其品牌形象与利润,因此三星借着8K电视产品推出,成为高阶电视市场新的领航者。

  对Sharp而言,自2016年由鸿海集团买下后,2017年迅速回归市场,出货量有翻倍性成长,其通过集团资源降低终端成本,再利用低价高规方式打开市场。

  但通过此方式终会碰到瓶颈,因此Sharp下一步便是要提升品牌知名度,并重返北美市场,8K电视成为最大利器,2018年Sharp相当积极推广8K电视,甚至推出相关摄影器材,希望通过自身力量打造出8K生态圈。

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