网站导航
直播行业正面临洗牌，而这个当口，网易云音乐却做起了直播。
36氪获悉，网易云音乐近日正式上线音乐直播产品“LOOK直播”。不同于此前涉足短视频领域是网易云音乐在App里开辟新功能板块，“LOOK直播”是一款独立直播App，目前安卓和苹果端都已发布。
与众多第一二梯队玩家拥簇在秀场直播、游戏直播周围相区别，LOOK直播的定位是音乐直播，网易云音乐想为平台内音乐人及歌手、音乐达人提供适合音乐表演的线上平台，直播内容围绕演唱表演、乐器演奏、音乐教学等音乐相关内容展开。
LOOK直播所起的主要作用，一方面是网易云音乐意图借此强化社区互动氛围，并增强独立音乐人这一差异化优势；另一方面，如同短视频玩家进军直播领域，是想通过直播手段变现，LOOK直播将承载网易云音乐平台和音乐人商业化重任。
具体而言，网易云音乐的差异性特质主要是拥有良好的社区氛围，独立创作者与粉丝间的有益互动往往在这能被放大。现在，无论是独立音乐人还是音乐达人都能在LOOK直播变身主播，强化与粉丝间的实时互动提升黏性。在音乐版权比拼处在下风的网易云音乐，想通过直播手段，巩固独立音乐人资源，这一定程度弥补了网易云音乐当前的版权弱势。
36氪获悉，LOOK直播预备向音乐人倾斜各类推广资源，此举与网易云音乐之前扶持独立音乐人的“石头计划”和扶持内容创作者的“云梯计划”一贯相承。为此，网易云音乐基本打通与LOOK直播的账号体系，云音乐App也以页面链接为后者导流。目前，网易云音乐平台入驻原创音乐人超7万，据其官方称，网易云音乐是中国最大的独立音乐人平台。
不过，回到现实层面，网易云音乐和它所想拉拢的独立音乐人都需要考虑实际生存问题。
借助专门的音乐直播平台，独立音乐人的生存现状或能有所改善。网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，曝光机会被音乐人认为是影响作品发展最主要的原因；同时，多数音乐人收入较低，收入来源又以演出为主，而近一半的音乐人1年只有1-2次演出机会。直播提供的高度且长时间曝光，或将为音乐人带来更多机会和营收。
网易云音乐同样得有商业化考量。低迷的付费率一直是在线音乐平台难言的“痛”，在覆盖音乐版权所产生的巨额成本面前，网易云音乐曾推出自制知识付费内容《采铜好书精读》，还预计1年投入数千万现金扶持优质原创视频等。从网易云音乐甚至单独开辟一新App的架势，直播业务或将成为网易云音乐真正扛大旗的商业化路径。
但就现存直播烧钱模式看，网易云音乐注定得先投注大笔钱给LOOK直播。不过，近期网易云音乐刚从百度等投资方那获得战略投资。毕竟网易云音乐要对抗的竞争对手手头还是很阔绰，腾讯音乐娱乐集团前年就已盈利实现，最近还预备赴美上市最高融资40亿美元。网易云音乐的脚步也得快些了。
相关文章
精彩导读
热门资讯