网易云音乐上线独立音乐直播app“LOOK直播”

作者:36kr 来源: 36kr 2018-10-17 15:05 阅读(

  导读:不同于此前涉足短视频领域是网易云音乐在App里开辟新功能板块,“LOOK直播”是一款独立直播App。

  直播行业正面临洗牌,而这个当口,网易云音乐却做起了直播。

  36氪获悉,网易云音乐近日正式上线音乐直播产品“LOOK直播”。不同于此前涉足短视频领域是网易云音乐在App里开辟新功能板块,“LOOK直播”是一款独立直播App,目前安卓和苹果端都已发布。

image.png

  与众多第一二梯队玩家拥簇在秀场直播、游戏直播周围相区别,LOOK直播的定位是音乐直播,网易云音乐想为平台内音乐人及歌手、音乐达人提供适合音乐表演的线上平台,直播内容围绕演唱表演、乐器演奏、音乐教学等音乐相关内容展开。

  LOOK直播所起的主要作用,一方面是网易云音乐意图借此强化社区互动氛围,并增强独立音乐人这一差异化优势;另一方面,如同短视频玩家进军直播领域,是想通过直播手段变现,LOOK直播将承载网易云音乐平台和音乐人商业化重任。

  具体而言,网易云音乐的差异性特质主要是拥有良好的社区氛围,独立创作者与粉丝间的有益互动往往在这能被放大。现在,无论是独立音乐人还是音乐达人都能在LOOK直播变身主播,强化与粉丝间的实时互动提升黏性。在音乐版权比拼处在下风的网易云音乐,想通过直播手段,巩固独立音乐人资源,这一定程度弥补了网易云音乐当前的版权弱势。

  36氪获悉,LOOK直播预备向音乐人倾斜各类推广资源,此举与网易云音乐之前扶持独立音乐人的“石头计划”和扶持内容创作者的“云梯计划”一贯相承。为此,网易云音乐基本打通与LOOK直播的账号体系,云音乐App也以页面链接为后者导流。目前,网易云音乐平台入驻原创音乐人超7万,据其官方称,网易云音乐是中国最大的独立音乐人平台。

  不过,回到现实层面,网易云音乐和它所想拉拢的独立音乐人都需要考虑实际生存问题。

  借助专门的音乐直播平台,独立音乐人的生存现状或能有所改善。网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,曝光机会被音乐人认为是影响作品发展最主要的原因;同时,多数音乐人收入较低,收入来源又以演出为主,而近一半的音乐人1年只有1-2次演出机会。直播提供的高度且长时间曝光,或将为音乐人带来更多机会和营收。

  网易云音乐同样得有商业化考量。低迷的付费率一直是在线音乐平台难言的“痛”,在覆盖音乐版权所产生的巨额成本面前,网易云音乐曾推出自制知识付费内容《采铜好书精读》,还预计1年投入数千万现金扶持优质原创视频等。从网易云音乐甚至单独开辟一新App的架势,直播业务或将成为网易云音乐真正扛大旗的商业化路径。

  但就现存直播烧钱模式看,网易云音乐注定得先投注大笔钱给LOOK直播。不过,近期网易云音乐刚从百度等投资方那获得战略投资。毕竟网易云音乐要对抗的竞争对手手头还是很阔绰,腾讯音乐娱乐集团前年就已盈利实现,最近还预备赴美上市最高融资40亿美元。网易云音乐的脚步也得快些了。

转载请注明出处。   https://news.znds.com/article/34197.html

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。4.用户投稿或转载的文章,发布目的仅为传递信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关文章
  • 网易云音乐删除用

    网易云音乐删除用

    2019-04-30 14:11:35

  • 网易云音乐与电子

    网易云音乐与电子

    2018-11-25 21:50:00

  • 百度视频、抖音、

    百度视频、抖音、

    2018-10-31 15:37:05

  • 迪丽热巴金鹰奖捧

    迪丽热巴金鹰奖捧

    2018-10-17 14:43:50