优酷宣布拿下CBA新媒体版权 体育内容之路越走越宽

作者:Clement 来源: ZNDS资讯 2018-10-15 21:03 阅读( 评论( )

  一直以来,体育内容领域都被认为是极具潜力的蓝海,体育赛事所提供的明星IP、热点事件以及粉丝群体,营销价值巨大且效果立竿见影。今年的体育市场,优酷正是以世界杯为信号,吹响了进军体育内容领域的号角,联合阿里多方资源,摸索出了具有阿里特色的“内容+电商”新模式。从赛后官方公布的数据来看,显然也是皆大欢喜的结局,即使优酷为此付出了16亿人民币的代价。

优酷宣布拿下CBA新媒体版权 体育内容之路越走越宽

  10月15日,优酷正式宣布成为未来两年CBA持权转播商暨新媒体合作伙伴,这是继世界杯、PP体育之后,优酷在体育内容领域的又一次加码。官方公告显示,未来两年,优酷将为用户提供全平台、全场次、全方位的视频服务,包括直播、点播、集锦等各种形式内容,用户无需单独购买会员即可免费观看。

  拿下CBA的新媒体版权后,优酷打算如何运作?

  根据官方公告显示,优酷体育的CBA内容将延续世界杯直播的模式,在直播与互动的基础上,联合优酷热播综艺《这!就是灌篮》《战斗吧!篮球》为CBA赛事增添新的综艺元素,打造全新的直播+互动+综艺模式。

优酷宣布拿下CBA新媒体版权 体育内容之路越走越宽

  在解说嘉宾方面,优酷体育独家签约著名评论员杨毅担纲解说,邀请王仕鹏、马健等退役CBA球员出任嘉宾。一些场次直播中还会配备粤语、四川话等版本的方言解说,让这些地方的球迷听到乡音,燃起乡情。同时,优酷体育还将围绕比赛制作一档全新的互动综艺节目《战斗吧!篮球》,从赛前一小时到赛后15分钟全程呈现比赛细节,由刘语熙及众多神秘明星组成主持阵容。

  在世界杯直播上备受欢迎的“红包雨”玩法也将在CBA直播中继续上演,观赛过程中只要出现灌篮,红包雨就会从天而降。此外,优酷还将选拔篮球女孩,为每一个喜欢篮球的女孩提供展示平台,同时也让比赛转播更具亮点。

  优酷的体育内容之路  “1+N”的全产业链打法

  从世界杯到CBA,优酷采用的一直是“1+N”的全产业链打法,以优酷体育为核心,向外辐射多方阿里系资源,形成了一套适合优酷且较为完整的体育消费内容生态链,这是其他视频平台短时间所不具备的优势。确切点说,“1+N”既是优酷体育的核心战略思想,也是阿里“内容+电商”的发展指导方向。

  正如优酷在公告中所说,布局足球是优酷进入体育的从0到1,继续发力篮球就是从1到N的深入延展。在未来,优酷还将继续发扬合纵连横的优势,联合阿里经济体相关业务,打通用户在视频观赛、现场观赛(大麦)、交通(高德地图)、餐饮(饿了么)、旅游(飞猪)等全方位需求。

  无论是阿里还是优酷,进军体育内容领域这条路是一定要走下去的,就像优酷杨伟东此前反复强调的一样,“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP,而是基于体育内容做长远规划。”

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