国漫文化或成爆点,腾讯视频抓住年轻市场推出创造计划

作者:常松 来源: 广电时评 2018-09-26 09:03 阅读(

  导读:如何通过国漫讲好中国故事?腾讯视频的路径:一是激发大学生的创造力;二是让中国文化和国漫相结合,发挥国漫文化的魅力。

  中秋夜,在广州美术学院一场国漫艺术展中,三个由广美学生、艺术家们共创的“国漫星球”被放飞,同时升空的还有热门国漫IP人物形象,其寓意“中秋月圆”。

  9月24日,腾讯视频和广州美术学院共同举办了一场“国漫中秋夜——百强作品艺术展”。在一个环形玻璃镜面结构的场地,众多腾讯视频头部国漫IP人物形象浮现在上面。舞台正对面则为百强作品艺术展区,屏幕上循环播放此次“闪光新国漫”大学生创造计划选拔出的百强作品。

  正是这样一场特别的国漫艺术展和共创形式,广美以及腾讯视频等主办方希望以此让大学生能够将理论与社会实践相结合,为大学生提供一个能够展示自己国漫创造力的舞台,激发当代大学生在国漫创作方面的闪光点,肯定优秀国漫创作人的价值,提升国漫在国人中的影响力。

  这场中秋节的活动,是传统文化与国漫的结合,成了激发“未来国漫人”创造力策略的缩影。

国漫文化或成爆点,腾讯视频抓住年轻市场推出创造计划

  “闪光”的是创造力

  6月22日,腾讯视频联合共青团中央、动画头部高校及动漫行业领导平台推出的“闪光新国漫 践行文化强国梦”全国大学生国漫创造季正式启动。双方通过活动进行国漫相关领域人才挖掘,并邀请业内高校知名教授、制作人组建腾讯视频新国漫计划导师团,对获奖学生进行定向培养指导。

  半个月前,腾讯视频还联合四川美术学院共同打造最长“黑板报国漫地铁展”来迎接新生,把《全职高手》《魔道祖师》《斗罗大陆》《穿越火线》等国漫 IP 搬到了黑板报上。在这场特别的国漫展中,为了加强与学生的互动,现场还留有粉笔和签到黑板报互动装置,让学生们也能动手创作。

  活动角度切入巧妙,营造了一个年轻化的场景,也有很强代入感。在令受众感同身受的同时,还能引起大家的思考。优秀作品在国漫黑板报展板上的充分展示,体现的也是未来国漫人的创造力。

  除此之外,国内的9大专业艺术院校如中央美术学院、中国美术学院、西安美术学院、四川美术学院、北京电影学院等以及国内众多头部高校如清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、同济大学,甚至是美国迈阿密大学(佛罗里达州)、多伦多大学、东京大学等国外顶级高校都对“闪光新国漫”活动给予了大力的支持。

  大学生是文化创新、国漫创造的生力军。腾讯视频9月份举办的这两场校园行,相比之前围绕IP的营销布局更为广泛,无论是国漫创作者还是普通观众,甚至是活跃在校园的二次元爱好者,都可以加入。

  “青少年不仅是国漫的重要受众,更是国漫文化最重要的源头力量。”团中央学校部新媒体运营中心主任陈潇说。正是基于这样的共识,整体活动的模式在格局上也更为大气,通过打造“政-校-企”生态圈和“产学研发”产业链,再加上热门IP的支持和2000所高校老师的引导,学生群体的创造力被激活,也有助于推出有创新性、有中国特色的优秀国漫作品。

  通过选择“四川美术学院”和“广州美术学院”两站能够看出,这次的创意活动不再是单纯的品牌营销,更是为了增加用户黏度。它进一步瞄准的是创作人才,这个举动的意义不仅是提升平台的好感度,而是助力整个国漫产业的发展。此次广美的艺术展也让更多的人看到广美等高校大学生们优秀的国漫作品,进一步提升了大学生们国漫文化自行心。

  从普及者到“孵化者”

  近年来,国漫网络剧作品在生产数量和网络播放量上都有大幅度提升。《2017年国漫网络剧产业发展研究白皮书》显示,2017年的国漫网络剧在数量上较2016年增加了近35%,新上作品的总播放量较2016年也翻了一倍。一个明显的趋势是,整个国漫行业不断有优质的作品诞生,在题材上也更为丰富。资本、大IP和泛娱乐产业链的联动开发给整个行业带来了机遇,也带来了挑战。

  “站在行业的前线,腾讯视频已经感觉到国漫人群的热情,国漫文化或将成为又一个文化爆点。后续我们会继续努力,一起打破圈层局限,全面发展中国国漫产业。”腾讯视频副总经理王伟曾提到:“助力国漫的路径已经以小说、漫画为源头,通过改编为动画作为IP成长的最重要一环扩大影响,再通过授权影视游戏衍生品完成商业化价值。”

  从中可以理清腾讯视频在国漫产业的发展逻辑,其正尝试从一个“普及者”转变为一个“孵化者”。

  在微观层面,政校企合作模式展开,在高校搭建的平台吸引到更多创作人才。本次的系列活动,通过创意活动进校园、百强作品展等挖掘行业人才,培育国漫种子,让平台与“国漫青年”共同成长;宏观层面,它也在挖掘上游潜能,努力在中游版权发行、下游IP衍生等方面创造更多可能性。

  国漫发展正处于一个极速前进的阶段,除了通过政府、生产商及消费者多方配合,更需要在创作源头激发更多创造力。“进校园”的活动多少算一个明智之举,因为它能在互动中实现双赢,也能在创造中延续国漫的美好想象与惊喜。

  用国漫讲好中国故事

  “这一代喜欢国漫的青年,其实是有强烈文化自信的一代。”王伟说。

  从《大圣归来》到《大鱼海棠》《风语咒》,再到《全职高手》……在众多精品国漫的背后一批批优秀的国漫创作者正在涌现。

  据介绍,“闪光新国漫”大学生创造计划的优秀作品大多都来自于中国传媒大学、北京电影学院、广州美术学院等学校相关专业毕业生的优秀毕业作品。其中既有讲述发生在大宅子里琐碎日常的《庭有枇杷树》;也有弘扬社会主义核心价值观的《敬业成就民族》,还有《梦想的传承》《这个世界需要更多的英雄》《鲤鱼之梦》等。这些系列活动不仅发掘了优秀的创作者,更是在承担动漫产业本应有的社会教化责任,挖掘更多作品输出主流价值观,引导青少年积极向上。

  国漫选取的题材与蕴含的中国风元素,更容易让国人产生共鸣。例如腾讯视频正在播出的《魔道祖师》整体画风接近于中国传统水墨画,无论是在人物造型选择,还是山水风景刻画,都有水墨丹青的韵味;在主题上,弘扬的也是中国传统文化里独有的名仕风骨。

  近年来,国家出台了一系列政策扶持动漫产业的发展,尤其是对弘扬中国梦主题、体现社会主义核心价值观、承载当代中国价值观念以及弘扬中华民族传统文化的作品加大了创作生产扶持力度。“大动漫时代”的到来和资本市场对影视动画行业的追捧,加上国家对动漫产业的大力扶植,使影视动画、网络动画、动漫游戏、动漫衍生品设计开发等得到了快速发展,进而带动了相关专业人才的大量需求,国漫行业人才亟待挖掘。

  2017年7月,企鹅影视发布了以弘扬传统文化IP为题旨的国漫“百番计划”;今年4月,企鹅影视启动“中国好故事动漫征集令”,资助取材自非遗故事、神话传说、经典改编等文化源头的原创OVA项目……这些活动的目的也在于寻找培养热爱国漫的优秀创作人、制作人。

国漫文化或成爆点,腾讯视频抓住年轻市场推出创造计划

  在国漫发展的漫长征途上,腾讯视频的创造力不在于其数量上的胜利,而是它对传统文化聚焦的姿态值得学习。它不仅想要讲好中国故事,更从创作源头抓起,让未来国漫的“核心创作者”关注和深入了解传统文化,这无疑是有长远意义的。

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