高级数字视频广告投放将从手机、电脑屏转移到电视屏

作者:张晓宝 来源: AsiaOTT 2018-09-25 16:38 阅读(

  导读:根据康卡斯特Freewheel的一项新研究,高级数字视频广告越来越多地出现在电视荧屏而不是智能手机和平板电脑的小屏幕上。

高级数字视频广告投放将从手机、电脑屏转移到电视屏

  根据康卡斯特Freewheel的一项新研究,高级数字视频广告越来越多地出现在电视荧屏而不是智能手机和平板电脑的小屏幕上。

  Freewheel的第二季度视频货币化报告发现,与其他数字设备相比,美国57%的优质数字视频广告视图已经传送到电视屏幕,该组织表示,这突出表明OTT和STB VOD广告的正在增加,并强调了广告客户的“新客厅经济”构建与把握的重要性。

  但是,所有设备的数字广告观看时间同比增长,智能手机增长最多,为76%。

  “电视,包括现在通过一系列数字平台分发的优质视频内容,作为广告渠道而言从未如此强大。”FreeWheel的总经理大卫?克拉克(David Clark)在一份声明中表示,能够在漏斗顶部建立有针对性的电视认知能力,然后衡量这种曝光对设备的影响,现在已成为现实。“最后一个难题是允许营销人员使用技术来计划和购买具有更高效率和自动化的电视。我们在这方面取得了一些重大进展,并继续与我们的合作伙伴合作,打造下一代电视广告平台,满足电视生态系统的独特需求。”

  尼尔森:康卡斯特的Freewheel开放测量与OTT,STB VOD库存

  Freewheel的研究还表明,数据驱动的广告位置也在流行。第二季度广告总观看次数中有14%是以编程方式进行的,同比增长了58%。该公司表示,绝大多数程序化广告交易都是通过买卖双方之间的私人市场进行的。

  数字广告观看的增加反映了数字视频观看的整体增长。该研究称,第二季度的视频观看量同比增长了31%。在OTT直播视频中观看了很多这样的广告。实时视频广告占所有广告观看次数的33%,其中体育内容占此总数的66%,而新闻则占10%。

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