高端电视关注度上涨,OLED电视市场将高速增长

作者:黑电事业部 来源: 奥维云网 2018-09-25 09:21 阅读( 评论( )

  导读:用户对OLED电视的接受度较高,随着上游面板技术的不断成熟和品牌参与者不断增加,OLED电视的市场规模将继续保持高速增长,预计2020年中国市场OLED电视规模将达100万台。

  日前,LG Display 在广州召开“2018 OLED 巅峰盛会( OLED Partners’ Day )”,邀请了创维、长虹、康佳、索尼、飞利浦、LG 电子等电视整机厂商,苏宁、国美、京东、天猫等销售渠道商,中国电子视像行业协会、中国电子商会、中国电子技术标准化研究院、国家广播电视产品质量监督检验中心、奥维云网(AVC)等业内专家和学者,共同探讨中国 OLED 产业的发展现状与未来趋势,见证全球最前沿的 OLED 技术成果。

高端电视关注度上涨,OLED电视市场将高速增长

  随着经济的发展,人们的生活水平和人均财富不断提升,另一方面由于科技进步的加快,就显示行业而言,目前智能升级和显示升级是未来的主要技术发展方向,市场能够为消费者提供更加好的、高端的产品。

  在财富效应和技术效应的推动下,消费升级是毫无疑问的。消费升级下消费者对产品本身的属性更为重视,差异化、科技感、高品质、情感情怀、健康环保的产品更能引起消费者的兴趣。

  电视行业也在消费升级,高端产品市场份额扩大,据奥维云网(AVC)数据显示,2018年上半年65+电视的市场规模同比增长76.6%,超轻薄电视市场规模同比增长109.5%,OLED电视市场规模同比增长110.3%。高端电视市场(8000元以上电视市场)规模在逐年增加,预计2020年高端市场规模将达280万台。

  另外,根据奥维云网(AVC)用户调研结果显示, 48.9%的用户认为高端电视的要素是画质超群,清晰、色彩真实是电视显示的根本属性,也是消费者最关注的;38.8%的用户选择外观前卫,电视还应具有家居属性,超薄、窄边框等能够满足装饰需要;31.4%的用户认为搭载最新的技术是高端电视的属性之一,新技术决定了电视产品的内在价值。对高端产品的认知调研结果显示,OLED电视作为高端电视发展趋势的认可度最高,其次是外观设计创新的产品。

  用户对高端电视的关注度分布

高端电视关注度上涨,OLED电视市场将高速增长

  用户对OLED电视的接受度较高,随着上游面板技术的不断成熟和品牌参与者不断增加,OLED电视的市场规模将继续保持高速增长,预计2020年中国市场OLED电视规模将达100万台。

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