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近日,济南市民李先生在网上购买了两台彩电,一台55英寸、一台60英寸,共花了六千多元。“真是没想到现在彩电这么便宜。”刘先生不无感慨地说。记者调查了解到,由于液晶面板价格的下降,外加电视市场整体需求走低,不少彩电厂商打起了价格战,导致部分彩电的价格出现了较大幅度的下降。其中,55英寸彩电的网售均价在2700元左右,有的价格甚至跌破了2000元。
55英寸LED彩电仅卖2000多元
近日,齐鲁晚报记者走访了省城的部分家电卖场发现,部分商家的优惠力度非常大,拦腰降价的现象也不罕见。多个商家的销售人员称,中秋节期间,还会有较大幅度的优惠活动。
据介绍,以前50英寸以上的LED彩电价格至少也要3000元左右。记者最近走访发现,今年50英寸左右的彩电在线下并不多了,55英寸以上成为主流机型。在线下店面,55英寸彩电最便宜的价格在3000元左右,但是,在线上的价格则要便宜得多,部分价格较低的大概在2000元出头,有的甚至跌破了2000元。比如,记者在京东上看到,一款名为海尔模卡的55英寸液晶电视,只卖1999元。根据数据统计,55英寸彩电的线上均价是2742元,线下则是4017元。
据销售人员介绍,原本八九月份是销售旺季。不过,今年销售情况一般。“今年赶上世界杯,很多商家都准备了充足的货源,没想到世界杯并没有迎来销售爆发,导致商家积压了不少库存。”
中怡康数据显示,从上半年来看,对比近5年,彩电零售额整体呈下降态势。2013年上半年彩电零售额是927亿元,今年则降到了711亿元,为近5年来最低。中怡康预测,由于商家促销活动频繁、传统节日影响力减弱等多因素叠加,十一期间彩电市场将呈现量额双降的局面。
奥维云网的数据显示,今年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%。主要尺寸均价已低于2016年水平。另一家市场研究机构捷孚凯监测显示,在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。
彩电市场供过于求 厂商打价格战促销
对于彩电行业低迷的现状,资深产业经济观察家梁振鹏认为有两个原因:第一,一台液晶电视70%以上的成本是液晶面板,现在液晶面板的价格一路走低,导致液晶电视的生产成本不断降低。第二,中国彩电内销市场这两年一直都不景气。2018年上半年,中国彩电市场的销量一直在萎缩,供过于求,使得彩电企业为了生存,纷纷把中低端的产品降价,打价格战降价促销。
中怡康时代消费电子事业部研究副总监孙泰桐认为,彩电需求下降的原因有多方面。“近年来,彩电市场进入成熟期,用户购买的电视多为替换性购买。而新增购买方面,受房地产、结婚对数走低等影响,新增需求不足,人们对手机的依赖等都导致彩电整体需求走低。行业面临很大的竞争,价格战也就随之而来。”
家电行业专家刘步尘认为,彩电的市场价值远低于它应该有的价值。近年来,手机、空调、冰箱、洗衣机等产品价格一直往上走,唯独彩电价格一直往下走,这说明彩电产品尚未建立合理的利润模式。“国产品牌最大的问题就是产品溢价能力太低。”他认为,中国彩电企业不能卖不动就靠价格战促销,这样消费者就形成了一个价格战的思维:你不便宜,我就不买。
分析人士认为,上半年受面板价格影响,彩电市场掀起价格战对整体市场进行了一部分的透支,下半年面板价格逐渐回升,市场将渐趋理性。
大尺寸和智能电视是行业发展方向
要打破价格战,唯有产业升级、产品升级,这也符合消费者的需求变化。孙泰桐说,彩电是以替换性为主的行业,屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电产品的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开,目前65英寸彩电在线下已经占比10%以上,4K占比超过80%。除此之外,人工智能电视、差异化外观产品等都赋予了电视更多的附加价值。
目前,55英寸彩电依然占据彩电市场最大份额,但增速正逐渐放缓。中怡康监测数据显示,上半年,线上55英寸彩电零售量同比增长33.1%,仅高于整体市场(32.1%)增幅1%,而线下55英寸彩电销量更是出现了负增长。与此同时,65英寸彩电和75英寸彩电正快速成长,65英寸彩电在线上零售量同比增长144.3%,线下同比增长45.6%。而75英寸彩电由于去年基数较小,今年线上和线下同比增速均超过100%。
中怡康家电分析师认为,65英寸彩电和75英寸彩电的快速成长,一方面原因是消费升级带动的产品结构升级,另一方面原因是今年以来整机价格不断走低推动的。另外,我国面板方面的生产优势也比较明显,据了解,京东方合肥生产线、武汉的10.5代线切割生产线上的65英寸、75英寸都是目前成长快速的尺寸,也代表着行业未来的发展方向。
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