落地费、收视率、广告营收成电视运营三座大山

作者:明歌 来源: 常话短说 2018-09-22 19:37 阅读(

      导读:电视频道运营,有两座大山。一是电视剧采购费,一是落地费。这几年,电视剧采购成本、落地费成本有增无减。而网络新媒体崛起,不仅分流了受众眼球,导致收视率持续下滑,也直接威胁电视广告增收。电视频道运营压力很大。

      

      导演郭靖宇微博称:“不买收视率不让播!”


      郭导一席话,彻底撕下了电视收视率的遮羞布。

      电视频道运营,有两座大山。一是电视剧采购费,一是落地费。这几年,电视剧采购成本、落地费成本有增无减。而网络新媒体崛起,不仅分流了受众眼球,导致收视率持续下滑,也直接威胁电视广告增收。电视频道运营压力很大。

      为了保持频道竞争力,电视剧采购费不可能降。如何平衡落地费,保证收视率,增加广告营收,是频道经营者考虑的重点。


      有人说,落地费是收视率的搅屎棍。真是这样吗?

      1、事件缘起

      9月15日下午,导演郭靖宇公博揭露电视剧行业收视率造假,称其新作《娘道》播出前曾自己按某卫视购片主任的要求“拜见”某操纵收视率的“大神”,对方要价90万一集。“电视台买我的片子才130万一集,也就是说我们要70%给他们当保护费才能播出。”

      一石激起千层浪,影视圈顿时炸开了锅。导演陆川发微博支援:“曾经亲耳听到某导演朋友在电话里无奈地要求制片将每集40万元购买收视率的费用,打到某市电视台购片主任指定的公司。他跟我说如果不按照电视台指定公司买收视率,将收不到电视台尾款”。导演陈思诚留言称:“《远大前程》播出前遭遇同样问题,合作公司良言相劝说只是业内‘潜规则’属于‘常规’动作,不买便没有收视率!”演员赵立新转发该微博,表示自己出演的《天盛长歌》收视惨淡,“豆瓣喜提8分,收视惨淡成真;敢不俯首称臣,让你有冤难伸”。光线传媒总裁王长田表示早就深受其苦:“2015年初,因为不愿意参与收视率造假,光线愤而退出电视节目市场,当时多档节目在央视等播出,停播所有节目之痛苦记忆犹新。”

      2、监管风暴

      广电总局迅速响应,于16号在官网、公众号发文表示:必将严肃处理!

      2017年,央视对火极一时的《三生三世十里桃花》做过调查:该剧播出33天58集创下309亿的全网播放量,2月22日至23日一天的时间播放量就增加了14亿。高流量背后,数据的真实性遭遇到了各方质疑。

      今年4月,广电总局召开全国电视剧创作规划会议,强调坚决依法严厉打击收视率造假行为,一旦发现收视率造假信息,第一时间报告公安部门处置。发现的案件一经查处,将向社会曝光,推动形成依法打击收视率造假的高压态势。

      广电总局恐怕早已对影视数据造假失去容忍度,或许一场关于影视数据公平性与准确性的监管风暴即将来临。
      
      3、问题根源

      收视率造假由来已久,除了被央视点名的《三生三世十里桃花》,《孤芳不自赏》、《楚乔传》、《云中歌》等都在疑似播放量造假之列。

      2017年年初,中国电视剧制作产业协会发布《关于坚决抵制收视率作假的自律承诺书》。2017年9月,广电总局等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,其中也提到,“坚决依法严厉打击收视率造假行为,切实维护行业秩序。规范收视数据应用行为,不得将收视率作为购片价格唯一依据,不得以收视率作为评价电视剧优劣和对员工进行奖惩的唯一标准”。

      然而,为何收视率造假为何屡禁不止?真的只是因为落地费?

      根源一:利益链条稳固

      收视率造假背后是利益团体共同勾结的结果。无论是影视播放平台,影视制作方,还是数据调查公司,都能受益于收视率造假。对于影视内容播放平台来说,电视剧收视率、点击量直接与广告收入挂钩。对制作方来说,收视率关系能否拿到全额片款。长期以来,为了保证收视率,电视台与制作方在签购买合同时还会签署一份有关收视率的对赌协议。制作方必须向电视台担保,剧作在播出之时可以达到一定的收视率,否则电视台会按照一定比例从中扣除。对调查公司来说,收视率造假的利润太诱人了。根据导演郭靖宇微博公开的情况,如果一集电视剧收视费90万,80集足足7200万!如此高额的利益,当然有人趋之若鹜。

     根源二:调查机构垄断

      业内专家殷建勇去年接受采访时表示。“电视收视率被几家指定的大型收视率调查公司所垄断,他们其中一些公司存在造假行为。”中国传媒大学教授刘燕南指出,目前常见的造假方式有两种,一是污染样本户,二是篡改数据。数据样本中80%-90%的用户已被调查公司控制,只要花钱买,收视率就高。后者完全掌握在调查方手里,对后台数据进行篡改,人为加工,比污染样本户,操作更直接,也更简单。

    4、如何解局

    健全收视率调查监管机制,确保影视数据信息透明化、公正化,是影视行业健康有序发展的基础。此次事件,或许将成为行业监管的一个新起点。对于如何解决收视率造假带来的行业问题,学者专家也给出了不少建议。

    1建立权威收视率调研监管机构。除了政策监管、行业监督,引入第三方权威收视率调研监督机构,一方面可以带来行业威慑力,同时专业监督机构可以极大提高相关案件的审查效率;2破除调研公司独家垄断。目前国内的收视率调查仍然掌握在几家大的数据调查公司,不同数据调查领域呈现一家独大的现象。数据调研公司垄断市场,导致其所产出的数据结果缺乏验证,是当前收视率问题的根源之一。在同一数据调查领域,扶持两家及以上收视率调研公司,在相互竞争的同时,可以互相印证数据真实性,对扼制调研公司随意篡改数据可以起到比较好的作用;3建设大样本数据平台。以技术手段、行业联盟方式,打通原本互为封闭的收视数据系统,建立全量样本收视数据监测平台,网络平台与电视平台收视数据、不同平台收视数据可以互相佐证。如果某平台数据作假,很容易被判断出来。当然,要实现这一目标,相对困难,毕竟各家的数据都掌握在自己的手里,都不希望被第三方碰触。


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