投屏与智能电视竞争市场,投屏比电视机好在哪里?

作者:传媒1号 来源: 传媒1号 2018-09-18 12:58 阅读(

  导读:随着移动互联网和智能电视的发展,投屏技术越来越成熟。为了解决智能电视在操作和内容上的缺席,投屏技术应运而生。

  随着移动互联网和智能电视的发展,投屏技术越来越成熟。为了解决智能电视在操作和内容上的缺席,投屏技术应运而生。目前市场上主流的投屏方式包括无中介式、以投屏app为中介以及以电视果等智能硬件为中介。然而,电视果的投屏逻辑,其实是在不经意间瓦解了智能电视的内容基础。如何应对投屏带来的挑战,是新生不久的智能电视必须面对的课题。

  电视已然从传统模式进入了智能模式,支撑电视实现模式演进的逻辑是流量思维。电视走向智能化,已经成为不可逆的发展大势。

  数据显示,IPTV与OTT TV发展都十分迅猛。2017年末,IPTV用户数达到1.22亿户,全年净增3545万户。而根据奥维数据,2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%。其中,智能电视保有量达到1.86亿台,同比增长29.2%;OTT盒子保有量7900万台,同比增长14.5%。

  不过,投屏技术的出现,对于智能电视的发展,无疑是“半路杀出个程咬金”。一方面,投屏的出现,是建立在智能硬件发展到一定阶段,为了实现家庭互联的目标应运而生的产物。另一方面,投屏本质上是复制移动端app的使用逻辑,智能电视会逐渐沦为映射移动端内容的躯壳。

  省时,省力,还是省钱?你为什么选择投屏?

  采用投屏,在智能电视上观看内容,我们大致可以归纳出使用投屏时客厅场景的使用逻辑。其中,分享、精准、体验和经济是四个关键词。

  分享意味着用户很有可能是和家人一道通过投屏观看内容的。这个内容或是常见的视频内容,如网剧、网综、电影等,或是如《绝地求生》、《王者荣耀》等游戏内容,或是图片等其他内容。

投屏与智能电视竞争市场,投屏比电视机好在哪里?

  精准意味着使用投屏时,用户对内容的选择具有很强的目的性。用户十分明确他要观看的内容是适合投屏呈现的。如果说漫无目的的挑选是观看电视长久以来的习性,那么有明确的观看目标则是投屏时代的收看习惯。许多用户在投屏之前,已经通过微信公众号、微博热搜等等了解了哪些内容有热度、有口碑。

  体验意味着用户将小屏内容用大屏呈现的主要目的,是追求更好的视听体验。无论用户是希望更大的屏幕、更少的广告还是更有质量的高清,追求体验升级是投屏的目的所在。

  经济意味着用户常常是精打细算。由于在同样的清晰度感官下,电视端将比移动端需要更加大的码流,耗费更多的流量,因此电视端的会员价格往往高于移动端的会员。例如,用户家中的智能电视使用的是CIBN酷喵影视,但却想看爱奇艺的《延禧攻略》,那么用户很有可能出于经济的考虑,用移动端的爱奇艺会员投屏观看,而不是在电视端下载银河奇异果的应用,再充值成为VIP。

投屏与智能电视竞争市场,投屏比电视机好在哪里?

  分享、精准、体验和经济可以说是用户进行投屏时的动机,除了分享涉及的是用户之间的关系,其余三个动机所涉及的,都是人与智能电视之间的人机关系。由此,投屏行为大致也可以分为三种模式:省时,省力,以及最重要的省钱。

  省时模式对应的是精准。用户已经无需借助电视遥控器来找寻他们想观看的内容,而是目的明确,直奔主题。省力模式对应的是体验。平心而论,相比使用传统的遥控器,早已习惯于手机操作的用户,对于投屏,其学习成本很低。因此对用户而言,与其较为笨拙地使用遥控器,投屏带来的优化,不仅是视频的质量,也包括操作的流程。

  省钱模式对应的是经济。目前,智能电视的视频应用,大多是以腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐等具有自主版权的内容放与拥有播控权的牌照方进行深度合作。例如腾讯与南方传媒合作打造的云视听极光,爱奇艺与银河推出的银河奇异果,优酷与CIBN推出的CIBN酷喵影视等。虽然这些应用往往是开源的,如果一台智能电视本身自带的是CIBN酷喵影视,用户也可以通过下载云视听极光和银河奇异果来获取腾讯视频与爱奇艺的视频内容。但由于TV端VIP会员与移动app端VIP会员存在价格差,故而用户购买移动app端VIP会员再进行投屏的方式最为经济实惠。

  投屏的“进化”会让智能电视边缘化吗?

  目前,用户虽然常常使用投屏技术,但由于投屏的介质不同,导致投屏行为本身存在着一些细微的差异。总的来看,现有的投屏技术存在三种不同的模式:一种是无中介,一种是以投屏app为中介,最后则是以智能硬件为中介。

投屏与智能电视竞争市场,投屏比电视机好在哪里?

  无中介是最常见的模式:只需要拥有一部支持投屏技术的智能手机和智能电视便能够实现。例如iOS 7以上的苹果手机都支持AirPlay功能,iPhone上的视频、音乐还有照片文件,可以通过AirPlay功能投射到电视上实现无线播放。Android 4.2以上系统的手机则可以通过Miracast功能实现投屏。

  而目前主流视频app如腾讯视频、爱奇艺、优酷等,都具有投屏功能,往往以“TV”标识呈现。只需手机与智能电视共用一个WiFi网络环境,便可以直接将视频内容投屏到智能电视上观看,不过会偶尔出现卡顿、闪退等影响用户体验的现象。

投屏与智能电视竞争市场,投屏比电视机好在哪里?

  以投屏app为中介,则需要手机端和TV端都安装相应的投屏app。例如小米盒子的用户,可以通过在手机安装小米投屏神器app,来完全替代遥控器的内容选择功能。乐播投屏app则是另一个代表。这类投屏app往往运用于版权受限的情况。

  典型如今年的俄罗斯世界杯,虽然咪咕视频与优酷通过央视的版权分享获得了官方授权,但二者只能在PC和手机端具有直播资质,在TV端及其他OTT领域则只能提供赛事点播服务。而借助投屏app,则可以将只能通过手机观看的直播赛事投放到大屏上观看。

  以智能硬件为中介,其代表是爱奇艺电视果。电视果作为智能硬件,既支持AirPlay,DLNA等市面上主流投屏协议,可以将手机、iPad等设备的视频、音乐、照片、游戏等无线投屏,而且在内容的丰富性上有较大的进步。相比智能电视或是其他ott盒子,电视果具有更强的兼容性,能够投屏爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站、百度网盘等20多个手机视频app,甚至包括200+个电视频道。这样的黑科技产品,其尺寸十分小巧,携带、安装都十分便捷。

  值得注意的是,以电视果为代表的智能硬件投屏技术,它背后的投屏逻辑已经与无中介和以投屏app为中介的投屏技术截然不同。无论是通过智能手机直接投屏,还是通过乐播投屏等app实现投屏,投屏本身与智能电视的内容二者之间不构成取代关系。投屏只是出于满足一些特定的功能,或是优化视觉体验。

投屏与智能电视竞争市场,投屏比电视机好在哪里?

  但以爱奇艺电视果为代表的智能硬件则是试图取代智能电视或是ott盒子的内容,它更像是传统盒子的升级版,它的内容是接近全网的内容加上传统电视频道的直播内容。众所周知,目前智能电视最遭人诟病的便是内容容量和操作体验的不足。智能电视或是ott盒子的内容,相比移动端仍显得不够丰富。传统的遥控器与手机相比也显得十分笨拙。反之,电视果却能够实现投屏的“移动化”,不被客厅空间所束缚。

  更重要的是,如果电视果之类的智能硬件得到普及,那么智能电视这个实体中的“电视”功能将被遗忘,慢慢萎缩为“大屏”,完全沦为一个优化视觉体验的工具。那么,此时用户打开智能电视所能接触到的信息,除了开机广告和首页外,其他内容很难触达到用户。这必然会动摇智能电视商业价值的根基。如果智能电视的内容完全被电视果所取代,那围绕智能电视营造的客厅经济无疑会是镜花水月、天方夜谭了。

  从回归电视到回归大屏

  其实,以电视果为代表的智能硬件,对智能电视形成的内容上冲击,回归到一个在智能电视发展之处,就已经产生的路径问题:智能电视的发展路径,到底是怎样的?智能电视是不是要遵循智能手机已有的发展路径,成为一个不能随意移动的大手机?

  答案当然是否定的,但前路注定是混沌和不平坦的。虽然如今对于大屏产业、客厅经济讨论的风气越来越盛,入局者越来越多,但不得不承认的是,在大屏生态的语境中,智能电视作为电视的功能在逐渐弱化,作为大屏的功能在加强。回归大屏与回归电视,其实是两个完全不同的概念。

  那么问题来了,面对投屏技术对智能电视内容构成的边缘化挑战,什么才是智能电视的核心竞争力呢?

  首先是优化TV端的用户体验。无论是用户搜索内容的便捷程度,还是提供更加丰富的内容模块,又或是减少用户的学习成本,智能电视还有很长的路要走。目前,智能电视所能提供的,仅仅是部分的视频内容。诸如教育、健康、游戏等等领域还有很大的发展空间。在内容付费逐渐被大众认可的情况下,现阶段优化用户体验是提升智能电视价值的重要一环。

  其次是让智能电视更加适合家庭化的场景,提升用户的沉浸式体验。未来的电视大屏,应该是一个封闭空间的家庭内,用户进行家庭社交与娱乐的可视化中枢。

投屏与智能电视竞争市场,投屏比电视机好在哪里?

  最后是在技术驱动下拥抱万物互联,加入到家庭互联生态网络之中。正如未来电视CEO李鸣所说,“当所有的数据越来越多时,什么会成为家庭物联网的连接节点?一定是家庭大屏”。尤其是在语音交互、人工智能高速发展的今天,进入万物互联时代后智能电视提供的“视听+生活服务”将会有更大的商业上的可能性。

  如此,智能电视才有可能弱化投屏技术对其核心内容的冲击,而始终立于家庭互联生态中的不败之地。

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