卫视暑期档虽无爆款却有创新,但仍被视频网站抢戏

作者:李杨 来源: 节目一线 2018-08-28 09:19 阅读(

  导读:从2016年开始,卫视在暑期档的表现愈发平淡,普遍认为,视频网站近两年的迅速发展,大制作网综以及头部大剧的热播,抢夺了一大部分原本是电视台的年轻受众。但卫视逐渐失去的暑期档,真的只是因为被视频网站“抢戏”了吗?

  一直以来,主攻年轻受众群体的暑期档,都是各平台的必争之地,各种不同类型的影视、综艺都会在这短短的三个月时间里扎堆出现,以争夺受众的关注。

  以往的许多个暑期档,电视台曾经创造出一个又一个“收视神话”,比如热播的综艺《超级女声》《中国好声音》、电视剧《还珠格格》《花千骨》等等,都能让人们在夏天疯狂一把。

  但从2016年开始,让卫视骄傲的暑期档愈发表现平淡。在综艺节目领域,综N代再难泛起以往的涟漪、而新节目却始终难出爆款;而在电视剧领域,都市题材剧虽以数量取胜但收视和关注度却频频遇冷、古装IP剧在政策管控下,也几乎没有爆款出现。

  普遍认为,视频网站近两年的迅速发展,大制作网综以及头部大剧的热播,抢夺了一大部分原本是电视台的年轻受众。但卫视逐渐失去的暑期档,真的只是因为被视频网站“抢戏”了吗?

  古装大剧水逆、综艺无爆款,卫视暑期档的优势一步步丢失

  这个暑假,“凉凉”可以说是电视台最应景的BGM,因为无论是电视剧还是综艺,电视台霸屏的优势正在一点点丢失。

  以往的暑期档,可以说是古装IP剧的集中地,但随着主管部门对古装剧管控的日益严格,卫视对剧集的选择更加谨慎,加之从去年9月开始,主流逐渐加大对现实主义题材的引导,今年暑假期间,各主要卫视纷纷选择了以都市剧为主力。

  但在年轻受众尤其是学生聚集的暑期档,如《甜蜜暴击》《爱情进化论》《合伙人》等几部都市青春题材在暑期档的播出,却并没能取得预期的效果。虽然相比古装IP剧,都市剧虽然在内容上越来越丰富,但收视和口碑却都不尽如人意。

卫视暑期档虽无爆款却有创新,但仍被视频网站抢戏

  在都市题材失利后,卫视先后祭出了《香蜜沉沉烬如霜》、《天盛长歌》、《武动乾坤》等古装IP剧播出,预备拯救一下疲软的剧集市场,但显然未能力挽狂澜。

  对于电视台来说,预期中的“爆款”并没有到来。今年在黄金档播出的古装玄幻IP剧《香蜜沉沉烬如霜》,收视率已经连续几周排在同时段第一名,但始终徘徊在1.4%上下,此前曾被寄予厚望的《天盛长歌》收视率则是在0.5%上下浮动。而在2015年,同样是古装IP的《花千骨》,平均收视却达到了 2.4%。

卫视暑期档虽无爆款却有创新,但仍被视频网站抢戏

  而与台播剧相反的是,暑期档网剧热闹非凡,《媚者无疆》《延禧攻略》《如懿传》等古装IP剧先后上档。与之相比,电视台着实有些黯然失色。

  然而,卫视暑期档的失利还不止电视剧方面,因为连综艺方面的成绩也不理想。

  在已经推出的17档季播综艺中,无一档节目收视率突破2%,相较往年同期下滑趋势明显。

  一方面,综N代热度不再,曾经的爆款《中国好声音》重新回归后,声量明显减小,《金曲捞之挑战主打歌》嘉宾、赛制、舞美均有了全新的升级,但收视和热度却并不理想;同时,在去年获得超高关注度的“慢综艺”,虽然今年仍然还活跃在荧屏,但是在收视表现上却没能有较大的突破,同时,伴随着观众审美要求的不断提升,节目也逐渐陷入到内容创新乏力的局面。

卫视暑期档虽无爆款却有创新,但仍被视频网站抢戏

  而另一方面,新节目却还无法挑起收视的大梁。如《幻乐之城》虽然在创新层面上大胆突破,但显然观众的接受度还需要一定的时间,而如《同一堂课》《知识就是力量》等文化类节目,在政策的鼓励下,虽然仍有一定的发展空间,但叫好不叫座的局面却在短时间内难以解决。

  随着观众审美水准日益提高,题材、流量明星显然已无法再成为收视的决定性因素,而先网后台、网快台慢则是加速了暑期省级卫视电视剧的冷清。卫视在暑期档的优势显然已经丢失了。

  卫视暑期档失利,不只是视频网站的“锅”

  其实不难发现,即便是跳出暑期档这个年轻人聚集的特殊时段,回顾2018上半年的影视、综艺市场,电视台都走得很是艰难。年初,当卫视的综艺节目要么面临停播,要么因收视下滑而升级改版的时候,视频网站几档S+级的超级网综已经收获了几十亿的播放量。

  但其实,对比去年同时期,今年视频网站的暑期档也略显“萧条”,但圈层爆款逐渐成为一种新常态。

  在自制综艺方面,2017年《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声》三档音乐节目的霸屏被人津津乐道。年初开始,平台自制综艺在内容、题材上全面开花,一季度《偶像练习生》《创造101》两档养成类节目先声夺人,但是到了二季度,广电总局的监管如期而至,给原本火热的网综热来了一波降温。目前,原计划播出的《这就是灌篮》 和《爸爸去哪儿6》等多档网综纷纷宣布延期,网综也开始陷入内容瓶颈期。

  而在网剧方面,暑期档上半程,虽然《镇魂》的热度一度高居不下,但在收官没多久就被下架,至今尚未重新上线;下半程,各大平台推出了20余部作品,但也仅有《延禧攻略》、《如懿传》两部古装剧的声量较大。

卫视暑期档虽无爆款却有创新,但仍被视频网站抢戏

  再加上主管部门屡次强调的“台网统一标准”,政策的不断的收紧,让视频网站和电视台一样受到监管,双方或将再次站在了同一条起跑线上。由此看来,视频网站或许在一定程度上给卫视带来了一定的压力,但卫视暑期档的失利,显然不仅只是视频网站一方的“锅”。

  综艺市场节目数量繁多,但是真正兼具创新、话题的“现象级”产品却乏善可陈;而几十部新剧造势虽然,但剧集品质却难以让观众满意,自然很难赢得口碑和收视。政策压力,再加上平台属性,卫视显然也遇到了发展创新的瓶颈。

  不过,值得欣喜的是,今年卫视暑期档新综艺,虽然没有一档能够成为爆款,但在创新上算是小有亮点。

  如湖南卫视原创综艺《幻乐之城》打造“中国电视新物种”、《我家那小子》则以代际沟通话题吸引阖家观看,东方卫视《新舞林大会》发力舞蹈领域,江苏卫视的《知识就是力量》则为文化节目的创新找到一条新路子,这些节目在题材、形式上的创新,为之后卫视综艺发展提供了一个新思路。

  眼下,广电总局对视频网站的监管日益严格,这对于卫视而言,或许是一次全新的契机,能否把握未来政策的走向,在创新层面有更大的突破,在稳固现有受众的情况下将年轻用户拉回到电视机前,这个机会还掌握在卫视自己的手里。

转载请注明出处。   https://news.znds.com/article/33165.html

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。4.用户投稿或转载的文章,发布目的仅为传递信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关文章
  • 腾讯视频爱奇艺优

    腾讯视频爱奇艺优

    2019-07-04 16:39:59

  • 2019视频行业5大主

    2019视频行业5大主

    2019-02-02 11:00:17

  • 2019年偶像综艺井喷

    2019年偶像综艺井喷

    2019-01-21 09:55:04

  • 90后网络视听报告

    90后网络视听报告

    2018-12-17 11:04:50