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今年第二季度，一位新的入局者再次让OLED成为中国电视产业的焦点：中国重要的电视品牌--海信加入OLED阵营。至此，全球最主要的电视整机厂商均已将目光投向盈利表现上佳的OLED市场。
新巨头的入局，也将带动OLED面板市场的走高。IHS预估，2019年第一季度，OLED面板价格将同比上涨约5%。所幸，2019年下半年，LG Display广州OLED生产线即将投产，市场对OLED面板的饥渴需求届时将稍稍缓解。
在平板显示领域，上下游同步增长的盛况已经多年未见了。种种迹象显示，大尺寸OLED产业已经日渐成熟，将开始成为平板电视及面板厂商主要的盈利来源。
巨头入局 OLED面板奇货可居
海信是最近一家加入OLED阵营的中国彩电巨头。在此之前，创维、康佳、长虹等中国彩电品牌已经纷纷推出了自己的OLED电视。其中，创维表现最为突出。据AVC奥维云网监测数据显示，2017年，创维OLED电视销量已占据中国市场的46%。
能够让此前多年观望的海信动心的，是OLED与LCD日渐明显的盈利表现：今年3月21日IHS首尔论坛2018上一名分析师指出，OLED电视正成为电视厂商主要收益动力。他指出，索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%，其中OLED电视贡献率达8%；LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%，其中OLED电视贡献率高达52%。与此同时，创维的2016/17财年报告也明确指出，OLED有机电视的大卖，是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣。
目前，全球仅有LG Display具有量产大尺寸OLED面板的能力，其位于韩国坡州的两条主要产线合计月产能7万片（基板）。
"今年3月，OLED电视面板已经出现30%的供需不足。"在IHS首尔论坛2018上，韩国KB证券分析师表示，需求增加可能导致OLED面板价格上升。与之遥相呼应的是，IHS 在最新的报告中预计，2019年第一季度，OLED面板价格将同比上涨约5%。
同时，OLED面板的需求仍保持高速增长。IHS的最新调研数据显示，OLED电视用面板需求在2020年将达800万片，到2021年将突破1000万片，将持续保持年均50%以上的增长率。
落子广州 LG Display抢占先机
2018年7月，LG Display 8.5代OLED面板生产线通过了中国政府的审批，落地广州。工厂基板尺寸为2200mm*2500mm，主要生产55英寸~77英寸电视用OLED面板，计划产能6万片（基板）/月，将于2019年下半年量产。
LG Display广州生产线的产能已经接近此前大尺寸OLED面板的全部产能。这对渴求面板的OLED电视产业，尤其是中国的电视厂商来说，是一个重要利好。
毋庸置疑，随着国内轰轰烈烈的消费升级浪潮，中国市场已经成为高端产品试水的最佳市场。IHS的预测数字显示，2019年，中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区。随着海信加入OLED阵营，这一速度或将继续加快。
OLED是改变市场格局的次世代显示技术。对此，LG Display应该早有预估。 早在2017年7月，LG Display就宣布了在广州建设OLED生产线的计划。
值得关注的是，早在2013年，在众多面板厂商纷纷投资建设高世代LCD生产线时，LG Display就开始重金押注OLED。而在2017年，LG Display更是做出宣言：今后将全力转向OLED，不断加大对OLED的投资。今天看来，这份果敢获得了回报。
据不完全统计，2018~2020年，全球范围内有11条8.5代及以上液晶面板生产线将进入投产阶段。然而，液晶面板的市场需求却持续位于低谷。AVC预计，液晶面板恐再次进入漫长的普亏周期。
于此同时，OLED面板需求却持续走高。LG Display表示，2018年上半年公司的大尺寸OLED面板销量突破130万片，与去年的60多万片相比，增加了两倍。而且，目前主要的尺寸55、65、77英寸的OLED面板销量均实现翻番，增长结构均衡合理。LG Display还表示，2019年，公司OLED面板的出货量增加至400万片，而2020年，目标是700万片。
液晶面板的低迷和OLED市场的火热，随着需求、出货量的增加，LG Display OLED事业部下半年预期将扭亏为盈。公司预计，到2020年，OLED电视面板的销售额将占到公司整体销售额的40%，OLED将逐渐成为公司的主要收入来源。
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