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618促销透支市场需求，7、8月彩电市场表现逐渐平稳，818彩电促销迎来小幅上涨。据数据统计显示，818彩电促销(W31-W33)线上市场零售量规模为141.9万台，同比增长5.3%，零售额规模为30.3亿元，同比下降17.8%。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
2018年彩电市场常态是量增额降，818彩电促销期间部分尺寸均价较618促销期间有所上涨。但整体来看，818促销当周线上均价环比618促销当周下降了215元。其中大尺寸下降明显，60寸和65寸分别下降了152元和137元；32寸、55寸均价回升，环比上升了45元和21元。
从尺寸销售结构来看，大尺寸化趋势依然明显，未来电视将逐渐向大尺寸进军。818促销当周55寸保持销量第一，市场份额达27.7%，65寸成长迅速，市场份额达8.6%。中小尺寸32寸、40寸、43寸的市场份额有所下降。
彩电行业未来发展趋势：
1、更大屏
在技术的驱动下，大屏电视已经不再是什么新鲜事儿了，并成为了目前市场上各主流彩电厂商主推的产品。同时，生活水平的提高也促使着人们的消费观念发生着改变。人们从以前的追求物质生活转向追求精神层面的享受。以电视为例，现在的电视都朝着大屏化方向发展。大屏电视不仅在尺寸上有所改变，同时还带来更强的沉浸感以及更好的视觉效果。因此，在消费升级背景下，大屏电视成为了目前市面上消费者的首选。
2、更清晰
随着电视屏幕的不断扩大，相应像素点距也随着增加，这样人眼就很容易看到像素点，形成颗粒感。彩电要想看更清晰就不得不提当下的8K电视了。8K电视具有8K分辨率，8K超高清分辨率(7680×4320)足足比1920×1080分辨率大了16倍，清晰度将是蓝光版的16倍。同时在今年CES展上，电视界的巨头们纷纷推出8K分辨率电视。随着消费者对视觉逼真感越来越高的追求，清晰度是未来电视的大趋势，已成为了业内共识。
3、更智能
随着人工智能的发展，彩电行业也不断向智能方向发展。据数据显示，2016年中国智能电视销量达4800万台。预计到2018年，智能电视销量将突破5800万台。面对如此广阔的市场空间，各彩电厂商也是不遗余力出击智能电视领域。联结智能家庭、智慧办公、智能工厂、智慧城市的理想生活提供商。由此可见，智能电视也将成为未来彩电的发展趋势。
4、性价比更高
在销量大幅增长的背景下，彩电的品质都在不断的提高，而价格却在不断创造着新低。今年线上彩电整体价格由年初的2673元一路下滑至“618”期间的2338元。其中，32寸彩电均价从1063元降至827元，55寸彩电均价从3265元降至2731元，降幅最大的是65寸彩电，均价由6649元降至4738元，下降了近2000元。
仅从今年的“618”来看，彩电秒杀产品低价频现。小米32寸秒杀价799元；KKTV55寸秒杀价1799元；风行65寸秒杀价2898元；创维75寸秒杀价7999元。
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