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据eMarketer文章称美国消费者正在放弃传统电视，转而采用像Netflix这样的OTT视频服务，这已经成为了一个明显的趋势。并且根据eMarketer的最新预测，这一速度正在加速。
eMarketer预计美国的有线电视掐线率正在增长中，已经取消付费电视服务的成年人并且继续不打算使用付费电视服务的数量今年将攀升32.8%至3300万。同时，订阅OTT视频服务的观众数量将增加到1.7亿，这相当于美国人口的51.7%。
为了留住客户，传统电视提供商正在转向一种经过验证的全新策略：捆绑服务。事实上，许多有线电视，卫星电视和相关电信公司现在也在提供包括电视，互联网和电话服务以及OTT视频订阅的套餐服务等，价格上开始走向单一化。
到目前为止，大多数付费电视与OTT的合作伙伴都专注于同Netflix进行合作，可能是因为它是美国最为领先的OTT服务商。eMarketer预计2018年有86.8%的订阅OTT视频服务的美国观众每月至少观看一次Netflix。
这些新的服务包仍处于早期阶段，因此现在判断它们是否能有效减少用户流失还为时尚早。此外，OTT线性服务(如Sling TV、Hulu与Live TV)的日益普及可能会使未来状况进一步复杂化，因为它们通常会以较低的每月成本提供对传统电视节目的数字访问。
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