盗版成亚太地区付费电视吸引和留住用户的最大阻碍

作者:张晓宝 来源: AsiaOTT 2018-08-22 10:25 阅读( 评论( )

  导读:在线视频服务的使用正在增长,移动设备将成为亚太地区主要视频观看的设备途径。在线视频收入——包括广告支持服务,订阅服务和交易租赁和购买——同比增长50%,2017年达到162亿美元。

盗版成亚太地区付费电视吸引和留住用户的最大阻碍

  尽管亚太地区付费电视入住的数量在增加,但其经济环境充满了众多的挑战,随着竞争加剧以及盗版的日益猖獗,对于付费电视运营商而言吸引和留住用户造成了很大的压力。由于中国和印度的用户群体基数广大,有线电视仍是该地区的主要付费电视平台。尽管有线电视占据主导地位,但IPTV仍是新客户的核心增长点。

  亚太地区的在线订阅业务模式正在快速增长,而广告支持和交易性在线视频服务也发挥着重要作用,尽管在发展上可能并不是均衡的,但在各个国家/地区都是如此的状况。广告收入在在线视频收入份额中仍是中国,印度和整个东南亚市场的最大份额,而数字零售和数字租赁往往在更发达成熟的市场有着主导的地位,如澳大利亚,新西兰,香港,日本和韩国等区域比中国、印度等新兴的在线视频市场交易更加成熟稳健。

  根据IHS Markit的说法,即使在亚太市场发生了变化,在线视频的兴起并不意味着付费电视的终结。这是因为IPTV以及卫星电视和DTT的增长程度依然较小,将抵消订阅有线电视的家庭数量的下降数字。

  与此同时,在线视频使用量将继续呈现出有增无减的激增状况,预计2017年至2022年期间在线净用户数量将超过付费电视。亚太地区在线视频市场的竞争将继续加剧,因为Netflix的区域竞争对手Hooq ,Iflix和Viu加紧了与其进行价格战。

  此外,众多的广播电视公司,移动运营商,内容制作公司和工作室也越来越多地转向在线视频。为了在竞争加剧时吸引更多的用户,预计在线视频提供商将针对儿童内容,直播活动,体育和其他专业领域进行市场细分。

  其他方面还包括:

  2017年,亚太地区的付费电视用户增长5.7%,付费电视入户的数量将继续稳步增长,预计从2017到2022年将从6.32亿户增加到7.43亿户。

  亚太地区的大多数付费电视家庭为有线电视,其占到了2017年付费电视用户总数的62%。201年至2017年,IPTV的市场份额已从18%增加到了23%。卫星电视订阅量依然保持稳定,约有15%的付费电视用户。

  在线视频服务的使用正在增长,移动设备将成为亚太地区主要视频观看的设备途径。在线视频收入——包括广告支持服务,订阅服务和交易租赁和购买——同比增长50%,2017年达到162亿美元。

  在线视频服务的订阅量从2016年的1.32亿增加到2017年的2亿多。这些订阅的近四分之三(71%)来自中国,其次是日本,占10%。

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