电子竞技入选亚运会 为亚运市场助力

　　导读：值得一提的是，在注重发展的同时，亚运会在不断拓展年轻观众市场。近几年，随着电子体育逐步走向大众视野，除了传统赛事之外，年轻一代正被电子竞技所吸引。

　　备受瞩目的2018雅加达亚运会在周末拉开了帷幕。尽管不同于奥运会和世界杯等全球知名的顶级赛事，但是作为亚洲规模最大的综合性运动会，本届雅加达亚运会在吸纳了电子竞技成为表演项目之后，依然具有不少看点。



　　众所周知，作为奥运会前最重要的练兵舞台，亚运会也是不少品牌和商家磨拳霍霍之地。再加上杭州将在闭幕式上“接棒”亚运时间，对于试图以体育赛事提升影响力的国内企业而言，雅加达亚运会对于正在崛起的新兴产业、众多渴望“异军突起”的中小企业来说是一个不错的“首秀”平台。

　　“亚洲的能量”是本届亚运会的口号。据不完全统计，目前已有来自汽车用品业的“标榜”、吊顶行业的“锦绣明天”和能源行业的“纽恩泰”等国内企业首次成为亚运会的官方合作伙伴。对于企业而言，这不仅是他们首次参与国际大型体育赛事赞助，也是他们通过亚运会与体育进行跨界合作的首次尝试。依据产品特点，传播绿色、低碳、环保、创新的发展理念，不仅与亚运会的主题相契合，也更易赢得观众和消费者的好感。中国企业亮相亚运会，在国内品牌走向国际舞台的同时，也为亚运市场注入了新鲜活力。

　　值得一提的是，在注重发展的同时，亚运会在不断拓展年轻观众市场。近几年，随着电子体育逐步走向大众视野，除了传统赛事之外，年轻一代正被电子竞技所吸引。正如国际奥委会主席巴赫所评价，奥运会已经迎来了几项在千禧一代中流行的新运动，亚运会在这方面无疑走得更快。不仅接纳了《实况足球》，还将人气更高、影响力更大的《英雄联盟》、《王者荣耀》等六项电子竞技项目纳入亚运，作为本届雅加达亚运会的表演项目，来吸引年轻观众的注意。

　　相应数据也印证了电竞项目对于年轻一代的影响力。根据Newzoo数据显示，全球电竞观众在2018年将达到3.8亿，而《2017中国电竞发展报告》也指出30岁以下的电竞粉丝占比高达53%。尽管亚运进入“电竞时代”的言论为时尚早，但接纳电子竞技融入亚运舞台，将极大地帮助这项赛事吸引新一代年轻观众的关注，提升亚运会的商业价值。而新一代的观众和新的商业合作伙伴，也将为亚运市场增添更多的活力。

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