传统有线电视受在线流媒体冲击,流失用户数增多

作者:卢婷婷 来源: 传媒1号 2018-08-09 12:53 阅读(

  导读:随着在线流媒体成为市场宠儿,传统有线电视正遭遇前所未有的冲击,美国人对电视新闻的依赖正越来越少,选择放弃有线电视的“切线一族”以年轻群体为主。

  随着在线流媒体成为市场宠儿,传统有线电视正遭遇前所未有的冲击。有线电视包括一系列的电视频道,这些频道提供的新闻仍是许多美国人重要的信息来源。在2017年,晚间新闻的电视观众有所减少,而白天的观众则相对保持稳定。以下是关于有线电视新闻的纵向数据比较。

  美国人对电视新闻的依赖正越来越少。2017年只有50%的美国成年人定期从电视上获得新闻,低于2016年初的57%。但是,观众的流失情况在当地电视、有线电视和电视网络这三种电视渠道中是不同的。皮尤研究中心(Pew Research Center)的一项分析显示,当地电视台的收视率下滑幅度最大,但仍是三家电视台中收视率最高的。有线电视的情况在这三种渠道中排在中间。

  有线电视包括一系列的电视频道,这些频道提供的新闻是许多美国人重要的信息来源。在2017年,晚间新闻的电视观众有所减少,而白天的观众则相对保持稳定。在财务上,这些频道与其他新闻媒体有所区别,具有相对稳健的商业模式。以下是关于有线电视新闻的发展模式和纵向数据。

  受众

  根据comScore TV Essentials的数据,2017年收视率下降的三个主要有线电视新闻频道分别是CNN、Fox News和MSNBC。这三家电视台中,晚上8点至11点的晚间新闻时段的平均观众人数(即在一段时间内收看某个节目的平均人数)下降了12%,降至约120万人(不含三大金融网络CNBC、福克斯商业频道和彭博社的观众数据),而在上午6点至下午6点白天时段,平均观众人数则保持相对稳定。

传统有线电视受在线流媒体冲击,流失用户数增多

  在2018年,皮尤研究中心开始使用comScore TV Essentials的数据进行受众分析,因此,当前的简报中只包含了过去两年的数据。以前版本的简报采用的是尼尔森媒体研究的数据,可追溯至2007年。这些数据可在去年的有线电视新闻简报中找到。由于这两组数据采集分析存在差异,所以前几年的数据不再与这里显示的数据进行直接比较。

  财务

  据SNL Kagan估计,2017年三种渠道的总收入增长了10%,达到50亿美元。这包括两个主要收入来源的增加:广告和执照(附属)费用。三大金融网络CNBC、福克斯商业和彭博社在广告或执照收入方面几乎没有增长,这使得总收入与2016年基本持平。

  有线电视收入

  福克斯新闻(Fox News)、MSNBC和CNN在2017年都预计实现利润增长,总增幅达到13%。

传统有线电视受在线流媒体冲击,流失用户数增多

  编辑部开支

  根据SNL Kagan的估计,2017年,这三个频道的新闻编辑部总支出增加了6%,达到23亿美元。三大金融网络的新闻编辑部支出为7.03亿美元,有3%的变化。

传统有线电视受在线流媒体冲击,流失用户数增多

  有线电视新闻编辑部人力状况

  根据美国劳工统计局(Bureau of Labor Statistics)的职业就业统计数据,2017年约有2900名员工在有线电视新闻编辑室担任记者、编辑、摄影师、摄像师和视频剪辑师。尽管过去14年这一数字出现了波动,但与2004年员工数基本持平。2014年约有2200人在有线电视新闻编辑部工作,2017年与2014年相比增长了33%。2017年,编辑的平均年薪约为6.3万美元,记者约为5.5万美元,摄影师约为4.8万美元。摄影师和视频编辑师的薪资数据暂时无法获得。

  随着在线流媒体成为市场宠儿,传统有线电视正遭遇前所未有的冲击。咨询公司Cg42在近日发布的报告中预计,2018年,美国将流失540万有线电视用户,从而令付费电视行业损失高达55亿美元的订阅收入。同时,自2014年至今,放弃有线电视的美国用户屡创新高,累计人数或将在今年创下1880万的新纪录。

  研究负责人斯蒂芬·贝克(Stephen Beck)表示,人们越来越容易找到内容替代品,因此一旦对传统内容提供商感到失望,观众就会选择离开。报告指出,在美国千禧一代与X世代的年轻人眼中,过多的频道、有限的优质内容、离谱的订阅价格、商业广告和“隐藏”的费用都是传统内容提供商的不尽人意之处。因此,选择放弃有线电视的“切线一族”也以年轻群体为主。调查还发现,对于放弃有线电视的部分观众群体而言,Amazon Prime、Hulu Plus等在线流媒体是他们的心头大好,Netflix更是最受他们的青睐。

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