上半年电视剧内容植入报告发布：节目吸金力增强

　　导读：击壤洞察发布了半年电视剧内容植入报告，从整体市场趋势、植入类型趋势、品牌流向三个方面分析了电视剧内容植入的现状及发展趋势。
　
　　从整体市场趋势来看，2018年上半年剧目数、品牌数稳步增长，影视剧内容合作加深；题材以当代都市剧为主，古装剧遇冷，新增了涉案、革命、武打题材剧；节目吸金能力增强，单节目趋向多品牌合作，单品牌多节目合作占比加大；大品类头部格局稳定，饮料、互联网行业势头迅猛。

　　从植入类型趋势来看，情节植入的剧目数量大幅增长，各题材剧情节植入日渐成熟，植入形式及手段不断升级，但受其品类属性影响，不同行业植入类型倾向性有所不同。

　　从品牌流向趋势来看，东方卫视平台吸引力大，湖南卫视平台粘性高，浙江卫视流动性较大。此外在品牌合作内容上，化妆品行业合作品牌大换血，饮料行业内容合作粘性大。总体来说，当面电视剧植入市场新旧品牌更替，内容市场活跃。

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