上半年电视剧内容植入报告发布:节目吸金力增强

作者:YY 来源: ZNDS资讯 2018-08-08 10:45 阅读( 评论( )

  导读:击壤洞察发布了半年电视剧内容植入报告,从整体市场趋势、植入类型趋势、品牌流向三个方面分析了电视剧内容植入的现状及发展趋势。
 
  从整体市场趋势来看,2018年上半年剧目数、品牌数稳步增长,影视剧内容合作加深;题材以当代都市剧为主,古装剧遇冷,新增了涉案、革命、武打题材剧;节目吸金能力增强,单节目趋向多品牌合作,单品牌多节目合作占比加大;大品类头部格局稳定,饮料、互联网行业势头迅猛。

  从植入类型趋势来看,情节植入的剧目数量大幅增长,各题材剧情节植入日渐成熟,植入形式及手段不断升级,但受其品类属性影响,不同行业植入类型倾向性有所不同。

  从品牌流向趋势来看,东方卫视平台吸引力大,湖南卫视平台粘性高,浙江卫视流动性较大。此外在品牌合作内容上,化妆品行业合作品牌大换血,饮料行业内容合作粘性大。总体来说,当面电视剧植入市场新旧品牌更替,内容市场活跃。

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