2018上半年OTT终端激活量增加1900万台 总量达1.9亿台

作者:浪潮机顶盒 来源: 浪潮机顶盒 2018-08-07 14:31 阅读( 评论( )

  导读:从国内细分市场看,无论是国产六大品牌、互联网品牌还是外资品牌,在上半年环比均有10%以上的增长。

  据奥维云网公布的数据显示,2018年上半年全球液晶电视出货量同比增加了4.9%,OTT终端激活量增加了1900万台,总量达到1.9亿台,激活规模增长超出了预期,超过DTV1.49亿和IPTV1.42亿,继续保持最大份额。

2018上半年OTT终端激活量增加1900万台 总量达1.9亿台

  从国内细分市场看,无论是国产六大品牌、互联网品牌还是外资品牌,在上半年环比均有10%以上的增长。当下整个行业最大的一个动作就是系统开放品牌聚合的变化,硬件厂商分别将系统分拆、独立、开放,互联网属性越来越强。系统开放突破了原有的硬件销量屏障和品牌屏障,同时将更加成熟完备的运营能力输出到更广泛的市场,将整个行业的可运营终端近一步盘活,这表明寡头垄断的竞争也将更加无疆界。

  数据显示,相比起2017年,2018年上半年的现象级大剧严重缺乏,Top10收视率除谈判官外普遍低于1.1,在剧荒的压力下,给了OTT运营弹性体现优势和价值的机会。各厂商与内容平台纷纷组织营销活动,针对节日热点和内容热点开展推荐促销等活动,促销、抽奖、明星互动、用户活动,并广泛运用社交媒体,借力世界杯,反而使得OTT终端日均活跃超过7000万。

  此外,OTT市场的魅力也同样导致视频内容竞争的加剧,高投入、大IP的策略执行对于视频媒体的份额和排名波动影响剧烈。从6月份分媒体数据上看,TOP4媒体保持着较高的DAU增长水平,一方面第一阵营媒体在终端覆盖上已经具备了绝对的份额,同时各自的大IP购买及自制则成为支撑DAU的主要武器。

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