电视产品升级 OLED电视销量逆市暴涨110.3%

作者:第一家电网 来源: 第一家电网 2018-07-30 10:22 阅读(

  导读:中国彩电市场容量在2017年明显萎缩之后,在2018年依旧整体萧条。不过,消费结构升级为以OLED电视为代表的高端彩电市场带来巨大的商机。据奥维云网数据显示,2018年上半年OLED电视销量同比增长110.3%。

  在萎靡不振的彩电市场,销量逆市暴涨的OLED(有机发光二极管)电视无疑是一道亮丽的风景线。

  2018年7月24日,在“2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会”上,奥维云网(AVC)发布的全渠道推总数据显示,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%;零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。

  中国彩电市场容量在2017年明显萎缩之后,在2018年依旧整体萧条。不过,消费结构升级为以OLED电视为代表的高端彩电市场带来巨大的商机。据奥维云网数据显示,2018年上半年OLED电视销量同比增长110.3%。

  到2020年OLED面板年产能有望超过1000万片

  从布局来看,参与OLED电视市场的彩电企业也越来越多。

  如今,OLED电视阵营扩展至索尼、松下等日系厂商,LG电子等韩系厂商,飞利浦等欧洲品牌,以及创维、长虹、康佳等主要中国厂商,几乎囊括全球所有主流电视企业。

  同时,实现有机像素点自发光、响应时间快、超轻薄、柔性等物理特性使OLED电视的优点不断被挖掘,涌现出各式各样的创新产品,艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态让OLED电视占据了彩电行业技术制高点,备受高端消费者关注。

  今年上半年,上游液晶面板价格触底,并未使得彩电行业的盈利空间增长,反而让各尺寸液晶电视的终端价格均出现历史最低价,例如,799元的32英寸电视,1999元的55英寸电视,等等。

  如今,在中国彩电市场,每台电视的平均售价仅为3000元出头,彩电的白菜价让行业出现大面积的亏损,一些以低端、低价著称的互联网品牌纷纷被市场淘汰掉,大部分传统彩电品牌也举步维艰。在这种大环境下,产品升级是彩电企业的必然抉择。今年上半年,每台产品均价达16233元的OLED电视成为彩电行业转型升级的代表作。

  目前,OLED电视产业发展的最大瓶颈仍然是“上游OLED面板产能不足”,OLED面板生产商LG Display(简称“LGD”)正在大力扩充产能。LGD将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线,月产能6万片(玻璃基板基准),预计2019年下半年量产,这是LGD继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。

  LGD全球市场推广副总裁李廷汉在第48届CRC彩电行业研究季度发布会上表示,2018年LGD的目标是生产约280万片OLED电视面板。到2020年,LGD大尺寸OLED面板产能将大幅提升,年产能有望超过1000万片,将是2017年OLED面板产能的6倍。从明年开始,LGD将提供透明OLED面板和8KOLED面板。

  创维OLED电视占4成市场份额,超索尼、LG等品牌

  在中国的OLED电视市场,布局最早的创维无疑成为了大赢家。奥维云网数据显示,今年上半年,创维OLED电视销售量同比增长121%,高于OLED电视行业110.3%的平均增幅;而且,创维在OLED电视市场的销量占有率高达40%,排名第一,超过索尼、LG等品牌。

  凭借卓越的眼光和敏锐的市场预测力,创维是最早也是最积极布局OLED电视的先行者。创维在2013年推出第一台OLED电视后,持续进行OLED电视市场的初始化教育,并积极推动技术及工艺迭代,2016年11月携手BOE(京东方)发布中国首台自主研发OLED电视,打破了OLED面板对韩国供应商的依赖;2017年初创维首次将55英寸OLED电视价格降至万元级别,引燃普及型市场的热情;2018年初,创维携Crystal Sound OLED电视、Wallpaper壁纸型OLED电视、分离式OLED电视多款最新的OLED电视亮相CES。

  据悉,7月31日,创维将在广州举行“KING OF OLED TV”创维2018年新品战略发布会,届时,创维将发布哪些震撼级的OLED电视新品?还将拭目以待。

  需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机,是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。彩电行业要想重新迎来辉煌,必须要通过在功能、形态、画质、音质等方面的技术进化,使其匹配消费升级需求,OLED电视自然是一个极具前景的新方向。

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