优酷携手苏宁强势进军体育内容领域 腾讯体育有翻身机会吗?

作者:北国网 来源: 北国网 2018-07-25 16:50 阅读(

  导读:随着体育和娱乐的破界化逐渐明朗之后,优酷为了增加自己的突围筹码,在合适的节点大规模押中体育是必然,而能够掀起全民狂欢热潮的世界杯,是为数不多的优质选择。

  看上去,优酷的体育生意怕是做成了。

  突如其来拿到版权,优酷显然成为了世界杯的头号玩家。1.8亿人在优酷观看了世界杯,相当于中国总人口数的 1/7。

优酷携手苏宁强势进军体育内容领域  腾讯体育有翻身机会吗?

  对于优酷来说,世界杯的拉升作用明显的不能再明显,世界杯开赛后,优酷 App 的 DAU 较 6 月非比赛期间平均增长达到了 22%。日活跃用户数成功破亿,并在比赛实时活跃用户数上超过腾讯、爱奇艺。

  但世界杯已过,在看得见的增长背后如何留存成为了优酷最现实的目标。为此,优酷体育在世界杯结束后,正式对外宣布完成对苏宁体育的战略投资。

  此时,如果回想起杨伟东在开赛前说的那句:“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热,而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点,是我们投入体育内容一种决心和信号”,就能过明白优酷必然会拓宽自己的体育版图,在体育产业制造更大的声响。

优酷携手苏宁强势进军体育内容领域  腾讯体育有翻身机会吗?

  优酷的系列动作不由得让人联想到腾讯体育。腾讯体育深耕多年,在几大顶级体育赛事的版权争夺上实现了“大满贯”。在世界杯开赛前,腾讯体育对版权争夺“志在必得“,奈何铩羽而归。

  如今优酷布局已经清晰,是否要与腾讯来一场正面厮杀?很显然,这其中有一方在自作多情。

  首先,优酷布局体育是必然之选。随着体育和娱乐的破界化逐渐明朗之后,优酷为了增加自己的突围筹码,在合适的节点大规模押中体育是必然,而能够掀起全民狂欢热潮的世界杯,是为数不多的优质选择。

  其次,腾讯体育和腾讯视频处于内部竞争的关系,双方各自有各自独立的APP,在最为关键的变现渠道上,双方也有各自的会员体系。腾讯体育虽然在赛事版权上十分强势,但是在视频端领域的流量优势无从谈起,腾讯体育也并不能借助腾讯视频的流量优势,甚至二者相互对立。

优酷携手苏宁强势进军体育内容领域  腾讯体育有翻身机会吗?

  在各种论坛上,因为观看某一场重要赛事,球迷误打误撞购买腾讯视频会员后必须再购买腾讯体育会员才可以观看。因为腾讯体育和腾讯视频,只有在极少数免费赛事上共通。

  如果剥离了腾讯视频的导流,腾讯体育在视频端的排位又怎么能与“优爱腾”一线阵营所抗衡呢?

优酷携手苏宁强势进军体育内容领域  腾讯体育有翻身机会吗?

  优酷在与苏宁体育达成合作之后,已经弥补了在内容版权上的短板。与腾讯体育不同的是,优酷所有的布局都是将资源堆积在优酷上,而优酷自身强大的流量优势和世界杯对体育迷的吸引,保证了优酷在体育产业布局的“基础盘”。

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