抖音6大垂直领域TOP4红人粉丝构成特征报告出炉

作者:火星娃 来源: 火星研究院 2018-07-25 10:03 阅读(

  导读:日前,卡思数据低调上线了针对垂直领域的KOL红人粉丝画像对比分析功能,对比分析了6个垂直领域的TOP4 KOL粉丝画像,在一定程度上,它们也代表了整个垂类的粉丝画像,能够给出一定的营销参考。

  日前,卡思数据低调上线了针对垂直领域的KOL红人粉丝画像对比分析功能,允许广告主自定义添加4个垂类的KOL,进行粉丝去重分析,以提升投放效果和广告的有效触达。火星娃基于这一功能,对比分析了6个垂直领域的TOP4 KOL粉丝画像,在一定程度上,它们也代表了整个垂类的粉丝画像,能够给出一定的营销参考。如下是我们基于数据得出的一些结论:

  宠物类

  低龄化粉丝集中,点赞分享意愿高,受暑期效应营销,KOL增粉强劲

  卡思数据TOP4宠物类KOL:会说话的刘二豆、金毛蛋黄、Moon、开挂的猫二歪

  作为抖音平台的实力担当,宠物类账号“会说话的刘二豆”一直稳居抖音TOP红人榜单之首,以粉丝量3816.2万之众,吸引了大批宠物类KOL模仿和学习,而火星娃在上一篇文章中有提到,能够持续产生优质内容的宠物类的KOL,在抖音平台上仍大有可为!

  从TOP4抖音宠物类KOL的粉丝性别上看,我们发现,他们多以女性用户为主,占比接近6成,粉丝相对其他垂直类别,呈现出低龄化特质(6-17岁用户占比超过5成),以“会说话的刘二豆”为例,6-17岁用户占比其粉丝总量的50.45%,而“开挂的猫二歪”的粉丝结构中,6-17岁的用户更是占比66.19%。敲黑板了!那些期望赢得00后欢心的品牌,宠物类KOL,走一波!

抖音6大垂直领域TOP4红人粉丝构成特征报告出炉
  (数据来源:卡思数据)

  游戏

  越专业的游戏类KOL,男性粉丝越多,重庆超越上海成为“最爱游戏”城市

  卡思数据TOP4游戏类KOL:蛋蛋解说、野生脆脆、老母亲大乔、老骚男

  从TOP4游戏红热来看,粉丝增长最快的账号是“蛋蛋解说”,集均互动数最好的“老母亲大乔”,粉丝数远高出其他3位,但因月更新量十分有限(1月一次),导致她的粉丝量在过去的一个月里也不增反降!在这里也提醒下广大KOL,持续的内容生产和粉丝运营,也是维系粉丝的核心!

  在粉丝性别构成中,越专业的游戏解说红人,男性粉丝越多,如账号:老骚男,男性粉丝占比9成以上,但是类 “蛋蛋解说”这类的KOL,通过蛋蛋戏精化表演,结合游戏画面的段子类解说,使得其粉丝的女性占比达到了65.23%,这也意味着,随着越来越多的女性用户喜欢上了游戏,解说的趣味性,反转性和娱乐性,成为了吸引女性玩家关注的重点!而女性粉丝群在抖音上的比重是不容小觑的!

  而从年龄上看,18-24岁大学生群体最爱游戏解说,重庆超越北京,成为了关注TOP4游戏红人最多的城市,这与《重庆互联网络发展状况调研报告》里提到的:“上网娱乐是重庆人最核心需求,游戏则是其最最重心娱乐需求”观点不谋而合!

  小姐姐

  男性粉丝更爱漂亮的小姐姐,其中,尤以摩羯座宝宝关注最多

  卡思数据TOP4小姐姐KOL:莉哥o3o、M哥、冯提莫、代古拉K

  作为主打“美好生活记录者”的视频社区,抖音也是盛产小哥哥、小姐姐的平台!他们凭借着出众的颜值、相对精湛的才艺,以及持续稳定的内容生产,得到了一众粉丝的追随!

  以TOP4小姐姐红人为例,他们的粉丝量均已超过1500万,粉丝质量和视频赞评比相比于其他垂类也更高,粉丝增势稳定。从粉丝的性别分布上看,男性用户当仁不让,更爱“小姐姐”,他们年龄多在18-24这个区间,值得一提的是,以“闷骚”著称的摩羯座宝宝成为了最爱追随小姐姐的星座,占比均超过了TOP4红人粉丝的10%!

  以“莉姐o3o”为例,这个卡思红人榜稳定排名前3的漂亮小姐姐,就凭借着不俗的唱功,可爱的外型,以及擅长结合技术流进行视频生产,成为了最受用户喜欢的小姐姐,也成为了广告主热选的KOL之一!

  音乐类

  音乐类KOL粉丝质量最高,互动热情最佳,重庆再登榜首

  卡思数据TOP4音乐类KOL:摩登兄弟、M哥、高火火、郭聪明

  作为有音乐特质的短视频社区,抖音平台上的音乐达人,坐拥着十分可观的粉丝量。从卡思数据上看,抖音TOP4音乐红人的粉丝量均已过1000万,与此同时,他们的粉丝增量、粉丝质量、粉丝互动数、视频赞评比也是各垂直类别最高!以广告主极为注重的“视频评赞比”这个指标来看,排名前四的音乐KOL评赞比都在30:1-40:1的区间上下浮动,为各垂类之首,“好听”、“喜欢”也成为了用户评论中最为高频出现的词汇!

抖音6大垂直领域TOP4红人粉丝构成特征报告出炉
  (数据来源:卡思数据)

  从粉丝结构上看,TOP4红人女性粉丝更多,以抖音第一音乐达人“摩登兄弟”为例,其女性粉丝占比就达到了62.72%。而从粉丝年龄上看,也以18-24岁这一区间最多(占比超4成)。值得一体的是,重庆再登榜首,成为了最爱追随音乐类KOL的城市!

  生活技能类

  生活技能类KOL女性粉丝集中,北京成为最爱学习技能城市

  卡思数据TOP4生活技能类KOL:拍照自修室、甜哥Gee,周导聊商业,辣妈艾小鑫

  火星娃在上一篇文章中曾提到,生活技能类KOL潜力十足,仍然是内容创作者可以开辟的领域。对比分析抖音排名前4的生活技能类KOL,我们发现,湖南女子多贤惠,排名头部的KOL有两位来自长沙(分别是甜哥Gee和辣妈艾小鑫),粉丝量超200万。他们通过实用生活技能分享,以及持续高质量内容生产,赢得了大多数女性粉丝的追随,占比超过6成以上;而“周导聊商业”,则通过脱口秀的形式来讲解商业模式、投资理财等,赢得了大量男性粉丝的追随,成为个性化存在,其男性粉丝占比达77.8%。但相对其他垂直类别,生活技能类KOL粉丝的总量相对还比较小!

  整体上看,年龄在18-24岁的年轻群体更爱通过短视频这种小而精的内容形式来获取知识技能,相比其他城市,北京、广州、深圳三地用户成为最爱关注生活技能类KOL的城市,想要在这些城市的年轻人中做推广的品牌们,生活技能类KOL,可重点考虑一下!

  美食类

  粉丝女性为主,办公室小野、野食小哥粉丝最特色

  卡思数据TOP4美食类KOL: 爱做饭的芋头SAMA、办公室小野、野食小哥、懒饭

  民以食为天,造就了美食类成为了内容创业领域不折不扣的竞争红海,要想在这个存量市场庞大的内容领域脱颖而出,不靠特色的场景、人设和内容创意已经非常之难了!

  从TOP4美食类KOL的粉丝数据上看,其粉丝质量,粉丝增量还是有比较好的表现,其中,尤以“野食小哥”的粉丝互动积极性、忠诚度高,视频评赞比高达13.4:1,这得益于野食小哥亲民化的人设和不拘一格的内容产出,相比于其他美食类KOL习惯于将食物的制作过程和制作完成的美好画面展示出来,野食小哥自带“节奏感”的吃相、个性化的美食制作场景,以及偶尔“皮一下”的性格,或许是让他作为一个美食账号,受到74.08%男性粉丝喜爱的原因,而对比其他3个美食类KOL,女性粉丝都有绝对占比优势。


  (数据来源:卡思数据)

  值得一提的是,主打脑洞创作的美食类KOL“办公室小野”,粉丝群呈现强低龄化特征,6-17岁的粉丝占比达到了53.97%,对于零食类、乳制品类广告主来说,或许是一个很精准的推荐哦!

  以上内容只是基于6个垂直领域的TOP4红人粉丝画像分析得出,实际上,卡思数据可支持的抖音KOL分类已多达14个类别,还包括文章中未提及的旅游、搞笑、段子、舞蹈、小哥哥、萌娃、时尚、创意8个主流维度,能够基于客户的精准需求进行垂直类KOL的粉丝对比。

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