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2017年以来，在面板价格上涨、房地产限购等多种因素影响下，彩电行业持续低迷，尽管2018年有世界杯赛事的加持，彩电行业的发展仍旧不容乐观。
按照惯例，在世界杯到来的前一两个月，有望迎来彩电市场的小高峰，但根据奥维云网数据显示，4月份全国彩电市场销量303万台，同比下降9.4%，环比下降15.5%;5月彩电市场销量302万台，同比下降3.0%，环比下降0.5%。
不少彩电厂商认为，彩电市场的前景依旧光明，现在是“黎明前的黑暗”，而要迎来黎明，彩电厂商们需要打一场突围暗战。
事实上，传统彩电企业为发力彩电市场推出了一系列的改制计划。日前，康佳集团宣布，康佳集团旗下的彩电业务已改制为独立子公司，2020年欲实现300亿元营业收入目标。
“此次将康佳彩电业务改制为独立子公司事宜，意味着公司的顶层设计将会发生改变，公司所有制将会多元化，把机制搞活。”深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东在接受《中国经营报》记者采访时提到。
常东认为，彩电行业通常市场化程度很高，内容商、渠道商都有大量的非公有制企业，因此，康佳电子科技有限公司与下游渠道商、上游内容商及面板厂或者非公有制基金公司等都有进行资本合作的可能性，以促进产业链垂直一体化。另外，员工持股方案也在设计中。
去年曾有传闻称康佳彩电业务将单独分拆上市，常东对记者表示，“希望把机制搞活，引入资源方，把品牌做大做强，发现更多的产业机会，所以才使得改制能够顺利推进。公司在积极寻找战略投资。暂时没有上市计划。”
近几年，彩电行业一度被外界评价为并不好做的生意，增量并不增收。
2017年以来，在面板价格上涨、房地产限购等多种因素影响下，彩电行业持续低迷，以面板为代表的上游原材料价格上涨，部分彩电企业利润出现大幅下滑，彩电为业内评价为所有家电产品中利润率最低的产品。
对于这一现象，常东表示，目前行业在纯硬件销售层面，的确存在成本上升，利润率越来越低这个现象。对于成本控制方面，应该把它建立在做好产品的基础上，不能为了控制成本而控制成本。
常东指出，全球每年彩电销量2.3亿~2.4亿台，市场规模巨大。由于国内宏观经济增速放缓、房地产市场调控，加上彩电产品同质化，使彩电市场相对饱和，但不能忽视市场基数还很大。
尽管彩电市场的规模差强人意，但是在彩电领域的各大品牌竞争依旧十分强势。
中国电子商会日前发布的《2018年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示，2018年1~6月测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比2017年同期稍有下降，也就是说，彩电市场依然未走出低谷。
随着中产阶层崛起，带动新一轮彩电消费升级。各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品。可以看到，彩电产业正在朝着品质、高端方向发展，吸引消费者。
对此，业内人士表示，目前随着技术的升级，OLED电视、超大尺寸电视等新型产品进一步刺激新的消费需求。另外，随着电视互联网化、平台级的运营价值也在不断深化。
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