内容再度称王!OTT正成为广告投放的新媒介标配

作者:Morketing 来源: Morketing 2018-06-27 10:01 阅读(

  导读:互联网内容的野蛮生长,曾经让许多用户放弃了传统电视。而现在,OTT智能电视兼具互联网与电视双重属性,通过接入互联网,形成了鲜活独特的内容优势,和互动化的点播方式,让在互联网冲击下一度缺位的舒适家庭客厅观影体验,重新回归用户视线。

  与传统电视相比OTT互动性更强、营销玩法更多样,联合利华、宝洁、阿迪达斯、可口可乐等国际知名广告主都尝试将OTT智能电视这个“客厅大屏”,加入到手机、PC、平板的组合之中,成为广告投放的新媒介标配。

内容再度称王!OTT正成为广告投放的新媒介标配

  OTT广告形式,内容(媒体)再度称王

  以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的视频媒体在内容建设上不惜重金,越来越多的网综网剧形成收视热点,成为现象级IP,带来会员拉新、广告变现数倍增长;

  运营策略方面,视频媒体通过大力推广热剧、拓展各种渠道进行会员拉新等方式刺激用户的开机、开屏热情;

  而激励方式更是多种多样,连续开机红包奖励、大节小节开机有礼,帮着视频媒体通过线上+线下进行会员运用,共同朝着一个方向努力。

内容再度称王!OTT正成为广告投放的新媒介标配

  OTT广告特色,强曝光、冲击、多形式、可定

  OTT解决了传统电视广告无法定向,缺乏互动,以及互联网广告缺乏冲击力,营销对象单一等问题。由于OTT广告投放具有数字营销特点,在OTT进行广告投放时,可以实现对受众的区域、年龄,甚至操作系统都进行定向,更重要的是,OTT的广告投放在一定时间内存在排它性,而且能够实现跨屏互动的实时反馈,也让OTT成为更具互动性的大屏广告载体,精准覆盖有消费需求的家庭。

  因此,基于家庭客厅场景的OTT大屏营销,对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性,家庭生活消费涉及衣食住行,据统计,目前OTT广告投放前三位的行业是食品饮料、日化和汽车。

  由于OTT的内容源本质依然是互联网视频,因此在营销中可以直接引入程序化购买形式推动OTT营销,泛为科技围绕着终端、内容、告资源等多元布局,与众多合作伙伴一起共同推进OTT告市场发展。多样化的投放形式,也实现了对优质内容营销价值的充分发掘,其营销价值将在OTT端得到进一步放大。

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