内容再度称王！OTT正成为广告投放的新媒介标配

　　导读：互联网内容的野蛮生长，曾经让许多用户放弃了传统电视。而现在，OTT智能电视兼具互联网与电视双重属性，通过接入互联网，形成了鲜活独特的内容优势，和互动化的点播方式，让在互联网冲击下一度缺位的舒适家庭客厅观影体验，重新回归用户视线。

　　与传统电视相比OTT互动性更强、营销玩法更多样，联合利华、宝洁、阿迪达斯、可口可乐等国际知名广告主都尝试将OTT智能电视这个“客厅大屏”，加入到手机、PC、平板的组合之中，成为广告投放的新媒介标配。



　　OTT广告形式，内容(媒体)再度称王

　　以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的视频媒体在内容建设上不惜重金，越来越多的网综网剧形成收视热点，成为现象级IP，带来会员拉新、广告变现数倍增长;

　　运营策略方面，视频媒体通过大力推广热剧、拓展各种渠道进行会员拉新等方式刺激用户的开机、开屏热情;

　　而激励方式更是多种多样，连续开机红包奖励、大节小节开机有礼，帮着视频媒体通过线上+线下进行会员运用，共同朝着一个方向努力。



　　OTT广告特色，强曝光、冲击、多形式、可定

　　OTT解决了传统电视广告无法定向，缺乏互动，以及互联网广告缺乏冲击力，营销对象单一等问题。由于OTT广告投放具有数字营销特点，在OTT进行广告投放时，可以实现对受众的区域、年龄，甚至操作系统都进行定向，更重要的是，OTT的广告投放在一定时间内存在排它性，而且能够实现跨屏互动的实时反馈，也让OTT成为更具互动性的大屏广告载体，精准覆盖有消费需求的家庭。

　　因此，基于家庭客厅场景的OTT大屏营销，对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性，家庭生活消费涉及衣食住行，据统计，目前OTT广告投放前三位的行业是食品饮料、日化和汽车。

　　由于OTT的内容源本质依然是互联网视频，因此在营销中可以直接引入程序化购买形式推动OTT营销，泛为科技围绕着终端、内容、告资源等多元布局，与众多合作伙伴一起共同推进OTT告市场发展。多样化的投放形式，也实现了对优质内容营销价值的充分发掘，其营销价值将在OTT端得到进一步放大。

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