世界杯不止仅限于“看” 蜻蜓FM要让你“听”到世界杯

作者:晓通 来源: 刺猬公社 2018-06-04 10:26 阅读(

  导读:音频内容和体育赛事怎么结合,关键看“场景”。

  “你一个做音频的媒体,为什么会跟体育活动沾上边?”站在“足球先声”活动启动仪式的舞台上,蜻蜓FM首席运营官肖轶代替大家提出了这个问题。

  “足球先声”是蜻蜓FM以世界杯为主题策划的系列活动,包括线上足球评论节目《足球先声》和线下全国7城的大巴巡游等多个主题活动。

  《足球先声》节目将由姬宇阳担任主持人,包括范志毅、李玮峰、冯潇霆在内的多位足球运动员将会担任节目嘉宾,参与到世界杯比赛的点评中。

  在线下,蜻蜓FM将联合地方广播电台开展世界杯主题活动,将主题大巴开进南京、郑州、济南等7座城市,并在世界杯的决赛之夜,在上海举行酒吧球迷派对。

世界杯不止仅限于“看” 蜻蜓FM要让你“听”到世界杯

  说到体育赛事,也许大多数人想到的是“看”,而不是“听”,毕竟从感官体验来看,视觉冲击力是竞技体育的观众无可取代的重要体验。所以肖轶在活动开始前提出的问题,也是代表所有球迷朋友的提问:世界杯我只需要“看”就够了,还听什么?

  “ 对于观众来说,观看足球除了视觉化、沉浸式的享受之外,其实足球比赛是从声音开始的。”在肖轶看来,足球比赛本身和声音就是密切关联的,比赛的哨声、球迷的呐喊、球员进球后的宣泄,都是声音。“其次,我们希望在用户晚上睡前的时间,或者早上起床之后,能够通过声音快速了解到整个赛事的进展。”

  提供赛事资讯,这是音频内容和体育赛事最主要的结合点。早在视频技术接入体育赛事之前,音频一直是体育讯息重要的传递形式。

世界杯不止仅限于“看” 蜻蜓FM要让你“听”到世界杯

  1951年5月, 中央人民广播电台第一次实况广播了全国篮、排球比赛大会,这是体育赛事和广播的第一次结合。之后,尽管电视逐渐普及,但是广播在体育赛事播报中的作用并没有被取代,直到2004年之后,上海和广东还分别推出了五星体育广播和文体广播这类专业的体育广播节目。

  同样是播报世界杯赛事资讯,移动音频平台的内容和传统广播相比还是存在诸多不同。肖轶介绍说,除了新闻类型的短音频节目,在世界杯期间还会有跟足球文化相关的音频节目上线。“足球运动实际上有浓厚的文化背景,我们更多会透过现象去介绍一些在足球赛事之外的内容,比如球员的历史。”

  除了播报赛事资讯,对于音频内容的开发,蜻蜓FM在这次世界杯主题活动中主打了“场景化营销”这个概念,而“场景”则是讨论音频内容的关键词。

  艾瑞咨询今年发布的《睡前音频收听场景研究报告》显示,2018年中国网民夜间娱乐排行榜中,“听音频”排在“看新闻”、“听音乐”、“阅读”之后,名列第四,报告还统计过工作日时段,在视频、短视频、音频、阅读、音乐这五类App中,只有音频App的用户活跃数在22时之后有所增加。

世界杯不止仅限于“看” 蜻蜓FM要让你“听”到世界杯
  图源:《睡前音频收听场景研究报告》

  伴睡是音频内容的重要使用场景,这一点不难理解。毕竟相比其他形式的娱乐内容,音频内容的消费不需要用眼,不会造成视觉疲劳,另外,舒缓的音频内容还可以帮助睡眠,提升睡眠质量。

  但是就内容消费而言,音频也面临着巨大的挑战。音频和短视频、图文内容一样,目标都是吸引用户的注意力,让消费者花费更多的时间在内容上。但是不管是睡前的休息时间,还是通勤路上,每一个音频内容的主打场景,游戏或者短视频都可以成为用户消费的对象。在这样的情况下,音频怎样和其他形式的内容竞争?

  “和游戏、短视频、长视频还有互动类的内容相比,音频的直接刺激偏弱。所以我们更多地会主打互补类的场景。”肖轶告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe)。“比如你去打王者荣耀,或者看长视频的时候,我不能硬把你抢回来,这是先天弱势。我们提供辅助类的内容,比如你在打游戏的时候,会和队友进行语音聊天,或者阅读的时候,希望听到一些东西。”

  不去和别的内容抢时间,而是提供补充性的内容,这一点和音频内容本身的陪伴属性也是一致的。不管是和体育赛事结合,还是进行场景化营销,音频内容未来的发展都拥有巨大的潜力。

  “整个音频行业的渗透率不到20%,网络视频行业的渗透率已经超过67%。”在肖轶看来,就整个音频行业而言,“路还很远”。


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