视频平台格局已定:没有BAT背景的陆续出局

作者:观风 来源: 传媒观 2018-05-16 14:45 阅读( 评论( )

  导读:2018年,视频网站除了要加大投入形成寡头趋势,还要对抗短视频弯道超车,这一仗要怎么打?

  近日,各大视频网站纷纷公布了第一季度财报营收。作为优酷土豆的母公司,阿里大文娱2018年第一季度营收为52.72亿元,运营亏损为35.41亿元;爱奇艺一季度净亏损为3.96亿元;搜狐2018年第一季度财报显示,营收4.55亿美元,净亏损9700万美元;还有乐视网2017年亏损达138亿。

  巨额亏损的背后,是市场化竞争的真实写照,10年来烧钱发展,令视频平台格局大定,没有BAT背景的平台陆续出局。

  在视频网站亏损的情况下,短视频异军突起。拥有抖音、西瓜、火山的今日头条在监管风暴后,仍被估值350亿。

  2018年,视频网站除了要加大投入形成寡头趋势,还要对抗短视频弯道超车,这一仗要怎么打?

视频平台格局已定:没有BAT背景的陆续出局

  烧钱大战持续,视频平台格局已定

  虽然第一季度各大视频网站公布的财报很“吓人”,亏损这么大是闹哪样?

  实际上,经历了十年发展,视频平台寡头趋势出现,第一阶梯的市场份额超过50%,背后都有BAT支持:B(爱奇艺)、A(优酷土豆)、T(腾讯视频)。第二梯队为乐视网、芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频等,市占率不足 25%;第三梯队为暴风影音、PPTV、凤凰视频、酷6等组成。第一梯队与第二、三梯队差距已拉开,逐渐形成寡头趋势。

  2017年的厮杀,让优爱腾竞争愈发激烈,想玩下去,就得拿钱出来,拿出好内容。

  业内人士表示,腾讯、优酷已经作出了80亿元亏损的准备,而刚刚上市的爱奇艺也发布了首份财务,爱奇艺第一季度总收入为49亿元人民币,同比增长57%,而净亏损降低了三分之二。

  很显然,爱奇艺依然是亏损最少的,而且在不断收窄。在月活、时长两项关键数据上,第一梯队格局基本稳定。爱奇艺一直稳居行业第一,是唯一用户覆盖超过50%的品牌,绝对优势正在扩大,腾讯视频对优酷保持领先,但优酷也在发力,正在形成互相追赶之势,而且这场暗战还在不断升级。

  3月17日,爱奇艺还更新了这个数据,截至2018年2月底,爱奇艺付费会员达6010万,依旧保持行业第一。

  3月18日,腾讯视频宣布截止2月底,腾讯视频付费会员高达6259万,也就比爱奇艺的数据多出了一点。

  这一战,虽然各大网站表面都是风光无限,但背地里,也都暗暗较劲。

  没有BAT背景的率先出局

  寡头之争,令第二梯队平台不得不退出,虽然市场份额缩小,但止损方面,立竿见影。

  当腾讯、爱奇艺、优酷的“三国杀”还在愈演愈烈之时,成立仅4年仍处于“第二梯队”的芒果TV已经率先实现盈利。据今年4月更新的最新报告书显示,芒果TV主运营方快乐阳光2017年实现净利润近5亿元,其中出售内容版权支撑起将近7成的毛利。背靠湖南广电得到的高品质内容的持续输出能力是芒果TV率先实现盈利的根本。

视频平台格局已定:没有BAT背景的陆续出局

  不过,背负巨额业绩承诺,芒果TV这种输出能力是否足以稳定盈利?对于其他视频平台,亏损和内耗又将何时到头呢?

  没有背靠大树,也没有“好爸爸”,其他视频平台要想止损盈利,似乎只能靠自救。

  与此同时,作为老牌视频网站的搜狐视频也退出了烧钱大战!

视频平台格局已定:没有BAT背景的陆续出局

  2018年,搜狐视频不再购买外部的头部爆款内容,而自制内容的预算大约为2亿人民币。

  搜狐CEO张朝阳表示,将精简组织结构和大幅削减视频内容成本,以助于公司盈亏状况在未来几个季度有所改善。本次缩减已经包括了过去张朝阳最重视的搜狐视频业务,在此之前,张朝阳透露过不再用烧钱的方式参与视频行业竞争。

  视频行业俨然已经是爱奇艺、优酷、腾讯的天下,而第二梯队为了生存,不得不在退出烧钱大战之后,追求差异化竞争,这场战争依然残酷!

  短视频冲击,抖音为什么这么火?

  视频网站争得热火朝天,短视频异军突起。作为“独角兽”的抖音在短视频火了之后,也成就了一番大事业,形成“北快手、南抖音”的局面。而即便它的母公司今日头条经历了整改风暴之后,目前仍被估值350亿美元。这个数据在未来还有望再次提升。

视频平台格局已定:没有BAT背景的陆续出局

  失去了内涵段子的今日头条底气为何如此之硬?这恐怕和抖音发展前景一片良好有关。数据显示,今年一季度,抖音下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。

  近日,网上还流传着一张今日头条CEO张一鸣的朋友圈截图,图片内容是今日头条CEO张一鸣忍不住发条朋友圈庆祝,并在评论区剑指腾讯,表示“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。而这也直接导致了一场互联网大佬之间的口水战。马化腾在评论区直接开怼,认为张的表态“可以理解为诽谤”。目前事件双方均未对截图真实性作出回应。

视频平台格局已定:没有BAT背景的陆续出局

  实际上,拥有抖音、西瓜、火山的今日头条确实有资本令视频平台恐慌。抖音不仅挤占了视频网站的流量,更对BAT造成一定影响。“张一鸣的‘算法+推荐’在BAT公司的围剿下,仍旧游刃有余,今日头条不断壮大,实力不容小觑。”有业内人士表示,定位于年轻受众的抖音,借助明星效应、娱乐节目等符合自身定位调性的高势能事物得以迅速获取精准用户,是实现用户倍增的关键。

  作为一款内容型产品,提供优质内容增加用户留存是关键,而抖音的用户有两大类:内容创作者和内容消费者。策略层面的运营增加产品曝光,为产品大量引流,首先是给到内容创作者信心,这些用户创作更多的优质内容需要有足够多的消费者来观看,才能有价值体现。而优质内容是内容消费者更愿意停留的核心,如此形成相对良性的循环。

  2018年2月除夕期间,抖音日活跃用户规模超6500万,头条系的火山小视频、西瓜视频的日活用户也达到了5700万和4500万,值得注意的是,新增用户数据上,抖音的4200万是快手的两倍以上。

  血战2018:烧钱拼独家内容和版权

  为了狙击抖音,腾讯重启了微视,似乎预示着腾讯与今日头条必有一战。而这番局面并不是那么容易就打开的,2013年腾讯微视上线,背靠腾讯,有微信、QQ等平台作为用户入口,微视也曾进入App Store免费榜前5,每日用户数量达到4500万。

  这是最早一款短视频产品,但是这款产品没有抢占短视频的风口,两年过渡期后,2015年微视被腾讯战略放弃,2017年3月,腾讯以3.5亿美元投资快手,2017年4月微视下线,但一个月后微视再次上线,增加了对口型录制、音乐秀MV等功能。

  同时,腾讯在视频网站方面,也加大了投入。数据显示,2018年,腾讯视频版权预算250亿,而其他平台也不甘示弱,优酷版权预算300亿人民币,爱奇艺100亿,就连2017巨亏139亿的乐视网,2018也依然拿出20多个亿来买版权……也就是说,光四家视频网站砸到版权采购上的费用就已经高达670亿,这还不算各大电视台。

  换句话说,烧钱打开市场,仍旧是2018年的主线,为了版权和流量,视频网站平台又是一场血战,背靠BAT的玩家没有人愿意停手出局,一边要和竞争对手内斗,一边要防止短视频的冲击,视频网站要有一席之地,必须要依靠优质内容支撑,谁能掌握头部资源,谁就是最后的赢家。

  烧钱的背后主要就是对头部资源的抢夺,头部内容供不应求,价格自然水涨船高。但烧钱不是长久之计,能否盈利才是决定视频网站能否长久的硬道理,随着付费模式的日趋成熟,规模增速90%左右,业界预计未来四年中国付费视频行业将会持续爆发,占据更多流量的平台有望最先盈利!

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