腾讯游戏升级愿景,背后的驱动力是什么?

作者:搜狐科技 来源: 搜狐科技 2018-04-27 15:01 阅读( 评论( )

  导读:2010年,腾讯游戏提出了“用心创造快乐“的品牌理念,旨在希望通过游戏,为玩家创造快乐的娱乐体验。时隔8年,在腾讯Up大会上,腾讯游戏提出了新的愿景——“探索游戏的更多可能”。

  腾讯游戏是国内游戏市场一哥,在这个时候发布愿景,表面上只是换个说法,但其实不然。社长认为,这某种程度上是一个风向标,意味着游戏领域不少因素,由量变到质变已经发生了变化:包括整个游戏市场,包括社会对游戏赋予的意义,也包括了腾讯游戏自己。

  手游这几年一直带动着游戏市场营收规模和用户规模扩大。特别是《王者荣耀》这种全民参与的现象级产品出现,已经证明跟游戏相关的事情,不是一件小众小群体的事情。当一个小众群体的娱乐产品开始演变为全民的一种“生活方式”之后,游戏自身已经具备更广泛的意义,也必须承担娱乐性之外更多的使命与愿景。

  一

  按照去年年底发布的《2017年中国游戏产业报告》的数据看,2017中国游戏市场收入规模超2000亿,移动游戏涨幅超300亿,游戏用户规模达到5.83亿人。这个市场收入已经足够庞大,用户规模也超越了以往任何时候。

  这两年游戏市场中,腾讯的《王者荣耀》的表现一直非常抢眼,至今也未能有其他游戏能在收入和活跃用户等数据上与之匹敌。腾讯已经许久不单独发布王者荣耀的官方数据了,但是这个游戏仍然呈现强大的生命力。根据《财经天下周刊》的报道,2017年12月,王者荣耀的日活达6362万,相比2016年同期增长了27%。根据Quest mobile 春节娱乐洞察报道,《王者荣耀》在2月15-21日期间,以1亿的日活,不光一骑绝尘地碾压其他手机游戏,还碾压了其他一切手机娱乐方式。

  《王者荣耀》因为火爆以及打破了游戏之前一直存在的年龄边界,一直伴随着舆论非议。社长认为,这属于正常现象,当用户规模已经将近一半的人口之后,《王者荣耀》所带来的影响也上升到更高的层面。

  《王者荣耀》仅仅是市场变化的一个引子,它背后的真问题是,当游戏已经成为主流的内容载体后,它如何看待自己的价值与使命——这将影响整个游戏市场未来的走向和发展。

  如腾讯游戏副总裁高莉提出的一系列问题,“当游戏与大众的关系越来越紧密,它在我们的工作和生活中扮演着怎样全新的角色?当游戏已经不仅仅是传统意义上的休闲娱乐方式,它是否能够创造更多其他价值和可能?除了创造快乐体验,腾讯游戏未来是否可以创造更多可能?”

  而腾讯游戏对此的思考就是“探索游戏更多可能”,目前腾讯游戏正在从游戏本身的特性、游戏与现实生活连接等角度出发,来挖掘、提升游戏的价值。

  高莉分享了她对这一愿景的理解——首先,让游戏作为一种生动而有参与感的文化创意产品,提供给玩家更综合的精神体验;其次,让游戏与现实生活的方方面面建立连接、产生互动,创造更多的空间与可能;最后,让游戏成为文化交流的载体,实现文化的保育、传承和输出。

  看起来非常务虚,但腾讯游戏的很多业务其实已对此有所呈现。

  比如在电竞领域持续发力,使之成为一种新的体育竞技形态,吸引越来越多年轻人的参与和关注;又比如大力打造“成长守护平台”和快速布局“功能游戏”;而文化领域,与国家图书馆进行深入合作。

  整体看来,可谓是满满的正能量。

  二

  让我们思考另一个问题,“探索游戏更多可能”对腾讯游戏的未来意味着什么?

  通过游戏产品给用户带来愉悦感的同时,也能为自己创造营收,过去腾讯这条路子屡试不爽。根据手游数据公司Sensor Tower的数据,《王者荣耀》2017年全年收入可能在300亿人民币左右,单月流水在20-30亿元之间波动。这是一个商业机构可以引以为傲的数据,而腾讯的意图在于这些数据在今后能够被赋予更多的价值想象力——更加明确的表达则是,腾讯游戏认识到产业价值之上,应挖掘、提升游戏的文化价值。

  其实在2017年,我们就已经看到腾讯游戏颇为“反常”——或者说是关注游戏长远价值的一些决策。

  比如推出独立游戏工作室“NEXT Studio”,试图寻求游戏玩法的多样性,并探索以更前沿的技术驱动游戏的未来——之前在GDC上引起广泛关注的 Siren ,NEXT Studio 就有参与。

  比如将 TGP升级成了WeGame平台,以此来打通玩家、开发者、平台之间的联系,并把服务中小厂商,独立游戏开发者当成重点;

  推出极光计划,关注、扶持更多元的创新游戏品类。

  ……

  而 UP 大会上,“探索游戏更多可能”的发布,无疑进一步明确了腾讯游戏对游戏多元价值的思考和判断。

  社长最关注的点在于功能游戏——《纸境奇缘》、《坎巴拉太空计划》、《肿瘤医生》、《尼山萨满》的推出。

  功能游戏,又称严肃游戏(serious game),指的是那些以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类,与单纯的娱乐型游戏有所区分。功能游戏目的不只是娱乐,会有一些针对现实知识在其中。

  今年2月,腾讯就宣布对功能游戏进行全面布局,此次是正式推出。而在接下来的一年时间里,腾讯游戏将陆续发布覆盖传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及、亲子互动等多个领域的功能游戏。

  相对于单纯的娱乐型游戏,布局商业味不重的功能游戏是相对“理想主义”的,但它的确能帮助游戏寻找新的功能边界。如腾讯游戏副总裁刘铭所言:“在公益性之外,功能游戏也有其自身价值,代表着游戏的发展趋势。更加宏大一些说,我们希望能够让人们身边接触到更有积极意义的互动的游戏展现形式的介质,提升人们的生活品质。”

  很高兴地看到,腾讯布局之后,网易和阿里也都纷纷跟进了功能游戏开发的行列。

  社长希望,功能游戏之外,在游戏其他正面价值的挖掘上,巨头们也能“争先恐后”的思考和跟进。如此,游戏这一新的全民生活方式,才能有更大的价值想象空间。

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