2018年第一季度OTT行业当贝大数据报告

　　一.行业概述

　　彩电市场在经历了2016年的“狂飙突进”、2017年的“稳中有落”之后，2018年第一季度终于告一段落，并有小幅度回暖。据奥维云网数据统计，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模约为402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。



　　数据来源：奥维云网

　　在品牌关注度方面，据中商产业研究院数据统计，2018年第一季度，国产品牌海信位于中国平板电视市场品牌关注度首位，三星、夏普、创维、索尼、TCL、小米紧随其后。这主要得益于海信在2018年的体育营销战略，随着2018年俄罗斯世界杯的临近，海信必将得到更多关注的目光。


　　数据来源：奥维云网

　　在彩电尺寸方面，大尺寸依然是主流趋势。据奥维云网数据统计，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，较去年同期增长了1.8英寸。55吋和65吋的销售份额涨幅最高，其中55吋增长了4.4%，65吋增长了2.8%。


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　　在彩电产业链上游，面板价格在第一季度也呈持续下滑的态势。32吋面板从1月的64美元下滑到3月的61美元；40吋面板从1月的95美元下滑到3月的89美元；43吋面板从1月的105美元下滑到3月的99美元，49吋面板从1月的140美元下滑到133美元；55吋面板从1月的176美元下滑到174美元。全尺寸段下跌。（数据来源：IHS）

　　二.用户画像

　　1.性别和年龄

　　据当贝大数据显示，2018年第一季度，OTT终端的主要用户大多为男性，以26-35岁年龄段为主，占到总人数的43.52%，全部为80后到90后。


　　数据来源：当贝大数据

　　2.地区

　　在地域分布方面，中国东部地区占到了5个席位，中西部地区同样占到5个席位。随着经济的发展和智能电视的普及，东部与中西部之间的差异越来越不明显。



　　数据来源：当贝大数据

　　3.应用偏好

　　在应用偏好方面，据当贝大数据显示，“看”依然是用户的主要需求，视频类软件占到了52.7%的比重；工具类软件因其功能性也受到了用户的喜爱，以29.49%的比重位于第二。


　　数据来源：当贝大数据

　　三.智能电视活跃终端品牌占比

　　据当贝大数据显示，在智能电视活跃终端品牌占比TOP10中，海信、创维、TCL分别以17.19%、15.90%和15.56%位于榜单前三名，并以5.58个百分点的优势领先于第四名。


　　数据来源：当贝大数据

　　一直以来，海信都是国产电视企业的佼佼者，它的ULED电视系列和激光电视系列在行业内更是吸睛无数，再加上海信近年来专注于体育营销，其品牌影响力和知名度得到了很大程度的提高，今年2018年俄罗斯世界杯将再助海信一臂之力。

　　创维电视在今年的AWE展会上展示了最新的液晶电视65Q7A，搭载全新一代AI画质引擎，依靠深度学习算法核心识别并分离出图像中各物体的三维结构，消除噪声并重构因传输、压缩等原因损伤的图像细节，发力人工智能技术，力求成为智能电视行业的领跑者。

　　值得注意的品牌还有小米电视，今年春天，小米电视连发多款新品，凭借优异的产品性能和亲民的价格，勇夺京东家电2018年Q1电视品类单品销售额第一，京东家电2018年Q1整体销售额单品第二的优异成绩。

　　四.智能盒子活跃终端品牌占比

　　据当贝大数据显示，在智能盒子活跃终端品牌占比TOP10中，小米、天猫、华为分别以20.73%、20.69%和8%位于榜单前三名，并且第二名以12.69个百分点的优势领先于第三名。


　　数据来源：当贝大数据

　　可以明显看出，在智能盒子领域，小米和天猫是当之无愧的佼佼者。今年1月，小米盒子发布了小米盒子4；今年1月，天猫魔盒也已恢复上架。虽然去年机顶盒市场整体出现下滑局面，但从长远来看，机顶盒机身小巧，价格实惠，是家中旧电视升级换代不可或缺的选择。

　　五.当贝大数据综合指数季排行

　　1.点播类应用

　　在点播类软件中，CIBN酷喵影视、云视听极光、银河奇异果稳居排行榜前三，专注于体育垂直内容领域的CIBN聚体育也荣登榜单，以垂直领域为核心的视频软件值得关注。


　　数据来源：当贝大数据

　　2.工具类应用

　　在工具类应用中，当贝市场、沙发管家、乐播投屏位于榜单前三名，但就综合指数而言，第一名当贝市场是第二名沙发管家的2.78倍。此外，随着用户家中智能终端的多样化，用户的“多屏联动”需求越来越高，投屏类软件获得极高关注。


　　数据来源：当贝大数据

　　3.教育类应用

　　在教育类应用中，低龄教育更为普遍，电视大屏在家庭生活中的“陪伴”意义十分明显。


　　数据来源：当贝大数据

　　4.生活类应用

　　在生活类应用中，健身类软件尤为受人瞩目，共有5款健身软件荣登榜单，分别是当贝健身、FitTime减肥健身、瑜伽TV、每日瑜伽、Keep。随着现代生活节奏的加快，越来越多用户开始注重日常锻炼，电视端健身软件拥有屏幕大、声音大、画面清晰等优势，在未来将拥有巨大潜力。


　　数据来源：当贝大数据

　　5.娱乐类应用

　　在娱乐类软件中，QQ音乐、虾米音乐、酷我K歌TV版名列榜单前三。随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高，用电视大屏听音乐成为一种时尚潮流和趋势。


　　数据来源：当贝大数据

　　6.游戏应用

　　在游戏类应用中，操作简单的游戏更容易获得用户青睐，如JJ斗地主、爱游戏大厅、有乐斗地主等。随着电视功能的不断完善，用户也越来越接受在家中用电视玩游戏，虽然现阶段电视大屏游戏尚未成熟，但相信在行业的不断发展和推动下，电视游戏将焕发出勃勃生机。

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