2018年第一季度OTT行业当贝大数据报告

作者:ZNDS资讯 来源: ZNDS智能电视网 2018-04-25 10:03 阅读( 评论( )

  一.行业概述

  彩电市场在经历了2016年的“狂飙突进”、2017年的“稳中有落”之后,2018年第一季度终于告一段落,并有小幅度回暖。据奥维云网数据统计,2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模约为402亿元,同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力,线上零售量规模达到471万台,同比增长31.1%,线下零售量规模745万台,同比下降9.2%。

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  数据来源:奥维云网

  在品牌关注度方面,据中商产业研究院数据统计,2018年第一季度,国产品牌海信位于中国平板电视市场品牌关注度首位,三星、夏普、创维、索尼、TCL、小米紧随其后。这主要得益于海信在2018年的体育营销战略,随着2018年俄罗斯世界杯的临近,海信必将得到更多关注的目光。

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  数据来源:奥维云网

  在彩电尺寸方面,大尺寸依然是主流趋势。据奥维云网数据统计,2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸,较去年同期增长了1.8英寸。55吋和65吋的销售份额涨幅最高,其中55吋增长了4.4%,65吋增长了2.8%。

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  数据来源:奥维云网

  在彩电产业链上游,面板价格在第一季度也呈持续下滑的态势。32吋面板从1月的64美元下滑到3月的61美元;40吋面板从1月的95美元下滑到3月的89美元;43吋面板从1月的105美元下滑到3月的99美元,49吋面板从1月的140美元下滑到133美元;55吋面板从1月的176美元下滑到174美元。全尺寸段下跌。(数据来源:IHS)

  二.用户画像

  1.性别和年龄

  据当贝大数据显示,2018年第一季度,OTT终端的主要用户大多为男性,以26-35岁年龄段为主,占到总人数的43.52%,全部为80后到90后。

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  数据来源:当贝大数据

  2.地区

  在地域分布方面,中国东部地区占到了5个席位,中西部地区同样占到5个席位。随着经济的发展和智能电视的普及,东部与中西部之间的差异越来越不明显。

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  数据来源:当贝大数据

  3.应用偏好

  在应用偏好方面,据当贝大数据显示,“看”依然是用户的主要需求,视频类软件占到了52.7%的比重;工具类软件因其功能性也受到了用户的喜爱,以29.49%的比重位于第二。

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  数据来源:当贝大数据

  三.智能电视活跃终端品牌占比

  据当贝大数据显示,在智能电视活跃终端品牌占比TOP10中,海信、创维、TCL分别以17.19%、15.90%和15.56%位于榜单前三名,并以5.58个百分点的优势领先于第四名。

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  数据来源:当贝大数据

  一直以来,海信都是国产电视企业的佼佼者,它的ULED电视系列和激光电视系列在行业内更是吸睛无数,再加上海信近年来专注于体育营销,其品牌影响力和知名度得到了很大程度的提高,今年2018年俄罗斯世界杯将再助海信一臂之力。

  创维电视在今年的AWE展会上展示了最新的液晶电视65Q7A,搭载全新一代AI画质引擎,依靠深度学习算法核心识别并分离出图像中各物体的三维结构,消除噪声并重构因传输、压缩等原因损伤的图像细节,发力人工智能技术,力求成为智能电视行业的领跑者。

  值得注意的品牌还有小米电视,今年春天,小米电视连发多款新品,凭借优异的产品性能和亲民的价格,勇夺京东家电2018年Q1电视品类单品销售额第一,京东家电2018年Q1整体销售额单品第二的优异成绩。

  四.智能盒子活跃终端品牌占比

  据当贝大数据显示,在智能盒子活跃终端品牌占比TOP10中,小米、天猫、华为分别以20.73%、20.69%和8%位于榜单前三名,并且第二名以12.69个百分点的优势领先于第三名。

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  数据来源:当贝大数据

  可以明显看出,在智能盒子领域,小米和天猫是当之无愧的佼佼者。今年1月,小米盒子发布了小米盒子4;今年1月,天猫魔盒也已恢复上架。虽然去年机顶盒市场整体出现下滑局面,但从长远来看,机顶盒机身小巧,价格实惠,是家中旧电视升级换代不可或缺的选择。

  五.当贝大数据综合指数季排行

  1.点播类应用

  在点播类软件中,CIBN酷喵影视云视听极光、银河奇异果稳居排行榜前三,专注于体育垂直内容领域的CIBN聚体育也荣登榜单,以垂直领域为核心的视频软件值得关注。

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  数据来源:当贝大数据

  2.工具类应用

  在工具类应用中,当贝市场、沙发管家、乐播投屏位于榜单前三名,但就综合指数而言,第一名当贝市场是第二名沙发管家的2.78倍。此外,随着用户家中智能终端的多样化,用户的“多屏联动”需求越来越高,投屏类软件获得极高关注。

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  数据来源:当贝大数据

  3.教育类应用

  在教育类应用中,低龄教育更为普遍,电视大屏在家庭生活中的“陪伴”意义十分明显。

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  数据来源:当贝大数据

  4.生活类应用

  在生活类应用中,健身类软件尤为受人瞩目,共有5款健身软件荣登榜单,分别是当贝健身、FitTime减肥健身、瑜伽TV、每日瑜伽、Keep。随着现代生活节奏的加快,越来越多用户开始注重日常锻炼,电视端健身软件拥有屏幕大、声音大、画面清晰等优势,在未来将拥有巨大潜力。

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  数据来源:当贝大数据

  5.娱乐类应用

  在娱乐类软件中,QQ音乐、虾米音乐、酷我K歌TV版名列榜单前三。随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高,用电视大屏听音乐成为一种时尚潮流和趋势。

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  数据来源:当贝大数据

  6.游戏应用

  在游戏类应用中,操作简单的游戏更容易获得用户青睐,如JJ斗地主、爱游戏大厅、有乐斗地主等。随着电视功能的不断完善,用户也越来越接受在家中用电视玩游戏,虽然现阶段电视大屏游戏尚未成熟,但相信在行业的不断发展和推动下,电视游戏将焕发出勃勃生机。

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