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2017年，随着越来越多的用户在VR内容、应用和户外娱乐等方面投入更多，VR和AR整体市场有了长足的发展。根据IHS Markit研究表明，2017年消费级AR和VR内容和应用的全球市场规模增长72%，达到32亿美元。
“消费级AR市场本质上比VR拥有更好的市场定位，因为AR功能与内容和应用类别的横向联系更广，” IHS Markit研究和分析总监Piers Harding-Rolls表示。 “由智能手机推动的AR市场提供了巨大的可达受众群体，但是受众规模的增长一定程度上会因为手持和小屏幕AR体验的使用局限性而减缓。即便如此，未来五年，消费级AR的总体市场潜力将大大超过VR。”
消费级VR的市场仍然相对小众，但随着硬件价格的下降、技术进步以及内容变得更具吸引力，未来几年VR头盔的普及率预计将持续温和增长。不过，目前高端个人电脑和主机式VR头盔的普及率仍然非常有限，许多向消费者直接销售内容的独立VR内容公司很难实现投资回报。
据IHS Markit的《沉浸式计算——消费级增强和虚拟现实报告》，AR和VR的市场表现缘自以下几方面因素支持：(1)娱乐、游戏、零售、社交和通讯等各类具有AR功能的应用持续受到市场欢迎。去年，消费者在具有AR功能的应用上花费达到20亿美元。(2)苹果ARKit和谷歌ARCore SDK的高调发布激发了市场对于AR应用的兴趣，2017年仅苹果ARKit设备的客户群体就达到3.75亿。(3)由于市场上有更多高端设备推出，VR内容消费持续增长。2017年，所有VR头盔的客户群体人数从2016年的1800万增长至2800万。(4)几个VR模式的大制作主机游戏和电脑游戏的发布，刺激了消费者对VR的兴趣，例如日本游戏公司的《生化危机7：生物危害》和Bethesda的《辐射4》VR版。(5)定位VR场馆数量显著增加。截至2017年底，在全球有8945个场馆可供消费者购买并体验VR内容——比前一年增长了52%。
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