董敏深度解读《2018智能电视行业发展白皮书》

作者:奥维云网 来源: 奥维云网 2018-04-12 10:15 阅读(

  导读:2018年4月10日,由中国工业和信息化部、深圳市人民政府主办,中国电子视像行业协会、中国电子器材总公司、深圳市平板显示行业协会承办,上海舜联文化传播有限公司、中电会展与信息传播有限公司组织和执行的“2018中国智能电视行业企业家峰会”在深圳召开。

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  北京奥维云网大数据科技股份有限公司副总裁 董敏

  北京奥维云网大数据科技股份有限公司副总裁董敏出席了会议,并对《2018智能电视行业发展白皮书》进行了解读。根据奥维云网的统计,2017年全年包含商用电视在内,中国大陆的电视出货是5611万台,从智能渗透率来看达到了86%,远超其他国家和地区。2017 年 75 寸全球 TV 面板出货156.7 万片,占到全部市场的 0.6%,预计 2018 年 75 寸全球面板出货将达 260 万片,同比增长超过 50%,面板端的增长将拉动终端电视整机的增长。

  以下是演讲实录:

  主持人:刚刚我们发布了《2018智能电视行业白皮书》,白皮书由中国电子视像行业协会和奥维云网共同撰写。接下来有请北京奥维云网大数据科技股份有限公司副总裁董敏先生对白皮书进行解读。

  董敏:各位下午好,奥维云网在彩电行业深耕了十多年,作为积极的观察者,我们亲身经历了全球显示的日新月异,经历了中国电子产业翻天覆地的变化。过去一年我们看到中国彩电行业的特征是水雾平川,和过去十几年的急流勇进相比,2017年我们中国电视行业开始向正常回归,是一个自发的市场性的调整,我们的看法是这样的。行业的操盘手大家都有感受,过去经历了风雨的洗礼,很多人在讲我们行业是否到了转折点?在这样的非常关键的时期,奥维云网配合协会做了中国智能电视行业发展白皮书的撰写。由协会的委托,由我进行几分钟的解读。

  首先看一下中国所处的位置。全球范围内中国的电视已经处于赛道优势的地位,从全球每一个国家和地区来看,中国处于第一位。根据奥维云网的统计,2017年全年包含商用电视在内,中国大陆的电视出货是5611万台,从智能渗透率来看达到了86%,远超其他国家和地区,中国大陆可以堪称一股清流。

  电视市场的发展有很多推动力和拉动力,就产品本身来讲,比方说大屏、高清,另外就是智能化,是今天白皮书的主题。智能化是中国大陆市场向前发展的重要推动力之一,从图上来看,这里面有两个颜色,一个是蓝色,一个是黄色,黄色代表智能电视。过去智能快速渗透的这些年,智能电视销量的同比变化永远优于整体电视的变化,直到去年下半年,那时候智能几乎成了标配。我们抛开32寸不讲,其他尺寸的电视智能率达到了95%以上。尤其是75寸,2017 年 75 寸全球 TV 面板出货156.7 万片,占到全部市场的 0.6%,预计 2018 年 75 寸全球面板出货将达 260 万片,同比增长超过 50%,面板端的增长将拉动终端电视整机的增长。

  结合中国电子视像行业协会《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》和用户体验评测数据,75 寸电视的最佳观看距离为 3.2 米。根据建筑统计数据,现代住宅建筑中等户型的客厅开间较多分布在 3.8 米到 4 米之间,布置沙发和电视后,观看距离大多在 3.2-3.3 米范围,这个距离摆放 75 寸电视是较为舒适的。

  看一下OTT终端规模,在中国OTT盒子是非常重要的运营载体,过去几年盒子和电视以1000万和4000万在快速的积累。2017年中国电视的销量是智能电视销量4105万台,而中国的OTT盒子是1040万台,到了2017年底OTT终端的累积保有量达到了2.3亿台,激活量达到了1.7亿台,这1.7亿的激活量包括了智能电视和盒子。如果分开来看,智能电视的激活量是1.3亿台,同比增长了33%,OTT盒子是保有量是3800万台,这是激活量。

  我们看一下整体智能电视的保有,传统六大品牌占到了69%,以三星、夏普为首的外资品牌占到了13%,互联网品牌占到10%,另外有7%-8%被其他品牌进行了分割。讲到这些品牌的分割其实大家喜闻乐见的很多主流的品牌在2017年底都已经达到了500万台以上的保有量,达到了可运营的级别,换句话说中国电视品牌团体走进了可运营的级别。我们认为制冷运营有三驾马车,一是布局终端的市场,打造从终端到内容的闭环,二是内容的竞争,通过内容的竞争使得平台的价值提升,从而为商业化提供丰富的曝光资源。三是商业化,围绕内容进行运营,通过会员或者广告来实现资源的变现。

  这里面首要的就是要抢占、抢夺终端的份额,抢占用户的流量。根据奥维云网的大数据平台显示,2018年3月份中国智能电视的日均开机率达到了40%,再看一下右图,2018年3月中国智能电视的日活首次突破了5000万,这也是一个历史性的事件。

  我们来看一下变现的部分,2017年中国OTT的广告达到了26亿元人民币,同比2016年上涨了2.7倍。我们看OTT广告分为两大类,一大类是系统层,一类是内容层。系统层是开机广告,2017年的规模是7亿元,其中六大品牌占到了64%。另一类广告是内容层广告,贴片广告在2017年全年的规模达到了19亿元,是2016年的4倍。还有会员,会员在2017年,存量的会员达到了1400万以上,会员的收入在2017年达到了13亿元人民币以上。

  这样的广告变现仅是开始,我们预测2018年整体的OTT广告会实现50亿元人民币,比2017年再翻一番,到2019年会超越100亿元人民币。站在现在的时点,我们通过过去看一下未来,在过去的4-5年,中国的泛娱乐产业,包括文学、漫画、视频、游戏VR、音乐等等泛娱乐的产业在过去几年里快速增长。到2017年泛娱乐产业不包括硬件的规模达到了5800亿元,同比增长了27%。在泛娱乐产业的中游,包括在线视频,也就是平常所说的网上的内容,还有影视剧、数字娱乐在过去几年快速增长。尤其是影视剧和在线视频在2017年分别达到了559亿元和698亿元。这样一个泛娱乐的发展也是为智能运营的发展空间确定的、明确的打开方式。

  最后我想和大家从硬件的观点、从产品硬件这一块讲一下。其实不只是电视,所有终端显示设备我们认为是未来非常重要的人机交互的入口。在智能或者人工智能的推动之下,所有的硬件都将被赋予更多功能的期待。我们大胆的预测在未来几乎所有的产品的定义都将会是硬件+Display,硬件+AI的结合。这样的硬件在5G的快速通信之下,在物联网之下能够实现全方位的、真实的、实时的、人性化的,有感情的。中国在5G、AI领域有兴趣的行业中我们已经完成了布局,我们认为中国完全有机会,完全可以抓住这一机会实现全面的领先。

  以上是我简单的解读,大家在桌子上看到小册子,关于用户和产品硬件方面大家可以在上面翻一翻,谢谢大家。

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