B站IPO路演PPT曝光:3月27日定价,将在纳斯达克上市

作者:腾讯科技 来源: 腾讯科技 2018-03-19 13:40 阅读(

  导读:3月19日,B站路演PPT曝光,该公司将于3月27日在美国纳斯达克上市。B站声称,我们的用户忠诚度很高,截至2017年底拥有1万名以上粉丝的内容创作者数量为2016年底的2倍。

  以下为路演PPT英文文件,稍后将带来更详细报道。

B站路演PPT曝光:3月27日定价,将在纳斯达克上市
  B站(哔哩哔哩,bilibili)IPO路演PPT注释

B站路演PPT曝光:3月27日定价,将在纳斯达克上市
  IPO发行概况


  B站IPO将发行规模4200万股ADS,IPO发行价10.50~12.50美元/ADS,1股ADS = 1股Z类普通股。

  基本融资规模:4.41亿美元至5.25亿美元(未计入超额配售权)

  股票代码:BILI,在纳斯达克证券交易所(Nasdaq)挂牌

  超额配售权:最多为基本发行量的15%

  股票锁定期:180天

  定价日:2018年3月27日

  承销商:摩根史丹利、美银美林和摩根大通。

B站路演PPT曝光:3月27日定价,将在纳斯达克上市
  路演讲述人

  陈睿:董事长兼CEO

  李旎:副董事长兼首席运营官(COO)

  Xin FAN:首席财务官(CFO)

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  企业愿景

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  丰富中国年轻人的每日生活

  2018年前两个月平均月活跃用户(MAU)7600万,“Z世代”(1990年至2009年间出生)占82%,2017年每活跃用户在线时间76分钟。

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  “Z世代”代表着在在线娱乐的未来

  全球“Z世代”人口数量约为3.28亿,其中24%位于中国。“Z世代”是推动中国在线娱乐市场的核心力量。2017年,中国在线娱乐市场规模约为484亿美元,“Z世代”贡献了其中的55%。到2020年,中国在线娱乐市场规模预计将达到997亿美元,“Z世代”预计将贡献其中的62%。

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  我们的用户数量和营收快速增长

  我们的平均月活跃用户数量增长迅速,2017年第四季度用户数量为2016年第一季度的2.5倍。

  这为营收增长奠定了坚实基础。我们2017年第四季度营收为2016年第一季度的10倍。

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  效率高潜力大

  我们的“用户创作内容”(UGC)不断增长,营造出一个高粘度、极具互动性的社区。

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  业务范围不断拓宽

  始于动画、喜剧和游戏,如今我们的内容已经拓展到音乐、娱乐、科技、生活方式、时尚和电子竞技等诸多领域。

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  我们提供的多媒体内容

  我们提供的多媒体内容包括图片、博客、短视频、电影、直播和游戏等。

  我们拥有庞大数量、且日益增加的“专业用户制作内容”(PUG),这将为我们的内容创作者提供强劲的价值主张。

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  我们为内容创作者提供强劲的价值主张

  我们拥有大量忠诚的用户群,我们鼓励社区来创作不同类型的内容,并为他们提供内容创作和管理工具。与此同时,我们也向他们提供一些资助,包括广告机会,内容创造激励计划和线下商业活动等。

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  这将确保我们的PUG视频供应不断增加

  86%的视频观看量来自PUG视频。2017年我们拥有204位“天才内容创作者”,较2016年增长一倍多。

  我们拥有高质量的内容创造,2017年平均月视频提交量为83.6万部,与2016年相比增长133%。

  我们的用户忠诚度很高,截至2017年底拥有1万名以上粉丝的内容创作者数量为2016年底的2倍。

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  我们提供沉浸式、互动用户体验

  2017年每月有1500万用户参与社交互动,同比增长81%。2017年用户互动次数2.21亿次,同比增长95%。这在很大程度上得益于我们设计的交互功能,允许用户通过内容进行活动。

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  培育高粘度、活跃的用户社区

  用户每天平均使用我们的移动App 76分钟,每日平均观看量2.11次。我们的官方会员忠诚度很高,去年的保持率约为80%。

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  商业化:高质量的内容吸引大量的用户兴趣

  我们了解用户的需求,因此能向他们提供适当的内容和服务。这种有效率的匹配得益于基于用户兴趣和行为的大数据分析。

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  我们移动游戏业务的核心竞争力

  游戏是我们平台上第二受欢迎的视频类别,同时游戏主题的直播也备受欢迎。我们提供自主研发游戏、独家发行游戏和联合运营游戏,通过对用户兴趣和行为进行大数据分析向用户推荐游戏。

  我们的大部分移动游戏玩家来自于我们的社区,2017年我们拥有900万移动游戏月活跃用户,同比增长约300%。

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  巨大的商业化潜力:直播

  我们拥有大量的潜在主播人选;有生气、高粘度的社区在主播和粉丝之间建立起情感的桥梁;深度了解用户兴趣将确保我们的准确推荐;直播打赏率显著提高。

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  巨大的商业化潜力:广告

  我们独特的“Z世代”用户群吸引了所有主要品牌广告商;巨大的流量是广告的基础;月活跃用户平均广告营收极具增长潜力。

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  我们的发展战略

  首先是拓展用户群,主要通过强化内容和提高用户体验来吸引用户。其次是提高商业化,主要通过提高商业化能力和强化技术和基础设施来实现。

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  拓展用户群

  2018年前两个月我们拥有7600万月活跃用户,我们将通过提供更多的内容、更好的用户体验来进一步吸引消费者。

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  远见卓识又充满激情的管理团队

  陈睿:董事长兼CEO

  拥有至少15年的互联网和科技工作经验,曾联合创建猎豹移动,曾任金山副总裁。

  徐逸:创始人、董事兼总裁

  2009年创建B站,目前是社区的意见领袖。

  李旎:副董事长兼首席运营官(COO)

  拥有9年以上的互联网和科技工作经验,负责平台运营工作。

  Xin FAN:首席财务官(CFO)

  曾在网易和毕马威任职

  张峰:游戏及PUGV业务副总裁

  曾在搜狗任职

  Yang LIU:技术副总裁

  曾在百度和谷歌任职

  Kai QU:用户体验副总裁

  曾在UCweb和Orange任职

  Yao LIU:商业运营副总裁

  曾在腾讯和奥美(Ogilvy)任职

  Ming Hsien CHAN:动画制作副总裁

  曾在儿童游乐场娱乐公司任职

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  我们的财务数据

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  我们的商业化模式

  1)移动游戏;2)广告;3)直播和增值服务4)其他。2017年,我们83%的净营收来自移动游戏,7%来自广告,7%来自直播,剩余3%来自其他方面,如在电商平台上销售基于ACG灵感的产品。

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  不断扩大的用户群和日益增加的付费用户

  我们的平均月活跃用户数量增长迅速,2017年第四季度用户数量为2016年第一季度的2.5倍。与此同时,付费用户数量也显著增长,2017年第四季度付费用户数量为2016年第一季度的5.6倍。2016年每付费用户平均营收94元人民币,而2017年为185元人民币。

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  营收增长迅速

  2017年第四季度营收为2016年第一季度的10倍。与此同时,月活跃用户的平均净营收也显著增长。

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  利润率增长迅速

  2015年毛利率为-131%,2016年为-47%,而2017年为23%。排名前三位的营收成本分别为收入分成、内容成本,以及服务器和带宽成本。2015年运营开支占净营收的73%,2016年占54%,而2017年占28%。

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  运营杠杆推动利润率增长

  2015年毛利率为-131%,2016年为-47%,而2017年为23%。

  2015年运营利润率为-205%,2016年为-101%,而2017年为-6%。

  2015年净利润率为-258%,2016年为-174%,而2017年为-7%。

  2015年调整后的净利润率为-208%,2016年为-104%,而2017年为-4%。

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