《2018中国OTT发展预测报告》：购物类APK电视淘宝一枝独秀

　　近日，奥维云网发布《2018年中国OTT发展预测报告》，用大量数据回顾了2017年国内OTT市场格局，多维度分析OTT产业模式创新，并对2018年该行业的发展趋势做出前瞻性预判。相比华为、小米、天猫在盒子终端的拉锯战，腾讯、爱奇艺、优酷等视频内容提供方的天王山对决，智能电视购物领域却显现出“电视淘宝”一家独大，舍我其谁的态势。成因何在？



　　智能电视购物“起跑线”上，一家欢喜几家愁

　　据2017年12月智能电视购物类APK日活排行榜统计，电视淘宝、京东、阅视购物分别位列榜单前三。但这流量三甲的“含金量”却大有不同，排名第三位的阅视购物日均活跃终端数为2.19万台，第二位京东拥有3.15万台，而排名首位电视淘宝日均活跃终端数竟然达到了173.82万台，领先两大“竞争对手”数十倍之多。而包括苏宁易购、CIBN全球购、天天特价、唯品会在内的其它品牌数据就落后更多了。

　　从线上购物行业的实力和经验来看，京东是国内仅有的几家可以与阿里系正面抗衡的电商之一，京东集团2017财年第四季度财报显示，公司去年公司去年全年收入3643亿元，净利润为50亿元。并在同年提出了前沿的“无界零售战略”，将京东在物流、金融、电商及技术领域积淀的大量资源投入到更广阔的利润空间之中，构建跨消费场景的零售模式。但目前来看在智能电视端，也就是未来“客厅级消费场景”攻坚中，京东显然已经被甩开了一大截。

　　而“阅视环球购物”则是环球阅视开发的一款视频购物应用，它背靠国家级媒体—中国国际广播电台旗下，拥有国家广电总局颁发全国落地资质的电视购物频道——环球购物，该频道现已覆盖全国20多个省级行政区域，拥有超1亿家庭、4亿人口收看，可以说拥有广泛的用户基础。不过不论是OTT市场还是资本界都讲求用数据说话，在飞速增值的智能电视购物生态圈，阅视购物显然还有很长的路要走。

　　从“电视淘宝”透视智能电视购物行业市场空间

　　反观电视淘宝，《2018中国OTT发展预测报告》中对其一骑绝尘的原因进行了深究：一是移动互联网的发展迅速，智能电视成为用户流量的新入口；二是淘宝拥有广大的用户群体，他们愿意从手机和PC端转到只能电视端；三是电视淘宝解决了用户购物支付和输入的问题。“通过用户淘宝账户的关联，只需在智能电视上轻轻一点，500元以下的商品直接购买，500元以上的商品在手机上确认支付后方可购买。”流量、用户、体验三个层面的优势似乎可以支撑电视淘宝目前取得的成绩。另有业内分析师指出，电视淘宝活跃终端数数据出炉更关键的意义在于让OTT产业、资本业界洞悉到了智能电视购物非凡的市场潜力。

　　不过《2018中国OTT发展预测报告》同时指出，相比于智能电视，人们目前更习惯在手机和PC上进行购物活动，智能电视端的购物类APK还处在吸引用户阶段。这意味着智能电视购物用户的争夺战才刚刚拉开序幕。

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