2018年春节彩电市场总结:整体市场表现不尽如人意

作者:傅丛丛 来源: 中怡康时代 2018-03-05 13:24 阅读(

  导读:2018年春节是受行业瞩目的一个促销季,红红火火中国年,春节假期已经结束,彩电市场在春节期间又迎来怎样的成绩单呢?

  今年春节的促销周期选取为W5-W7(1月29日-2月18日),根据促销活动节奏2017年春节的促销周期选取为W3-W5(1月9日-1月29日)。根据中怡康线上、线下周度监测数据显示,2018年春节线上零售量同比下降12.8%,零售额同比下降12.8%;线下零售量同比下降27.1%,零售额同比下降23.5%。这种线上、线下同比双下降的局面,不禁让人唏嘘。

2018年春节彩电市场总结:整体市场表现不尽如人意

  虽然春节期间整体市场表现不尽如人意,但高端产品的市场表现仍燃起了我们对于彩电市场希望之火。根据中怡康监测数据,各产品类型中,虽然液晶电视的零售量、零售额同比下降,但OLED电视和LASER电视在线上、线下的销量均有不错的表现。OLED电视线上零售量同比增长226.9%,线下零售量同比增长128.5%。LASER电视线上零售量同比增长66.7%,线下零售量同比增长106.4%。

  量子点电视作为液晶电视的高端产品,春节期间的市场表现则呈现线上、线下冰火两重天的状况。2018年春节期间,量子点电视线上零售量同比增长155.8%,线下零售量同比则下降35.1%。

2018年春节彩电市场总结:整体市场表现不尽如人意

  尺寸结构方面,55寸仍是彩电市场零售量占比最大的尺寸,线上零售量占比为28.7%,线下零售量占比为32.8%。线下50及以上尺寸的零售量已占据整体市场过半的份额(55.2%),线上50及以上尺寸电视的零售量也占据了整体市场近半数的份额(48.3%)。

2018年春节彩电市场总结:整体市场表现不尽如人意

  外观方面,曲面电视在线上市场的零售量占有率最高(7.0%),超薄在线下市场的零售量占有率最高(7.3%),相信随着市场推广的不断深入,个性化外观产品仍有广阔前景。

2018年春节彩电市场总结:整体市场表现不尽如人意

  2018年春节彩电市场虽然表现冷淡,但高端产品仍是拉动彩电市场增长的引擎。伴随着消费升级以及消费者对于美好生活品质要求的提高,电视机的高端化必然加快电视更新换代的频率。虽然目前来看,彩电市场的回暖期还未到来,但高端市场的增长让我们对2018年整体彩电市场的恢复性增长充满信心。

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