2018春节促销彩电市场:线下渠道为主战场,大尺寸让利明显

作者:Clement 来源: ZNDS资讯 2018-03-01 13:04 阅读(

  随着2月春节的结束,电视行业所享受的人口流动红利以及节假日促销福利告一段落。奥维云网近日发布了《2018年春节促销彩电市场解读》,从销量、价格、尺寸等各个方面全面解读彩电行业在春节促销期间的整体情况。

2018春节促销彩电市场:线下渠道为主战场,大尺寸让利明显

  数据显示,2018春节促销期间彩电是零售量规模为304万台,同比下降了19.3%;零售额规模99亿元,同比下降了20.1%。其中线上促销渠道占34%,同比上涨1%,线下渠道占66%,同比下降1%。可以清楚的看到,线下仍然是家电行业主战场,大部分消费者对大型家电产品还是倾向于“看得见,摸得着”的逛商场形式。至于线上渠道,春节期间受物流影响较大,仍有很大发展空间。

2018春节促销彩电市场:线下渠道为主战场,大尺寸让利明显

  2018春节比上年延后了三周,奥维云网认为,促销战线拉长提前透支了春节市场的规模,预计2018年1-2月彩电市场规模将达837万台,同比下降1.3%。随着上游面板价格的下降,春节期间电视价格(元/英寸)也出现明显的下行趋势,尤其是线下,春节期间从80元/英寸降至72元/英寸,用户对价格的敏感度也直接影响了渠道占比。

2018春节促销彩电市场:线下渠道为主战场,大尺寸让利明显

  其中,2018年春节期间,55英寸和65英寸价格下降最为明显,达到数月来最低点。根据奥维云网统计的数据,从去年双十一到2018春节,重点尺寸价格指数全面下降,大尺寸让利明显。在城市市场中,大尺寸电视逐渐向60英寸以上产品转移,其中65英寸以上市场占比达9%,较去年同期增长了3个百分点。农村市场大尺寸产品主要集中在55英寸,市场占比达35%,较去年同期增长了5个百分点。可以预见,消费者对电视尺寸的追求会继续保持增长,而价格因素又会抑制用户需求,“平价高质”或成为电视厂商未来追求的目标。

2018春节促销彩电市场:线下渠道为主战场,大尺寸让利明显
2018春节促销彩电市场:线下渠道为主战场,大尺寸让利明显

  具体到细分市场,春节期间,65英寸以上产品占8.0%,UHD产品占67.2%,曲面产品占5.8%,超薄产品占4.2%,量子点产品占0.8%,OLED产品占0.6%。其中海信、TCL、创维等传统老牌企业表现亮眼,外资品牌索尼、三星、LG仍有一定市场。在畅销机型中,尺寸基本集中在55英寸(含)以下,线下线上品牌差异较大,长虹、海信、TCL、创维、康佳等传统老牌巨头线下表现抢眼,小米、海信线上占明显优势。

2018春节促销彩电市场:线下渠道为主战场,大尺寸让利明显

  3月春季的到来,电视行业又将迈入新的促销密集阶段,元宵节、开门大吉、315等促销将催熟市场,紧随其后的春季新品发布会将给市场注入新的活力,上游面板价格的进一步下跌,也给整机价格调整带来更多操作空间。

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