2018春节促销彩电市场：线下渠道为主战场，大尺寸让利明显|2018春节促销彩电促销

　　随着2月春节的结束，电视行业所享受的人口流动红利以及节假日促销福利告一段落。奥维云网近日发布了《2018年春节促销彩电市场解读》，从销量、价格、尺寸等各个方面全面解读彩电行业在春节促销期间的整体情况。

　　数据显示，2018春节促销期间彩电是零售量规模为304万台，同比下降了19.3%；零售额规模99亿元，同比下降了20.1%。其中线上促销渠道占34%，同比上涨1%，线下渠道占66%，同比下降1%。可以清楚的看到，线下仍然是家电行业主战场，大部分消费者对大型家电产品还是倾向于“看得见，摸得着”的逛商场形式。至于线上渠道，春节期间受物流影响较大，仍有很大发展空间。

　　2018春节比上年延后了三周，奥维云网认为，促销战线拉长提前透支了春节市场的规模，预计2018年1-2月彩电市场规模将达837万台，同比下降1.3%。随着上游面板价格的下降，春节期间电视价格（元/英寸）也出现明显的下行趋势，尤其是线下，春节期间从80元/英寸降至72元/英寸，用户对价格的敏感度也直接影响了渠道占比。

　　其中，2018年春节期间，55英寸和65英寸价格下降最为明显，达到数月来最低点。根据奥维云网统计的数据，从去年双十一到2018春节，重点尺寸价格指数全面下降，大尺寸让利明显。在城市市场中，大尺寸电视逐渐向60英寸以上产品转移，其中65英寸以上市场占比达9%，较去年同期增长了3个百分点。农村市场大尺寸产品主要集中在55英寸，市场占比达35%，较去年同期增长了5个百分点。可以预见，消费者对电视尺寸的追求会继续保持增长，而价格因素又会抑制用户需求，“平价高质”或成为电视厂商未来追求的目标。

　　具体到细分市场，春节期间，65英寸以上产品占8.0%，UHD产品占67.2%，曲面产品占5.8%，超薄产品占4.2%，量子点产品占0.8%，OLED产品占0.6%。其中海信、TCL、创维等传统老牌企业表现亮眼，外资品牌索尼、三星、LG仍有一定市场。在畅销机型中，尺寸基本集中在55英寸（含）以下，线下线上品牌差异较大，长虹、海信、TCL、创维、康佳等传统老牌巨头线下表现抢眼，小米、海信线上占明显优势。