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在经历2017年彩电行业的“差强人意”之后，无论彩电厂商还是整个行业生态都对今年市场充满了期待。
那么到底进入2018年之后，国内彩电市场表现如何呢？今天中怡康给了出今年第一个月的线上销售情况，根据中怡康线上监测数据显示，2018年1月线上零售量和零售额的同、环比双增长。线上零售量同比增长33.0%，零售量环比增长5.5%；零售额同比增长34.9%，零售额环比增长6.0%。相较于2017年元旦、春节都集中在1月，2018年1月仅有元旦一个促销节日。在这种节日不对等的情况下，2018年线上仍取得量、额双增的好成绩，可谓今年首月彩电线上销售迎来了开门红，给全年整个市场销量走势开了一个好头。
中怡康分析预测，2018年彩电整体市场零售量将达到4905万台，同比增长2.6%。 首月线上迎来量、额齐增的开门红，对于2018年彩电市场恢复稳定、增长是个利好的开端。
另外，在整个一月份除了彩电销量回暖之后，产品升级推动消费者电视更新节奏加强，高端品质型产品继续保持升温，定位高端的QLED和OLED电视的价格不断下降，人工智能功能日趋强大，这些都加强了消费者对电视更新换代的节奏。
中怡康根据线上监测数据显示，在整个1月份OLED电视在线上销量表现最为抢眼，零售量同比增长579.8%，环比增长0.1%，成为整个一月份周期当中增幅最大的技术品类产品，为全年的发展走向打了一个好样。
有行业人士分析认为，OLED电视从16年开始已经在快速增长的跑道当中，过去的两年一直增速保持在400%。据咨询机构INS预计，2018年中国OLED电视在全球OLED电视的市场份额将在20%左右，中国是全球最大的OLED电视市场。而今年从首月开始，OLED电视就在国内市场实现了开门红，成为最抢眼的高端产品，这对于押宝OLED电视多年创维等品牌来说，这是一种欣慰，更是一种鞭策，会更加刺激创维OLED电视产业中扮演急先锋和推进者的角色，成为产业发展名副其实的领路人。
视听圈也认为，2018年虽然彩电市场会有“回暖”的气息，但是只是属于“微增长”，整体市场依然处于增长的瓶颈期，OLED电视凭借技术优势，在高端电视市场展现出极大的上升空间，将是成为拉动彩电消费的一大亮点。
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