2018开年收视盘:卫视顶层格局异动,东方卫视取得领先优势

作者:流媒体网 来源: 流媒体网 2018-02-08 13:54 阅读(

  导读:从早些年湖南卫视和江苏卫视的“江-湖”恩怨,到近两年浙江卫视的“坐二忘一”,再到今年1月东方卫视的低调摘冠,“变化”才是这个市场的永恒主题。

  2017年,湖南、江苏、东方三大卫视悉数换帅。2018年刚开年,一线卫视的收视战况成为各方关注的焦点。2018年一月CSM52城数据显示,东方卫视全天和黄金时段均名列省级卫视领先,省级卫视电视剧时段排名具有领先优势,《欢乐喜剧人4》和《中国新相亲》两档综艺分列卫视综艺节目和卫视新节目收视领先。

  回顾过往,电视江湖的群雄角逐从来没有停歇过,从早些年湖南卫视和江苏卫视的“江-湖”恩怨,到近两年浙江卫视的“坐二忘一”,再到今年1月东方卫视的低调摘冠,“变化”才是这个市场的永恒主题。

2018开年收视盘:卫视顶层格局异动,东方卫视取得领先优势

  卫视顶层格局异动,东方卫视取得领先优势

  如果我们观察东方卫视从2009年-2017年的收视排名,就会发现,这是一个“既有梦想,又能实干”的卫视,从2010年11年的第七-八名左右,逐渐上升到2014年的第五,2015-2016年夯实第三,再到2017年的第二……九年中,东方卫视一直在发力,且这种向上的走势,底盘扎实,未见明显的收视回调,而2018年1月的收视表现,更有一种雄心勃勃之势,拟在全年收视战中先发制人。

2018开年收视盘:卫视顶层格局异动,东方卫视取得领先优势

  应该说,此次东方卫视的冲顶,在意料之外,却也在情理之中。2014年3月,东方卫视中心成立以来,对外塑造“大台气象、都市气质、年轻气息”的形象,对内修炼内功,狠抓内容生产和运营,新闻立台、剧场支柱、综艺发力、纪实添彩,在东方卫视团队的持续努力下,不遗余力地全方位提升频道的综合竞争力,才获此佳绩。

  黄金档剧场差距拉大,部分卫视平台势能凸显

  近几年来,一线卫视的排名地位虽然没有大的变化,但支撑卫视格局的内在结构却在悄然改变。得剧场者得收视,剧场优异且平稳的收视对东方卫视平台的支撑很大。

  2018年一月省级卫视电视剧排名TOP15的剧,东方卫视就占据两席(《风筝》和《恋爱先生》)。

2018开年收视盘:卫视顶层格局异动,东方卫视取得领先优势

  一般来说,拼播剧是检验一个平台受众粘合度的最佳工具。开年大剧《恋爱先生》在东方卫视的播出收视远超另一个拼播平台,说明了优质平台对“年轻”、“都市”主流消费人群的牢牢把握,并在这批受众中培养起看东方卫视的收视习惯。

  东方卫视黄金时段的电视剧,差不多都在一个水平线上,剧场口碑不断积累,其整体收视,虽有爆款剧的激发,但更多的是大量优质剧目的夯实基底。

2018开年收视盘:卫视顶层格局异动,东方卫视取得领先优势
  东方卫视出资在上海地标建筑——环球港为开年大剧《恋爱先生》打广告

  综艺新旧势力交替发力,哪些平台抓住了内容风口

  2017年,综艺战场格局震荡。外有广电政策收紧、导向要求趋严的大背景,内有卫视综艺遭遇瓶颈,收视普遍呈现下滑的困局,在这综艺新旧势力交替发力之际,只有深耕优势,不断创新的平台,方可逆势上扬,俘获观众。

  2018年,东方卫视新节目源源不断,《欢乐喜剧人4》从内容到形式均有新元素加入,新赛制、新选手、新互动……激发了收视的再度燃爆,以1.37的收视率再度稳居全国卫视综艺第一(CSM52,4+)。秉承“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”的原则,东方卫视在相亲节目领域不断钻研,再推力作《中国新相亲》,一举夺下卫视新节目收视榜首。

2018开年收视盘:卫视顶层格局异动,东方卫视取得领先优势
2018开年收视盘:卫视顶层格局异动,东方卫视取得领先优势

  东方卫视同时推动了影视和综艺的打通和更高交融,《今夜现场秀》中,《恋爱先生》主演到场助演,实现了“剧-综”热度的循环互补。《中国新相亲》中张国立担任“月老”,也为他今年主演的大剧在东方卫视开始了预热。

  2018年是卫视纪录片元年,各种精品纪实节目不断涌现荧屏,东方卫视适时推出“大片”战略,医疗类纪录片《生门》播出后反响热烈,豆瓣评分已达8.7分,1月31日又被《人民日报》评论部点名表扬。

  写在最后

  2018年卫视收视格局的大幕正在缓缓拉开,但从一月份的收视表现,我们或可窥见一些走势端倪。近两年,卫视江湖的风云变幻已经越来越迅猛,不仅“卫视第一”经常城头变幻大王旗,即便是暂时坐稳了前三的卫视,也有可能跌出一线集团。

  不得不说,东方卫视这几年的持续发力,既有机制的因素,更有人的因素,东方卫视核心团队视野开阔、实敢拼,为频道发展打开了良好局面。自2014年3月东方卫视中心成立以来,以改革为路径、向创新要活力,全速奔跑,推出了一批又一批的爆款产品,创造了斐然的成绩。2018年的卫视收视序位竞争更加激烈,东方卫视还会有怎样的改革举措,助推平台迈向更高的台阶,值得期待。

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