直播捧火知识变现 跨界才是2018内容新玩法?

作者:贺锦格 来源: 艾瑞网 2018-01-19 09:35 阅读(

  导读:在过去一年里内容创业领域出现了一种普遍的现象,内容创作者不仅仅再靠内容引流,创作者本身的魅力成为内容的品牌影响力,随着创作者和粉丝受众的互动的深入,这种用户粘性更强,使文化的精神属性不断向功能属性转变。

  这一年里,papi酱入驻分答,准备尝尝知识付费的鲜,不过没过多久便宣布退出。还是在这一年,罗振宇的跨年演讲如约开幕,完成了彼此约定的第三次“知识跨年”,在各大卫视的明星跨年演唱会中成为一股清流,其播放量已经突破800万,微博话题阅读超过1亿,也在朋友圈里溅起不小的水花。

  2017年,内容创业都出现了哪些新机遇和新风险呢?

  内容创业者IP化,引流的除了内容还有创作者

  在过去一年里内容创业领域出现了一种普遍的现象,内容创作者不仅仅再靠内容引流,创作者本身的魅力成为内容的品牌影响力,随着创作者和粉丝受众的互动的深入,这种用户粘性更强,使文化的精神属性不断向功能属性转变。

  根据新榜发布的2017年内容创业者的百大人物,其中专攻情感话题的咪蒙、探讨商业的罗振宇、搞笑段子界的papi酱以及捧红泥石流烹饪法的办公室小野,这一系列创作者在内容领域甚至在全网都有广泛的影响力,他们虽然不是明星,但是其千万微博粉丝的量级也足以证明他们难以撼动的KOL地位,这些处在流量头部的创作者也有了一个更接地气的名称——“网红”。

  根据《2016年中国网红生态研究报告》,中国网红可分为主播网红、自媒体网红、电商网红、草根网红、名人网红等几大类。

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  根据《2016年中国网红生态研究报告》,中国网红生态产业链已经初具规模,就内容领域来说,自媒体网红经过内容制作公司的孵化后,在社交平台进行聚粉或变现,或者投放到音视频平台吸引更多用户。

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  随着网红创作者个人的知名度不断提升,其与粉丝之间的关系经过内容和平台的维系,最终形成一个良性循环,经过长时间的受众培养,粉丝的价值观和内容提供者渐渐趋同,旧的受众轻易不会走,而新的粉丝正在沿着互联网的各种传播渠道慕名而来。

  正是看到了创作者的影响力,2017年8月,网络上曝出今日头条旗下的悟空问答陆陆续续签下了一批知乎大v,并且推出了一系列内容补贴计划,吸引更多优质作者入驻,各大平台之间的抢人大战风生水起。

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  2017年监管格外严 平台趋于正规化

  事情还得从6月说起。2017年6月7日,今日头条微博、今日头条、腾讯、一点资讯等网站,要求他们把严网站用户账号管理,有效遏制那些曝光演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐的微博账号。

  继微博封停一批账号后,微信也开始了清理计划。据爆料,当时毒舌电影、关爱八卦成长协会、严肃八卦以及南都娱乐周刊等一大波娱乐追星类帐号都被封停,此前称粉丝破千万的公众号咪蒙被禁言,当时网友纷纷猜测,难道自媒体凛冬将至?

  6月8日被关闭公众号名单:

  关爱八卦成长协会、娱乐说、八卦孟姜女、八卦芒果酱、八好掌柜、超高能E姐、娱乐八卦联合促进会、娱乐圈的八卦、娱乐圈的八卦、娱乐八卦姐妹淘、爆料一姐、娱乐圈头条、娱乐圈扒皮王、娱乐圈扒姨太、扒圈娱记、圈内扒爷、圈内扒爷V号、圈内扒爷i、毒舌电影、许老湿、严肃八卦、芭莎娱乐、南都娱乐周刊、男人装。

  7月12日晚,国内视频网站A站、B站大批影视资源突遭下架处理,网友一片哀嚎,心疼自己被清空的收藏夹。此前B站客服曾对外表示,海外影视内容下架是由于版权的问题,不过其实原因远不止于此,有些有版权但是没有经过审核的文章依旧会被下架。

  就在去年的最后几天,今日头条等还是被约谈了。根据有关部门要求,今日头条开始大规模打击违规账号,3天内集中清理了2500多个平台违规账号,同时关闭社会频道,并将新时代频道设置为默认频道。

  1月3日,今日头条在知名招聘网站挂出内容审核编辑岗位,总新增规模在2000人左右。今年年初,微信公众平台发布公告称,对于仍在发送低俗、虚假标题和内容的公众号,文章进行删除并实施相应的能力处罚。

  在这场监管风云中,或许会有人觉得创作的门槛和要求将会越来越高,这不利于自媒体的进一步发展,但是不可否定的是,随着各大平台的整治,低俗、虚假内容在把关人的作用下不断减少,创作者版权意识增强,优胜劣汰下,只有优质内容才能继续活下去,这对市场,未必不是一件好事。

  短视频意外成黑马,抖音、快手杀入江湖

  根据艾瑞咨询的数据显示,2017年短视频行业规模已达57.3亿,2017年仅前3个季度的投资融资事件就已达48起,超过2016年全年的41起。

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  2017年短视频行业规模已达57.3亿,预计2020年将超300亿。

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  在这些短视频产品中,抖音和快手无疑已经成为2017年最瞩目的两匹黑马。

  由于贴近生活和在二三线城市的深度下沉,快手这个无比接地气的平台成为小镇青年的新宠。

  如果说“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线,而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。抖音聚集在年轻人群体,尤其是95后和00后,他们追求酷炫、个性和创意,爱好运动、音乐和舞蹈。

  看着短视频这个香饽饽,BAT也心动了。去年3月份腾讯投资快手APP;4月份百度投资人儿视频,主打海外视频内容社区;同在去年4月份,阿里巴巴文娱集团宣布其旗下土豆网将正式全面转型为短视频平台,并推出20亿元补贴的“大鱼计划”,淘宝也推出商品的视频介绍,在电商的内容生态中开始试水。

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  另外微博开通了“故事”功能,通过短视频方式开拓新用户,而今日头条宣布将在未来一年内投入10亿元,用于补贴旗下火山小视频上的视频达人,短视频市场的战火一点即燃。

  或许跨界才是2018内容创业的新玩法

  2018年内容领域的第一把火,烧在直播上。从出现到引爆仅仅半个月时间,直播答题赢奖金的模式已经迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。随后今日头条、映客、花椒直播等平台纷纷斥巨资入场,直播答题一夜间变红海,知识变现的玩法在直播平台也能走的很好。

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  不过虽然砸钱买流量实现非常快,但是持续烧钱肯定不是出路,对于内容平台来说,持续的优质内容产出、合适的传播渠道、良好的受众互动等等都是成功必不可少的因素。

  说到跨界,这里就不得不说说papi酱。2017年papi酱依旧专注于自己的短视频事业,同时也尝试进军娱乐圈,她在2017献上了自己的综艺和电影首秀,分别参加了《吐槽大会》第二季第二期以及电影《妖铃铃》的录制,但是取得的效果却截然不同,《吐槽大会》比较好的发挥了papi酱的吐槽精神和段子手天赋,但是在电影《妖铃铃》中,papi酱似乎和普通的配角没有差别,因此话题度和热度并不理想。

  在过去的2017年,对于内容创业者来说,或许遇到了很多新的机遇,或许遇到新的瓶颈,但幸运的是,2018年,又是一个新的开始。除了持续的优质内容产出,怎么找新路子,搞出新玩法,是内容创业这一年的新的思考方向。

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