500万人当炮灰,坐看两个百万富翁诞生,“撒币战”意义何在

作者:杨雨晨 来源: 刺猬公社 2018-01-11 09:52 阅读(

  导读:互动,是冲顶大会与芝士超人都提到的一个词。具体操作模式如何,还有待成品的出现。不过只要抓住直播问答的即时互动、注意力高度集中、一定奖励,其很有可能成为一种内容的新型输出模式。

  一个小时之内,诞生两位百万富翁。这是被誉为“今年第一风口”的直播问答再次创造的记录。

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  昨晚,花椒直播的百万英雄和映客旗下的芝士超人先后开启了“血战到底”场次。参与者需持续答题,直至最终剩1人拿走本场全部奖金。

  如此丰厚的奖金,想不动心都难,不少人调侃“这或许是我离100万最近的一次”。直播间人数意料之中的巨多,百万英雄直播间聚集了400多万人,芝士超人则有110多万人同时在线。

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  除开诱人的奖金、充满噱头的玩法、可观的在线人数外,昨晚两场“血战”的亮点也不少。

  都带上了金主爸爸:映客CEO奉佑生8日便在朋友圈宣布,芝士超人已获得了趣店旗下大白汽车分期1亿广告订单;而百万英雄继美团专场后,也推出了京东专场。广告植入的方式相似,设置与广告主相关的题目,在主持人题卡上印logo等。

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  芝士超人开始逐渐脱离映客:作为映客旗下的一款产品,此前芝士超人与映客的粘连性较强,但昨晚的“血战”明确规定只能在芝士超人App上参与,可以看出,芝士超人想要独立运营的决心,而非一次限时活动。

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  出现反AI答题手段:为防止机器答题的情况出现,昨晚芝士超人开始使用部分题目数字由主持人随机抽取,以示公平。

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  短短一周,直播答题的火爆程度让人乍舌。掀起这一风潮的王思聪也在朋友圈说道:“2018年的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”

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王思聪朋友圈截图

  周鸿祎回复:你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。

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周鸿祎微博截图

  奉佑生则在朋友圈隔空喊话,意思有二:1.映客在去年12月24日就开始做了,不是跟风;2.映客准备撒10个亿。

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奉佑生朋友圈截图

  让几位大佬争相出来站台,分个先后多少,直播问答的魅力也是很大了。并且仍不断在有平台入局,想赶着这波热潮,收割一番红利。比如YY直播推出了yy头脑印钞机,一直播也接着上线了黄金十秒。

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  此外,问答、搜索引擎也跑来蹭热度。上周五,百度旗下的简单搜索更新了产品,更新语中写道:“助你答题抽奖,先声夺人。”

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  昨日,搜狗CEO王小川也在朋友圈宣布,搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答题技术,帮助大家冲顶各大问答平台。“这套技术不需要问答数据库,通过机器搜索语义以及搜索并给出唯一答案。”

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  今日头条更直接,大家不是想要题库吗,行,我给你个官方的。其旗下的悟空问答已升级成百万英雄官方题库。

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  显然,这场由直播问答引发的“撒币战”会在接下来越来越热闹。毕竟,其拉新效果明摆着。西瓜视频之前的下载一直不温不火,推出百万英雄后,其在AppStore的排名一直在上升,昨日已登顶,而冲顶大会也由之前的第九升至第二。

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  加上每场直播观看人数至少几十万,即便按100万奖金计算,用户成本也不过几块钱,远低于目前市场上的平均拉新费用。

  所以,这就是一场通过不断烧钱,开启的流量争夺战吗?

  对于今日头条系产品、花椒直播、一直播等将其作为入口放在App中的公司,是。不论获取新用户还是激活老用户,直播问答都是目前的最佳选择。

  但对于冲顶大会、芝士超人,不是。奉佑生在接受AI财经社采访时就明确表示,直播竞答已经成为一个新风口,这个风口对于互动综艺来说是一个新的机会,映客愿意在这个机会上投入十亿元。

  作为唯一一家没有背靠大平台的产品,冲顶大会很是淡定。隔壁单场奖金都已升至200万元,一天开十几场,其依旧保持着每天4场,总奖金额不超过百万的进度。其创始团队成员王帅告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe):虽然目前的游戏形式和其他平台类似,但他们并未将这些平台视为竞品,其slogan是“电视台的未来形态”。“不然我们就和直播平台合作做个直播间好了,没必要单独做个App。”

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  简单来说,冲顶大会要做的是互动内容,目前的直播问答只是通过用户最接受的“砸金”的方式来积累用户、教育用户。接下来,他们会上线更多内容,音乐类、文化类都有,等到内容扩充至6-8档时,基本就能撑起全天的时段了。“就不会用户9点来了,还要等着下午一点的游戏。”

  对于芝士超人、百万英雄先后拿到广告订单,王帅觉得是件好事,“至少验证了这件事是可行的。”

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奉佑生朋友圈截图

  王帅认为,聚集在直播问答平台上的流量,比电视台、视频网站的流量要有价值得多。一来,用户为了赢得比赛,在答题过程中是高度认真的,害怕错过主持人的每一句话;二来一旦平台预告接下来是某品牌专场,将有与之相关的问题出现,用户会主动搜索相关信息,而非被动接受广告。

  互动,是冲顶大会与芝士超人都提到的一个词。具体操作模式如何,还有待成品的出现。不过只要抓住直播问答的即时互动、注意力高度集中、一定奖励,其很有可能成为一种内容的新型输出模式。

  至于今日头条系产品、花椒、一直播等平台,要面对的,则是游戏结束后,如何留住这批“撒币”带来的用户。

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