2017谁是年度“剧王”?好内容是唯一话语权

作者:远方的远行人 来源: 电视剧鹰眼 2017-12-25 09:19 阅读(

  导读:每年备受瞩目的“剧王”今年会花落谁家?本文从收视、流量、口碑三个数据维度入手,总结出剧王“必杀技”,供各位参考。

   2017年即将落下帷幕,在这一年里,电视剧市场浮浮沉沉,爆款剧、口碑剧此起彼伏,那么,每年备受瞩目的“剧王”今年会花落谁家?本文从收视、流量、口碑三个数据维度入手,总结出剧王“必杀技”,供各位参考。

  收视剧王:

  都市剧占据日播TOP10八席,周播TOP10古装、当代平分秋色

  1、日播剧:《人民的名义》以“人民之名”无悬念登顶

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  数据来源:鹰眼收视系统,CSM50城,省级卫视,20170101-20171211,收视率,4+

  从黄金剧场来看,2017年度日播剧“剧王”头衔被现象级大剧《人民的名义》以CSM50城3.668%的收视毫无悬念的拿下,“大尺度反腐”、“老戏骨炉火纯青的演技”、“故事情节走心”等标签成为出现频率最高的赞誉,在网络社交平台由“达康书记表情包”引燃一系列多骨诺米牌热度效应,促使该剧最后老少通吃。

  纵览日播剧TOP10剧目,当代都市剧占据八席,成为撬动收视的主力军,其中现实主义题材大放异彩,成为2017荧屏香饽饽,可见,贴近现实、关照生活的写实剧集更符合电视受众的喜好;从平台来看,湖南和东方卫视各上榜四部剧,旗鼓相当,成为卫视头把交椅最有力的相互争夺者。

  2、周播剧:《楚乔传》领跑,镌刻“破”与“立”

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  从次黄档来看,最大赢家当属暑期热播剧《楚乔传》,CSM50城1.667%的高收视傲视群雄,也令周播剧威风重振,一方面力证国产剧“收视与流量齐飞”的可能,另一方面破除大众对“流量演员无演技”的固有印象。

  即使从整个晚间剧场来看,《楚乔传》不仅赶超众多黄金档剧目,高居年度第四,市占率更是以10.344%遥遥领先,成为仅次于《人民的名义》11.542%的第二热播剧。首轮高收视、高人气带来的高国民度,奠定了《楚乔传》的耐播优势,成为二轮乃至多轮剧的首选。

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  周播剧收视TOP10中,古装剧和当代剧平分秋色,一向被认作“消化古装库存”而存在的周播剧场,今年也贡献出《漂亮的李慧珍》《浪花一朵朵》等优质都市励志剧,让人眼前一亮;从平台上看,前十剧目湖南卫视独占七席,且前五剧目被全部承包,由此可见,强势平台与优质内容相互支撑,更易成就爆款。

  流量剧王:

  国产剧将迎500亿流量新时代,纯网剧突破百亿

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  数据来源:鹰眼NES新媒体数据系统,20170101-20171211

  互联网时代下,流量作为衡量剧集热度的指标正被大众认可与重视。在微博上,《楚乔传》主话题阅读量、全站视频播放量、明星粉丝增长量、相关提及量等多维数据曾刷新微博之最,尤其依托剧情热度,演员粉丝总增长量破2500万,其中赵丽颖、林更新、窦骁、李沁、邓伦、王彦霖等几位主演涨粉数一律过百万,仅林更新一人就增粉507万,优秀剧集的强大助攻能力可见一斑。

  通过统计包括微博在内的全网流量,继拿下周播剧剧王后,《楚乔传》再次荣膺“流量剧王”,以全网484.71亿(包含微博103.6亿短视频流量)顶尖流量刷新国产剧流量记录,成为国产剧迈入500亿时代的敲门砖,具备里程碑意义。

  能在网络平台大获全胜,这得益于《楚乔传》既具备“强大号召力演员”、“大IP粉丝基础”,又不缺“动人的故事和演绎”、“网感大营销”等,以赵丽颖、林更新、窦骁、李沁为首的流量实力挂演员贡献了最美表演,大IP光环下,二次创作的故事充满励志、正能量的人性光辉,片方致力大营销,演员、粉丝配合呼应,实现全网共振。

  在流量TOP20里,囊括了今年大多数耳熟能详的剧集,值得注意的是,在19部版权剧之外,还有一部纯网剧凭借106.25亿流量成为黑马,并率先带领网剧步入“百亿俱乐部”——《热血长安》,一部古装悬疑探案剧,唐版“X档案”式的新颖题材和紧凑刺激的剧情成为该剧获观众首肯的主要原因。

  口碑剧王:

  16部评分破8,网剧占比56%大逆袭

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  从“口碑反光镜”豆瓣评分来看,梳理出2017年豆瓣评分在8分以上的国产剧,其中,《白夜追凶》成为今年唯一一部豆瓣评分破9的国产剧,夺得“口碑剧王”乃实至名归,“缜密的推理”、“教科书般演技”、“烧脑快节奏剧情”、“人性本质的思考”成为《白夜追凶》口碑“开挂”的直接因素。

  前不久,《白夜追凶》更是被国际流媒体平台Netflix买下海外发行权,将在全球190多个国家和地区播出,成为首部“出海”网剧,更成为公认的“国剧之光”。

  在16部8分以上的国产剧中,纯网剧占比56%,实现口碑大逆袭,其中7部台网剧中还有两部先网后台剧,不难发现,2017年网剧真正实现了从“量大”到“质优”的飞跃和升级,版权剧和自制剧除了播出平台的差异,其他方面的界限也由此进一步模糊。

  从题材来看,悬疑类、青春校园类成网剧口碑收割机,历史传奇、反腐题材则成为台网剧个中翘楚,台网“拿手好戏”在题材上目前仍具备差异化。

  打破年龄代际、填补受众鸿沟

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  聚焦前文收视、流量和口碑三个维度得出的“剧王”,不难发现它们有一些共同点:营销推广给力、演员演技精湛、故事情节高能。

  这三者于影视成功化而言缺一不可,其一,在“酒香也怕巷子深”的时代,影视大宣发、花式营销能快速带动口口相传,成为影视作品能最大化覆盖受众的一扇窗;

  其二,演员演技正逐渐被观众看重,尤其故事扎实、题材厚重的剧集对表演要求更高,精湛的演技可以成为撑起一部作品的强有力柱石;

  其三,经得起推敲、值得反复回味、令人有匪浅受益的故事才是立剧之本,好的故事能打通不同年龄层受众共鸣、填补不同题材的受众鸿沟,承担起经典影视作品的最大代言人。

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  资料来源:整理自网络,截止至12月初

  在国产台网剧、自制剧取得各自的突破之后,2018年国产剧将会以何种姿态生长?通过观察近段时间五大卫视、三大视频网站备播剧片单,大致预测出一些趋势:

  首先,现实主义题材剧集有望掀起台网剧新浪潮,“大女主戏”将会迎来新一轮激战;其次,悬疑类、窄众题材将会被视频网站大体量、精品化开发;再者,台网关系会进一步密切,传统制作公司与主流视频网站合作深度化,国产剧“出海”速度加快、水准提升。2018荧屏将会引发何种新现象,一起静待来日见分晓。

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