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近日，咖啡巨头星巴克在上海兴业太古汇开设了甄选烘焙工坊，凭借先进的AR技术使用户在购买咖啡的同时获得更具参与感的新式场景体验。星巴克将零售智慧和咖啡文化通过增强现实自然融合，成为名副其实的智慧门店而大赚眼球。
自Facebook斥资20亿美元收购Oculus公司后，全球开始步入虚拟现实元年，VR/AR技术成为全球科技界的热门话题，受到消费者和投资人的热捧。所谓VR/AR技术分别是虚拟现实(Virtual Reality)和增强现实(Augmented Reality)技术的简称，前者利用头戴式眼镜设备将虚拟3D环境投射到人眼中，后者通过在现实场景中加入虚拟景象给人们提供额外信息。
除了VR在游戏娱乐领域较为活跃以外，AR技术的商业模式始终较难破局。主要原因在于AR技术相比VR具有更高一级的技术难度，相比在现实中准确投射影像，虚拟现实技术仅需要提供一个全视角的虚拟画面，并将虚拟世界和现实世界实现同步，两者在技术上都比较容易实现。而增强现实技术第一步要感知并分析现实世界，涉及计算机视觉、深度传感等一系列技术，第二步将虚拟影像投入到现实当中时还需考虑影像与真实世界对比时的位置、大小、方向、明暗、互相遮挡等问题，涉及到光学反射、光栅衍射、光场技术甚至包括人工智能等诸多领域。更高的技术门槛对于硬件成本也提出了更严格的要求，因此在过去这一年多以来，市场对增强现实技术的应用一直处于慢热状态。
即便如此，市场分析机构普遍认为增强现实技术具有包括游戏互动、换装体验、影音感受、智能交通、智慧医疗等更广阔的应用场景。根据IDC今年发布报告可以看出，虽然目前VR设备占据市场的主导地位，随着AR技术的逐渐完善，未来AR产业将逐渐反超并产生更多的利润。2016年AR和VR产品总营收分别为2.09亿美元和21亿美元，根据IDC预测2021年达到487亿美元和186亿美元，AR产业将会彻底爆发从而实现对VR产业的逆转，二者全球总产值将达到2150亿美元。
（图 2016-2021年全球AR/VR设备出货量）
面部识别和计算机视觉算法是实现AR技术的核心，在过去两年中，以苹果公司为主的的全球各大科技公司已经各自展开相关的企业收购和技术投入。苹果公司多次表示，下一代重大技术创新将在增强现实中产生，在今年的WWDC上苹果宣布推出ARkit开发平台，鼓励开发者参与到AR技术的开发与使用，目前ARkit已经有了超过1000款的AR应用，苹果公司在AR产业链方面的的布局已经日渐完善。
（图 近三年科技巨头在AR/VR领域的布局情况）
不可否认，当前真正意义上的AR技术硬件成本十分之高，但随着人工智能和视觉算法的不断突破，凭借更容易带入现实生活场景的特性，AR技术会更加受到人们青睐并迅速普及，在未来5年内形成一个不逊于VR的巨大市场。
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