B站李旎:B站用户代表着纪录片的未来

作者:刘楠 来源: 刺猬公社(ciweigongshe) 2017-12-14 12:44 阅读(

  导读:B站首席运营官李旎认为,纪录片就是其中一个活跃度不断上升的内容品类,这与B站用户的属性是分不开的。从某种程度上来说,B站用户代表着纪录片的未来。

  12月12日,2017中国国际纪录片节在广州举行,国内主要纪录片机构和创作者云集一堂,探讨纪录片发展最新趋势。哔哩哔哩(以下简称“B站”)首度公布了纪录片“寻找计划”,将为B站用户“寻找”更多优秀纪录片内容,同时为创作者进行全产业链的扶持。

  B站首席运营官李旎认为,大众对B站的印象,可能是二次元,可能是弹幕。但今天在B站,年轻人创造、生产着包括动画、游戏、时尚、生活、科技、音乐、舞蹈在内,包罗万象的多元文化潮流。纪录片就是其中一个活跃度不断上升的内容品类,这与B站用户的属性是分不开的。从某种程度上来说,B站用户代表着纪录片的未来。

B站李旎:B站用户代表着纪录片的未来

  根据Quest Mobile今年6-10月的统计显示,B站是24岁以下用户最偏爱的App。同时,B站也获得了2016年度百度搜索榜00后十大新鲜关注的第一名。

  李旎表示,B站代表着中国目前教育最好、素质最高的一批年轻用户。他们是互联网网生一代,物质基础优越,有很好的审美基础,对世界充满好奇和求知欲。最重要的是,对于美好的内容,年轻用户愿意自发去传播和安利,成为“自来水”。

  《我在故宫修文物》和《寻找手艺》在B站受到用户大量好评后,迅速传播扩散至社交媒体和主流媒体。B站用户推动着优秀的纪录片内容在市场上打出“逆袭”效应。

  此外,良好的社区氛围和弹幕也是B站与优秀纪录片产生化学反应的重要因素。弹幕将原本单向的信息传递转变为双向,极大地扩张了内容的边界。在B站的弹幕里,网友不仅共享着知识和感受,还创造了一种特殊的氛围和共鸣。

  B站版权合作部负责人张圣晏认为,用户对于优秀纪录片内容越来越渴求,推动纪录片文化在B站成为潮流。因此B站推出了专项的纪录片扶持计划。

  张圣晏介绍,B站的纪录片‘寻找计划’主要分为三部分:资金扶持、平台运营、商业开发。

  在资金扶持上,B站将复制在国产原创动画领域的投资布局经验,对纪录片进行联合出品与版权预购的合作。张圣晏透露:“与国产原创动画一样,纪录片也是需要精心培育的文化领域,B站将为创作者提供启动资金,付出耐心和态度,帮助优秀的纪录片团队成长。”

  在平台运营上,B站将提供全流量支持,为纪录片积累和运营粉丝。与此同时,B站还将为纪录片提供商业开发方面的协作,包括电影投资出品和衍生开发。《我在故宫修文物》就是B站进行的一次电影投资尝试,从该纪录片在B站进行发布和粉丝积累,到推动其进入大银幕,完成了一整个产业链的组合拳。

B站李旎:B站用户代表着纪录片的未来

  对于如何能让自己的作品在B站持续受到用户欢迎,李旎对创作者和机构分享了一个“诀窍”——在B站,不管是普通人,还是机构,受欢迎的诀窍都是成为一名真正的UP主。

  一名真正的UP主需要放下包袱,真诚互动,和用户们打成一片,与用户进行贴心交流。同时坚持更新,为用户不断生产好的内容,积累好的品牌口碑。从小米这样的科技公司,到局座这样的意见领袖,在B站都做到了这几点。

  目前已经有央视记录、金鹰纪实、五星传奇、云集将来等十多家机构入驻B站。此外像《我在故宫修文物》导演萧寒、《寻找手艺》导演张景、《二十二》导演郭柯也都开设了B站个人账号。其中《寻找手艺》导演张景在评论中与用户的真诚互动,堪称典范。

B站李旎:B站用户代表着纪录片的未来

  (图 已成为B站“up主”的创作者和机构)

  李旎表示,“寻找计划”是B站为自身用户寻找更多的优秀纪录片内容和创作者的计划。B站希望帮助更多纪录片作品及创作者实现从0到1、从1到10的飞跃。

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