挑战大于机遇 明年彩电市场规模将达到4500万台

　　7月16日下午，由中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“15年Q2彩电行业研究发布会”在北京召开，会议以“聚视未来•探索智能”为主题。在对2015年第二季度中国彩电行业进行盘点及预测的同时，紧扣“智能应用”话题，集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业，围绕产品、用户体验、市场发展等关键热点，展开互动交流，深入探讨。
 

 
　　数据看电视 透析上半年市场动态
 
　　奥维云网现场发布了“2015年第二季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告，报告显示智能电视累计保有量达8580万台，用户当年激活率达82%，智能电视日活跃用户2500万，据预测，截止2015年底智能电视保有量达到10600万台，激活电视用户7800万，日活跃用户3200万。
 
　　这表示智能电视作为未来彩电趋势已经步入了我们的生活，它能以开放式的平台，聚合各类智能应用，在用户习惯“看”电视同时，体验更多互动娱乐体验。从长远来看，随着智能电视的发展，14-16年彩电市场规模将达到4500万台，甚至超越预测数值。
 
　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民认为，随着国内彩电市场增速放缓，特别是在人口和市场红利的高速释放之后，中国彩电行业显现出了集体走向“互联网＋”和“中国制造2025”的新趋势。
 
　　众角色入局 逐鹿客厅经济
 
　　13年以乐视、小米为代表的互联网企业进入电视领域，开启电视智能生态圈的打造；14年传统电视厂商纷纷拥抱互联网，加快推出互联网子品牌；2015年电视内容商踏入电视领域，产业大融合序幕拉开。
 
　　而产业融合的表现主要有三种，一是内容商与厂商的合作，CP通过在电视终端投放自己的内容广告获得收益，而终端又会因为内容吸引消费者。二是牌照商与厂商的合作，牌照商为厂商提供内容集成、授权与运营服务，从电视厂商获得其广告等付费内容入口。三是百度、腾讯、阿里这类的互联网企业与厂商的合作，互联网商与电视制造商合作使得前者获得了终端入口，而后者又能够获得线上分销渠道。虽然这些入局者的切入路径不一，但目标是相似的，即瞄准智能电视市场以及背后的客厅入口价值链。
 
　　随着人们生活水平的提高，消费者对彩电产品的需求也在不断的攀升，除重视内容外，硬件上曲面、量子点、超薄、4K等技术也成了家电企业的角逐战场。在强大的市场挑战下，各大厂商各持己见不断革新，也使行业焕发了很多新的生机。如果未来有哪家企业能够将机遇与挑战巧妙结合，那很可能在智能电视领域获得明显的竞争优势。　　

 

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