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随着供给侧结构性改革的持续推动和消费升级的崛起，消费者已不再满足于购买“基本品”，而更看重提升自身生活品质的高端产品。而目前在高端电视领域，以量子点、OLED、激光电视这三类新型的显示技术正在力争主导权和有利市场身位。来对冲“行业向OLED的升级换代”的量能和速度。
其中在这当中技术对冲最为激烈和直接当属QLED（量子点）和OLED电视，这两类技术都吸纳了一批重量级的品牌加盟，QLED这方是三星、TCL、海信、飞利浦、乐视、风行、爱芒果等彩电企业做阵。而OLED则是LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦等一批电视老牌力量助威。从各阵营品牌队伍来看，这两大派系综合实力旗鼓相当。
不过，虽然各自的队伍实力相差不大，但并不代表市场销量也平分秋色。据中怡康数据显示，2017年1-10月OLED电视的市场份额稳步增长，而QLED电视则呈波动性增长且自5月开始市场份额逐步减少。尽管如此，QLED电视的市场份额仍约为OLED电视的3倍左右。尽管今年从“场面”看起来OLED的呼声日渐高涨，但QLED电视仍占有更高的市场份额。
QLED电视较OLED晚上市两年，但因其色域更广、色彩更纯、亮度更高、寿命更长等优势迅速占领市场，逐渐已经在高端彩电消费市场打开局面。
据中怡康数据显示，今年前9个月量子点电视累计已达30万台，到今年有望突破50万台的规模，渗透率将达到1%，量子点电视正处于高速“上升”期。而与此同时，OLED电视方面今年1-9月累计销量在6.5万台，2017年OLED零售量预计在10万台上下，渗透率将达到0.21%左右。
从这个数据可以看出，今年量子点电视还是会继续“强压”OLED电视，继续领航高阶电视市场。 随着彩电产业的加速升级，中国彩电业重新洗牌，消费需求的攀升让传统彩电企业纷纷开拓以新技术、智能化、大屏产品为中心的高端市场，各大品牌纷纷从“价格战”转至“技术战”。在新一轮电视大战中，量子点作为新兴显示技术，在TCL等国际品牌的推动下，逐渐成为行业、企业的主流选择和重要发力点。
有行业人士表示，目前量子点阵营参与品牌共有7家，明年可能还会有新品牌进将量子点电视作为主推产品，进一步驱动量子点电视在高阶市场高速前行。
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