2017年双11家电网购数据:电视类目实现总销额和占比双增长

作者:王日立 来源: ZNDS智能电视网 2017-11-14 18:45 阅读( 评论( )

  一年一度的双11全球狂欢节终于在欢呼声中落下帷幕。和去年相同,今年的天猫双十一自10月21日开启预售,11月1日进入预热,11月11日活动全面爆发,共历时22天,是一场火药味儿十足的攻坚战。


2017年双11家电网购数据:电视类目实现总销额和占比双增长

  据星图数据统计,2017年双十一全网总销额达到2539.7亿元,同比去年上涨了43.45%。天猫以1682亿元、全网总销额66.2%的比例成为今年双十一全球狂欢节的最大赢家。虽然参与双十一的商家越来越多,天猫份额也遭到了小份额稀释,但主流的B2C电商包揽了9成份额,说明参与网购的用户对大型电商平台的认知度较高,粘性较强。

2017年双11家电网购数据:电视类目实现总销额和占比双增长

  2017年是预售合法化的第二年,今年双十一全网预售占比约为34.6%,同比去年增加了17.1%,全网预售销额同比去年增长了186%,说明用户对预售的接受程度越来越高。不少国内外大牌都加入了预售大军,因预售玩法的规则性,用户需先在预售阶段预付定金,定金会有一定程度的膨胀,如100元膨胀为150元,到了双十一当天再支付尾款,可对用户形成一定程度的优惠,而且对于商家来说,可以提早锁定用户,成为目前双十一促销最流行的玩法之一,也成为天猫1小时破700亿的关键因素。

  值得注意的是,今年全网移动端销售额占比为91%,同比去年增加了9%,移动端已经成为用户网购的绝对主要方式。

2017年双11家电网购数据:电视类目实现总销额和占比双增长

  在今年的双十一全球狂欢节中,全网家电品类总销额约为513亿元,约占全网总销额的20.2%,虽然占比方面比去年的20.4%有小幅下滑,但总销额增长了42.03%。

2017年双11家电网购数据:电视类目实现总销额和占比双增长

  大家电品类总销额约为375亿元,占家电品类的73.1%,同样比去年的74.8%有轻微下降,总销额有38.8%的增长。

2017年双11家电网购数据:电视类目实现总销额和占比双增长

  令人欣喜的是,平板电视品类在总销额和占比方面双增长,115.13亿元的总销额,比去年增长了65.15%,30.7%的占比,比去年的25.8%也有一定程度的增长。

  2015年双十一,全网家电品类总销额占全网总销售额的9.47%,近两年来稳定在20%左右,家电消费者对网购的认可度越来越高。

2017年双11家电网购数据:电视类目实现总销额和占比双增长

  在家电品类销售中,京东以39.4%的占比、202.12亿的销售额名列第一,天猫以36.9%的占比、189.3亿的销售额委身第二,苏宁以9%的的占比、46.17亿的销售额位居第三,国美以6.6%的占比、33.86亿的销售额居于第四,亚马逊以0.7%的占比、3.59亿的销售额排在第五。

  与去年相比,京东的占比有了0.1%的增长,天猫却有2%的下降,苏宁也增长了2%,国美无增无减,亚马逊增长了0.2%。

  天猫和京东在家电销售品类的差距越来越大。

2017年双11家电网购数据:电视类目实现总销额和占比双增长

  从今年整体彩电市场来看,受产业上游面板成本增加的影响,不但价格被迫上涨,总销量也遭遇了一定下滑,但在今年双11的平板电视促销中,总销量和占比份额都比去年有所增加。据星图数据统计,荣登2017年双十一平板电视品牌TOP 10(按销售额占比排行)的分别是夏普、小米、海信、创维、TCL、索尼、三星、海尔、长虹和暴风TV,在这些品牌中,均价最高的是索尼,达7026元,均价最低的是小米,仅2037元,大部分品牌的价格在3000-3500元之间。

  遗憾的是,曾经风光一时的乐视电视消失在榜单。

2017年双11家电网购数据:电视类目实现总销额和占比双增长

  具体到平板电视在各大平台的销售情况,同样按销售额占比排行,位列天猫TOP 3品牌的分别是夏普、小米、海信,位列京东TOP 3品牌的分别是夏普、小米、海信,位列苏宁TOP 3品牌的分别是海信、TCL、创维,位列国美TOP 3品牌的分别是夏普、TCL、海信。海信4次上榜,夏普3次上榜,小米和TCL都是2次上榜,创维1次上榜,消费者对国产品牌的认可度很高。

  (注:图片和数据均来自星图数据。)

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