腾讯视频的匠心与“野心” 领跑视频行业

　　导读：腾讯视频为业界带来的内容矩阵包括2018年重点影视剧、综艺、音乐、动漫、电影、纪录片等内容层面的介绍，腾讯视频的营销核心驱动力，并发布了腾讯视频首支品牌故事。

　　腾讯视频V视界大会已经走到了第五年。

　　话越讲越新，理越道越明，每年V视界大会，腾讯视频不光为自己代言，也会为行业发展带来启示。过去2年的V视界大会上的趋势分析已然成了业界共识，而今年的腾讯视频，给行业带来的又是一番新思路、新气象。

　　腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀先生在V视界大会上表示，腾讯视频将坚持以“头部精品”加“细分受众”布局立体化内容矩阵，精准触达不同圈层的用户，以精品内容为载体向用户传递快乐和正向的价值观，让用户的每一个平凡日常都变成美好时光。

　　腾讯视频为业界带来的内容矩阵包括2018年重点影视剧、综艺、音乐、动漫、电影、纪录片等内容层面的介绍，腾讯视频的营销核心驱动力，并发布了腾讯视频首支品牌故事。

　　同时，在今年V视界大会上，腾讯视频全面引领大剧时代，一口气宣布了一系列大剧项目。由流潋紫亲自编剧，集合了周迅、霍建华等一线明星的《如懿传》将于今年年底率先与观众见面；同时，杨幂、赵丽颖两大流量女王2018年的新作也均被腾讯视频包揽，包括杨幂主演的古装女性励志大剧《扶摇》，以及赵丽颖主演的古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、都市商战剧《你和我的倾城时光》等；此外，腾讯视频在2018年也实现了正午阳光片单的承包，包括《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》等。

　　在发布会现场，由柠萌影业打造、江南原著的《九州缥缈录》也亮相了豪华演员阵容——刘昊然、宋祖儿、许晴、张嘉译、张丰毅等众星成为一大看点。以全新视角展现三国历史的《三国机密》，其主演韩东君、檀健次现身大会并分享了对角色的感悟。还有改编自天蚕土豆同名代表作，由吴磊主演的《斗破苍穹》第一季计划明年暑期档登陆腾讯视频。

　　在综艺方面，企鹅影视副总裁马延琨解读了网综从“巨制时代”走向“IP时代”的大趋势。腾讯视频将在2018年上线一批精品综艺，包括《明日之子2》等系列年轻偶像IP，《脱口秀大会2》、《王者出击》等王牌IP，以多元题材的综艺和精品音乐节目传递时代潮流，树立视频平台的标杆。

　　助力精品生长

　　是优质平台的最大价值

　　优质的平台应如一片沃土，能够让更多的内容在其上发芽生长。网络视频在经历了野蛮生长期后，精品化已经成为行业共识。在2016年以后，尤其是在网剧领域，一个明显的倾向是，头部内容集聚效应明显，这背后的原因，除了影视本身制作水准的提高外，更重要的是，沃土的栽培能力凸显，按照市场的一贯逻辑，好的资源已经开始往最能体现价值的地方涌去。

　　什么是优质平台？我们先看硬数据：

　　腾讯视频APP以日均活跃用户近1亿，月活跃用户近4.4亿持续领跑行业。在月度总使用时长和月度总使用次数的维度上，腾讯视频分别以31.9亿小时、263亿次的绝对优势，位居行业第一。根据艾瑞咨询的数据显示，腾讯视频移动端日均独立设备数位列第一。MVT的数据显示，腾讯视频移动端月总播放量、月总设备数、日均播放量、日均设备数等四个维度均保持第一。

　　付费业务方面，在国内视频付费业务迅猛增长的大趋势下，腾讯视频通过优质的视频内容和会员服务吸引了大量会员，收入遥遥领先于竞争对手。目前腾讯视频会员数突破4300万，持续领跑行业。9月期间全球App Store和Google Play商店综合收入最大的30款移动应用中，视频和流媒体成为榜单中除了游戏之外的又一大亮点，而腾讯视频作为中国地区唯一上榜的视频应用，位列第30位，体现了腾讯视频在付费业务方面的领先地位。

　　再来看内容：

　　今年以来，腾讯视频的网剧可谓大丰收。腾讯独播的大剧《那年花开月正圆》以106亿的超高流量收官的同时，也在日益挑剔的观众中收获了上佳的评价。《使徒行者2》成为港剧最新的“打开方式”，开启了港剧的“第二春”。这些作品在口碑和流量方面均收获颇丰，腾讯视频在2017年的答卷收获了高分。

　　爆款频出

　　腾讯视频有何武功秘籍？

　　腾讯视频今年的一再走高，并非偶然。近几年来，腾讯视频就一直位于视频网站的队首，相继推出了《鬼吹灯》系列、《如果蜗牛有爱情》等优质佳作。能够一再推出爆款作品，引领行业发展的趋势，腾讯视频有自己的武功秘籍：

　　首先是腾讯视频对于精品化内容的执着坚持，用匠心打磨精品佳作。优质内容一直是市场稀缺资源，资本入场的情况下，往往会快速吃掉精品制作所必须的“匠心”。腾讯视频深谙影视内容的资本逻辑，也深知“匠心”的成本，不过腾讯视频坚守“长线投资”，从一开始就坚持的精品化路线在2017年给其带来了丰厚的回报。

　　第二点是腾讯视频的创新力。腾讯视频的创新是全方位的，从内容创新、题材创新再到合作模式创新、排播方式创新，腾讯视频基因中自带的“创新力”一再打破视频行业的想象瓶颈，为整个行业发展趟开了道路，也树立了标杆。

　　第三点是品牌价值观的感染力。大会现场，腾讯视频发布了“不负好时光“的品牌故事，深度解读品牌理念。腾讯视频致力于将正能量价值观融汇在每一部作品中，让用户的每个平凡日常变成美好时光。

　　以今年大火的《使徒行者2》为例，它的播放量已经接近20亿，重新掀起了内地港剧热。这部剧践行了腾讯视频的成功理念，用“匠心”“创新”两味独门调料调出了浓厚港味的“新菜品”，让日渐淡出观众视线的港片又回到了主流，而且在制作、特效、故事方面都有很大的创新，保留了港剧最纯正原味的基础上，融入了这几年在“卧底警察”这一细分领域之所长，在品质上有了一个极大的提升。

　　今年的另一部剧《那年花开月正圆》，作为腾讯视频网络独播的大剧，把情感、家族、时局三大主题线有机结合起来，在跌宕起伏的故事中，烘托出家国情怀与人物命运的纠葛。这部剧不仅体现了腾讯视频在影视方面用心打磨的匠心，更体现了腾讯视频一直坚持的将品牌理念与正能量价值观绑定。

　　大趋势理解和价值观修炼

　　腾讯视频领跑“精品化”新时代

　　今年腾讯V视界大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在开场的演讲中就提到，视频网站的对比已经进入了价值观的比拼、付费业务的比拼、内容生产理解力的比拼阶段。每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目，都会让我们体味到生活的美好与充实，这也是视频这个行业最大的价值。

　　腾讯视频一直坚持给观众带来最优质的内容和最好的体验，“不负好时光”阐释了腾讯视频的价值理念，为观众带来的不仅是影视，更是回味和享受。

　　腾讯视频会员数量在今年9月28日突破了4300万，这在视频行业具有里程碑式的意义。如腾讯视频总编辑王娟解释的那样，人们的付费意愿强了，愿意为好的内容进行付费。而腾讯视频也愿意为了好内容提供资源、资金方面的支持。4300万的会员数，也标志着网络视频行业从流量为王，跑马圈地样式的发展，正式迈入了精品化为大趋势的新阶段。

　　腾讯视频V视界大会为2018年的网络视频市场定下了基调，精品化和价值观将在来年成为检验平台的最重要指标。无论综艺、影视、纪录片，内容之上，行业要思考的是，除了娱乐价值，内容需要带给用户怎样思想和价值熏陶。

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