传统电视收视率整体下滑 2017前三季度表现不佳

 　　导读：传统电视面临着前所未有的挑战。本文将对2017年前三季度传统电视的收视表现做专题分析。

　　2017年已近年末。伴随媒介类型的越来越多样化，消费者的媒介使用时间越来越碎片化。传统电视面临着前所未有的挑战。本文将对2017年前三季度传统电视的收视表现做专题分析。

　　主要发现如下：

　　•同比去年，2017年前三季度传统电视晚间各频道级别的收视率均呈下降态势：2017年1-9月，整体电视总收视率为25.84%，相比去年同期下降11%。分频道组来看，卫视以及地面频道的收视率降幅较大。其他数字频道有14%的收视增幅

　　•不同频道组的市场份额稳定：对比两年不同频道组的市场份额，我们发现卫视的市场份额依旧占据第一，达33%，其次是央视以及省级地面频道

　　•如何挽回流失的年轻观众是传统电视面临的首要问题：同比去年，我们发现传统电视的各级别频道主要流失的是15-44岁观众人群，卫视则更加显著

　　•2017年1-9月四大卫视中只有湖南和东方卫视晚间时段收视率同比上升：2017年1-9月排名前四位的卫视分别是湖南、东方、浙江和江苏卫视。除了湖南卫视和东方卫视收视率同比略有上升，其他卫视收视均有所下降。电视剧时段，头部卫视中湖南、东方和江苏卫视收视率同期上升。其中东方卫视收视增幅最大。栏目时段，只有湖南卫视同期有所升

　　数据来源:CSM 71 cities,P4+ 时间段：1930-2330

　　下图是2016年1-9月和2017年1-9月各频道组的观众构成变化。同比去年，我们发现传统电视的各级别频道主要流失的是15-44岁观众人群，卫视则更加显著。如何挽回流失的年轻观众是传统电视面临的首要问题。
　　下图是2017年1-9月Top15卫视晚间收视率同期对比。同比去年，除了湖南卫视和东方卫视收视率略有上升，其他卫视收视均有所下降。
　　分电视剧时段和栏目时段来看。电视剧时段，头部卫视中湖南、东方和江苏卫视收视率同期上升。其中东方卫视收视增幅最大。栏目时段，只有湖南卫视同期有所上升。

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