双11全球化 中国品牌扬帆出海开拓国际市场

　　导读：目前来看，网络交易的大数据处理已不是发展瓶颈，基于大数据的跨境移动支付，才是发展国际“剁手族”亟须构建的“信息高速公路”。
　　据媒体11月6日报道，今年“双11”最大的亮点在于卖全球，越来越多的中国优质品牌积极借道跨境电商的优质资源，“扬帆出海”开拓国际市场。今年“双11”期间将率领100个优质国货品牌出海，它们的商品将前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者。

　　今年是“双11”第9个年头，一个即将覆盖全球200多个国家和地区的节日，早已不局限于电商优惠日，更成为中国品牌出海的商机。

　　事实上，全球化是“双11”的必然选择。一方面，经过9年发展，双11的国内市场虽仍有较大空间，但遭遇人口红利等天花板也是迟早的事，发展国际“剁手族”，不仅是中国品牌的需要，也是电商平台向深度、广度拓展的需要。另一方面，全球贸易越来越向网络化、信息化发展，在网络信息化时代，电子商务是国家和企业发展国际贸易的必然选择。据有关国际机构统计，全球一半的服务贸易通过数字化方式实现，约有12%的货物贸易通过电子商务方式来实现。因此，发展国际“剁手族”，对于我国企业转型升级及经济提质增效的意义重大。

　　不过，国际“剁手族”的实现却并不容易。目前来看，全球支付体系发展并不均衡，对于部分“一带一路”国家，甚至还没有普及信用卡的使用，这必然影响到国际“剁手族”的参与，也就难言双11的全球化。因此，网络交易的大数据处理已不是发展的瓶颈，而基于大数据“瞬间”支付的跨境移动支付，才是发展国际“剁手族”亟须构建的“信息高速公路”。

　　“信息高速公路”一词，来自于1993年美国政府提出的信息基础设施的通俗说法——把信息的快速传输比喻成“高速公路”，就是一个高速度、大容量、多媒体的信息传输网络。近年来，美国等发达国家已经将“信息高速公路”作为基础设施的核心竞争优势，并在全球范围内寻求新一轮的主导权。

　　实际上，国内双11的高速发展，很大程度上依赖移动支付的完善与发展。线下支付环节是线上电商的数字化、信息化、智能化的基础，甚至可以说是移动互联网时代新零售的入场券。从国内发展电子商务的经验以及跨境贸易的现实来看，必须要构建便捷的跨境电商支付体系。

　　因此，发展移动支付成为构建贸易“信息高速公路”的基础前提。中国社会科学院学部委员、国家金融与发展实验室理事长李扬指出，在部分“一带一路”国家复制推广中国移动支付经验，或将使其直接越过支票、信用卡等传统交易阶段，进入基于网络的移动支付时代。比如，从今年双11开始，没有银行卡的泰国、菲律宾用户将可使用账户余额支付这一功能参与双11购物。

　　随着移动支付的不断向海外市场拓展，将有更多的国际“剁手族”加入到双11之中，这在实现贸易国互利互惠的同时，也有利于更多中国品牌实现出海。

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