网站导航
导读：10月21日，第24届中国国际广告节，在湖南长沙开幕，上百家企业及媒体到场参与了盛会，本届广告节网罗了电视、网络、移动互联2018黄金资源；10万广告行业精英、央视卫视、互联网巨头、广告主、媒介、广告公司等将汇聚于此，超过2000名知名广告主会受邀参与各项活动。
第24届中国国际广告节在长沙举行，各大卫视借势单独或者合纵连横召开了资源推介会。一线阵营致力于打磨特色板块，广告资源备受关注；二、三线卫视利用各自优势资源，在垂直领域战绩直逼头部卫视。
10月21日，第24届中国国际广告节，在湖南长沙开幕，上百家企业及媒体到场参与了盛会，本届广告节网罗了电视、网络、移动互联2018黄金资源；10万广告行业精英、央视卫视、互联网巨头、广告主、媒介、广告公司等将汇聚于此，超过2000名知名广告主会受邀参与各项活动。
各大卫视借势单独或者合纵连横召开了资源推介会。一线阵营致力于打磨特色板块，广告资源备受关注；二、三线卫视利用各自优势资源，在垂直领域战绩直逼头部卫视。
本期汇总广告节上以及招商季开始以来，各大卫视在资源推介会上展现的优势资源和节目编排以飨读者~
湖南卫视主场作战阵势强大，用数据展示实力
作为此次会展东道主，湖南卫视2018招商推广会可谓阵容强大，何炅领衔李维嘉等众主持人合力主持，钟汉良、佟大为等明星齐力站台。现场，湖南卫视更是公开了自己目前的首发合作伙伴签约数额，高达 40.19亿!
随后，在下午举行的“快乐夺标 2018湖南卫视黄金广告资源招标会”上，湖南卫视拿出了2018年的少量硬广稀缺资源，包括：《歌手》插播位序广告、《中餐厅》《向往的生活》插播位序广告、《金鹰独播剧场》位序广告以及《快乐大本营》和《跨年演唱会》的插播位序广告进行招标，资源招标金额共计10.5亿。至此，2018湖南卫视部分广告资源首批签约及招标合计达到50.69亿元。
全新编排策略出炉
首先是强化周末进攻性思维——全新打造、净时长为60分钟的3.0版《天天向上》将进入周日黄金档，与《快乐大本营》形成周末流量的“双引擎”。
其次是推出“周五熟品双拼”的周末飚计划。届时，现象级品牌《歌手》《真正男子汉》慢综艺先驱《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》以及全新音乐推理节目《是谁在唱歌》将双双联手，霸屏周五。
再次是打造周六爆款基地。全新季播节目《小子好样的》《我要上太空》《音乐老友记》《全民大侦探》将在综艺常青树《快乐大本营》的强力拉动下，力争成为下一个“现象级”爆款。
与此同时，湖南卫视还将在周末之外进行创新和突破，打造730横向突破创新带，推出亲子健康类节目《亲亲我的宝贝》和95、00后青少年观点交锋类节目《少年说》。另外，湖南卫视国庆期间推出的一档获得极佳口碑和收视表现的《小戏骨》将入驻周四，持续深耕。
“334”资源格局布局全年
湖南卫视根据2018年一大批强势顶级资源制定了“334”格局，即“金鹰独播剧场”“青春进行时”“钻石独播剧场”三大剧场、“经典品牌晚会”“顶级国字号资源”“年轻潮流特区”三大品类盛典活动和周四至周日的4大节目板块。
在剧场方面，作为中国荧屏上的第一电视剧场，金鹰独播剧场在2018年将陆续推出《凰权·弈天下》《远大前程》《老男孩》《隐秘而伟大》《谈判官》、《悲伤逆流成河》《凉生，我们可不可以不忧伤》《如果可以这样爱》《甜蜜暴击》《赢天下》《知否知否，应是绿肥红瘦》《瞄准》《封神》《温暖的弦》等品质巨作。
而催生出《古剑奇谭》、《花千骨》等一大批现象级巨制的钻石独播剧场，2018年将携《武动乾坤》《火王》《凤囚凰》等稀缺资源，王者归来。
“青春进行时”作为最具青春气质的周播剧重要阵地，诸如《金牌投资人》《破冰行动》《天生购物狂》等一大批题材丰富的青春精品剧制，也将集结来袭。
在品类盛典活动方面，重大节庆经典晚会《跨年演唱会》《小年夜春晚》、《全球华侨华人春晚》、《元宵喜乐会》、《中秋之夜》，加上优质资源国字品牌《金鹰节》、《汉语桥》、《年度顶级IP盛典》，各种优质资源将强力整合，牢牢锁定核心用户。
与此同时，湖南卫视打造的主题化、活动化、多元化和系列化“年度品牌立体活动矩阵”将全新推出《毕业狂欢夜》、《明星运动会》、《时尚盛典》、《全民跑步节》等不同品类的晚会、活动。
而在周四至周日的4大节目板块中，除上述已经介绍的节目外，《我想和你唱》《我是未来》《回家吃饭吧》《声临其境》《青春好味道》《宝贝当家》、《未来游戏》、《筑梦中国》、《无限生机》、《你好请回答》《请回答1980》以及剧类衍生节目等，也将纷纷强势入驻。
“跨年”《歌手》等节目亮点多多
节目、晚会将以怎样的面貌出现在2018年的电视荧屏？
新一季的《歌手》将在赛制、音乐品质、真人秀等方面进行全新优化升级，唱将阵容：“天王天后不会少，黑马鲜肉已备好，传奇前辈来助阵，摇滚精神永不倒！“
《真正男子汉》第三季在继续打造素人班长的同事，还将打造明星班长，通过“班长养成记”的方式更多方面的观察由艺人到军人的脱变和成长。据悉，易烊千玺、黄轩、张继科、张天爱、马思纯、杨紫以及将献出综艺首秀的重量级明星，均有望加盟其中。
《跨年演唱会》将有哪些重磅明星加盟和创新亮点？据悉，今年的跨年将是一次多元音乐的音乐性晚会，届时不仅有大咖艺人创意组搭、超级粉丝和跨年偶像同台飙歌、三大选秀人气歌手同台竞技，更有最先进的声光电技术融合和互动全新玩法体验。在明星阵容方面，新鲜发布的TFboys、罗志祥、蔡依林、吴亦凡、李健外，还有更多神秘大咖加盟。
还将推出《我要上太空》、《亲亲我的宝贝》、《小子好样的》等节目。
2018年，湖南卫视在广告的新政策和新产品上有三个新的玩法：一是利用湖南卫视原创节目团队，为企业和客户拍制原生广告；二是将湖南卫视芒果表情包开放给企业和客户，为品牌营销背书，三是推出全新硬广的销售方式。此外，湖南卫视还将为企业和客户提供新的优惠政策。而从2018年1月1号开始，湖南卫视会采用全新的价格体系。
山东卫视、天津卫视、深圳卫视联合构建从南到北的营销传播矩阵
作为中国电视主流媒体的中坚力量，山东卫视、天津卫视、深圳卫视曾多次联合发声。10月20日，三大卫视的优质资源共享会，联合亮出了2018年度的王牌资源，整体战略布局、重磅节目内容以及创新营销玩法，充分彰显了三大主流媒体的品牌价值，构建起从南到北的营销传播矩阵。
山东卫视
山东卫视资源会首次对频道明年节目、电视剧和广告资源集中发布和推介。“3+3+X”的新节目编排，“文化现象级+大IP+垂直类创新节目”的节目矩阵，“温暖现实主义”的多部大剧，多张王牌重磅加持。
山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河对频道2017年改革成效和2018年的节目编排、节目特色、电视剧资源等作了权威解读。
相关文章
精彩导读
热门资讯