短视频的两个“现在进行时”:习惯正在养成 粘性正在提升

作者:王日立 来源: ZNDS智能电视网 2017-09-13 21:04 阅读( 评论( )

  小时候,常听到一句老话,“演戏的是疯子,看戏的是傻子”。演员演着剧本上的人生,疯疯癫癫;观众看着别人的人生,痴痴傻傻。但这正是有趣的地方,也是视频的魅力。

  随着国内影视行业的蓬勃,视频类内容越来越丰富,除了影视公司打造的电影、电视剧之外,还有各大平台的自制剧、自制电影、自制综艺。以前人们总是发愁不知道什么内容好看,而现在却恰恰相反,经常是好戏连台,不知道自己到底该看什么。尤其是最近两年短视频的兴起,又给视频行业的发展注入了新的活力。

  据CBNData发布的《2017短视频行业大数据洞察》统计,截止到2017年H1,中国网络视频用户规模达到了5.65亿人,同比增长了10%,其中短视频用户规模达到了1.9亿,占了约3成比重。

短视频的两个“现在进行时”:习惯正在养成 粘性正在提升

  在使用习惯方面,短视频平台人均单日启动次数达到8次,同比增加了67%,人均单日使用时长接近60分钟,同比增加了45%,呈现出碎片化的使用习惯,也说明观看短视频的习惯正在逐渐养成,用户粘性正在不断提升;在使用人群方面,19-30岁的人群约占到50%;而这一部分人群众,偏于喜爱影视剧、动漫、育儿、历史、汽车、体育等内容;在使用时段方面,高峰期出现在晚上10点至11点之间。

  传统长视频在经过电视台、PC端等多种媒介时代的发展后,渐渐形成了自己稳定的内容特色和传播模式,短视频的兴起拓展了视频的形式,也对内容和传播模式形成了颠覆。短视频将文字、语音、图像等多种表达方式融合在一起,充分调动了受众的听觉、视觉,使传达的信息更加多维立体,满足了当代大众对于内容越加丰富的需求。

短视频的两个“现在进行时”:习惯正在养成 粘性正在提升

  尤其值得注意的是,短视频的兴起离不开技术的升级。首先是智能手机的普及,智能手机作为移动端的技术革命,让手机摆脱了只能“打电话、发短信”的功能限制,拓展出拍照、摄像等娱乐功能,降低了拍摄视频的门槛,为短视频的兴起提供了工具保证。智能手机成为老百姓手中随身携带的娱乐工具,彻底推翻了传统娱乐模式,身边的碎片时间几乎都被智能手机占有,甚至有调查显示,自从智能手机兴起后,摆放在超市收银台旁边的口香糖销量都出现了下滑,因为大部分人在等待结账时都在玩手机,不得不说智能手机带来的革命具有划时代意义。

  短视频迅速崛起的另一个保障是“提速降费”政策的实施。8年前,中国移动的流量资费约为包月5元30M,折合170元1GB,而如今的资费政策是50元1GB,通信技术也从2G网络提升为4G网络,速度加快,价格降低,差距非常明显。可想而知,如果移动流量资费始终居高不下,网速难以提升,短视频是很难在大众中间流行起来的。

短视频的两个“现在进行时”:习惯正在养成 粘性正在提升

  随着短视频不断发展,3大趋势将愈发明显:

  一是内容将专注于垂直细分领域。

  最开始短视频给用户留下的印象是搞笑、娱乐、幽默,但此类内容很容易出现单一化问题,由于“魔弹论”时代的式微,用户对于内容的要求和品位也越来越高,期待质量上乘、内容丰富的短视频出现,因此垂直领域的短视频将受到热捧。美妆、美食、人物、科技、影视、游戏等垂直细分领域将会更受欢迎。

  二是精准的个性化推荐。

  关于个性化推荐已经不再是新鲜事,基于大数据统计和深度学习,收集用户的收看习惯数据,推测用户喜好,为用户推荐短视频内容。但在今后的几年内,个性化推荐的含义将得到进一步扩充,例如具体精分为不同性别、不同地域、不同年龄、不同时间、不同职业,甚至是同一台设备的不同使用者,做到真正意义的千人千面和个性化推荐。

  三是短视频将逐渐向智能电视端渗透。

  上文中我们提到过,短视频的高峰期出现在晚上10点至11点之间,一般来说,这个时间的许多人都应该在家中,而智能电视作为家中最重要的智能终端之一,扮演了非常重要的角色,玩电视成为越来越多年轻人的选择,回归客厅也成为时髦的生活方式。更重要的是,许多软件制造商都非常重视短视频软件在TV端的开发和应用,试图以短视频的方式为客厅娱乐赋予新内涵。

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